SEO, SEM i ASO - klucz do sukcesu marketingu mobilnego

1. SEO (Search Engine Optimization)
2. SEM (Search Engine Marketing)
3. Analityka aplikacji
4. Media społecznościowe
5. Marketing mobilny i aplikacje
6. ASO (Optymalizacja App Store)
7. Wniosek

W dzisiejszych czasach po prostu nie wystarczy stworzyć niesamowitą aplikację mobilną lub stronę internetową. Każdy, kto myśli o wprowadzeniu aplikacji internetowej lub mobilnej na rynek, musi również pomyśleć o marketingu ! Faktem jest, że jest ich więcej niż 1,5 miliona aplikacji zarówno w Apple App Store na iOS, jak i Google Play Store na Androida. W grę wchodzą słowa kluczowe, takie jak SEO, SEM, analizy, media społecznościowe i ASO. Chociaż każde pole jest swoistą „nauką”, w tym artykule omówimy podstawy wszystkich tych dziedzin.

SEO (Search Engine Optimization)

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) opiera się na czterech filarach: indeksacji, trafności, popularności i uczciwości. Tak zwane narzędzia do optymalizacji stron internetowych (WOT) mogą obsługiwać na przykład wyszukiwanie słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner. Jeśli chodzi o trafność, powinieneś zawsze pisać treści, które dodają wartości społeczności i przyciągają inne strony internetowe, więc będą linkować do Ciebie. Popularność polega głównie na uzyskiwaniu linków do witryny lub aplikacji internetowej - które można łączyć z mediami społecznościowymi w celu zwiększenia zaangażowania. Ważne jest, aby Twoja strona internetowa była responsywna i przyjazna dla telefonów komórkowych, ponieważ Google wkrótce będzie karać strony internetowe, które nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych, a wyszukiwarek mobilnych rośnie z każdym rokiem. Jeśli nie jesteś uczciwy i spróbujesz oszukiwać, Google dowie się całkiem pewnie i możesz całkowicie zniknąć z indeksacji, więc skup się na treści!

SEM (Search Engine Marketing)

W przeciwieństwie do SEO, który polega głównie na optymalizacji na miejscu i poza witryną, marketing w wyszukiwarkach (SEM) oznacza, że płacisz za kampanie , które umieszczą Cię w linkach sponsorowanych stron wyników wyszukiwania (SERP). Więc w zasadzie płacisz za linki sponsorowane w Google AdWords. Oczywiście nie chcesz wykorzystywać budżetu tak efektywnie, jak to tylko możliwe, więc musisz rozważyć kilka rzeczy: zdefiniować cele, wybrać słowa kluczowe „jak mistrz”, umieścić kreatywność w reklamach, tworzyć strony docelowe, decydować o swoich maksymalny CPC (koszt za kliknięcie), itp. SEM powinien być ciągłym cyklem doskonalenia: umacniać, optymalizować, odzyskiwać, poprawiać i tak dalej. Twoje cele w dużej mierze zależą od tego, co chcesz osiągnąć dla swojej firmy: Branding, generowanie ruchu, konwersja, ROI (zwrot z inwestycji),… Wybierając słowa kluczowe, pomyśl o tzw. „Długich słowach kluczowych”. Na przykład ogólne słowo kluczowe może być „rozwojem aplikacji”, podczas gdy słowo kluczowe „długi ogon” to „tworzenie aplikacji hybrydowych html5”. Słowa kluczowe z długim ogonem są przydatne, jeśli chcesz kierować reklamy na bardziej konkretny segment lub znajdują się w wysoce konkurencyjnym sektorze, na przykład w dziedzinie B2B. Możesz także użyć wykluczających słów kluczowych, aby reklama nie była wyświetlana dla określonych haseł wyszukiwania. Pomyśl na przykład o słowie „jabłko”: Prawdopodobnie, jeśli sprzedajesz jabłka (owoce), nie chcesz pojawiać się na stronach wyników wyszukiwania w biografii Apple iPhone lub Steve Job.

Analityka aplikacji

Google Analytics to narzędzie „must have” dla Twojej witryny lub aplikacji mobilnej, jeśli chcesz dowiedzieć się o swoich odbiorcach, nabyciu, zachowaniu użytkowników i konwersjach. Oczywiście są też inne narzędzia oprócz Google Analytics Piwik , która jest platformą analityczną typu open source. Narzędzia takie jak Google Analytics można łatwo zintegrować z natywnymi aplikacjami mobilnymi na iOS i Android.

Media społecznościowe

Jeśli chodzi o media społecznościowe, rola menedżera społeczności jest bardzo ważna. On lub ona jest w zasadzie „ambasadorem” marki. Narzędzia mediów społecznościowych obejmują blogi, podcasty, platformy udostępniania treści (Flickr, Youtube, Slideshare itp.), Wikis, mashupy (aplikacje hybrydowe) i aplikacje społecznościowe (Facebook, Pinterest, Twitter, Instagram). Menedżer społeczności musi oczywiście wziąć udział w strategii marketingowej, ale musi także wysłuchać opinii na temat marki lub produktu. Oprócz dyskusji i zarządzania kryzysowego musi on zidentyfikować możliwości rynkowe i zebrać i dostarczyć informacje z powrotem do działu marketingu.

Marketing mobilny i aplikacje

Zarabianie aplikacji jest trudne i trudne, to pewne. Ale dobrą rzeczą jest to, że istnieje kilka opcji i możliwości:

• Płatny: użytkownik płaci raz i pobiera aplikację
• Freemium: użytkownik przechodzi od lite do premium dzięki zakupom w aplikacji
• Paymium: użytkownik płaci za aplikację i ma dostępne zakupy w aplikacji
• Reklama: aplikacja jest bezpłatna, ale zawiera reklamy
• Subskrypcja: szczególnie ważna dla czasopism i gazet

Z punktu widzenia marketingu, widok na pomysł aplikacji nie wystarczy. Musisz przeprowadzić badania marketingowe, dowiedzieć się, czego naprawdę chcą użytkownicy, i oczywiście zaplanować, ile zasobów i czasu potrzeba na rozwój aplikacji. Dobre planowanie na początku może znacznie obniżyć koszty w późniejszym procesie. Twórczy workline propaguje podejście MVP (minimalny żywotny produkt) podczas tworzenia aplikacji. Zawsze myśl o tym, jakie są korzyści z posiadania aplikacji mobilnej . Czy to zaangażowanie i wzmocnienie wizerunku marki? Czy jest lepsza dostępność i widoczność (ujawniając ikonę / logo, łącząc się z konsumentami zawsze i wszędzie). Czy to zwiększa sprzedaż bezpośrednią? Czy zapewnia klientom nową lub dodatkową usługę?

Po znalezieniu odpowiedzi na te pytania ważne jest, aby zastanowić się, jak zwrócić uwagę użytkowników, gdy skorzystają z aplikacji. Dostosuj użyteczność do swojej grupy docelowej, zaprojektuj ją, aby odróżnić się od konkurencji, ale aby być spójnym z wytycznymi platformy. Prostota jest z pewnością czynnikiem sukcesu, jeśli chodzi o interfejsy użytkownika (UI), ale należy również pamiętać o kolorach. Typografia i czcionki odgrywają ważną rolę, podobnie jak odpowiednie zdjęcia, aby nadać efekt wizualny. Główna ikona Twojej aplikacji powinna być zawsze charakterystyczna i reprezentatywna - proste formularze są zazwyczaj najlepsze. Nawigacja w aplikacji powinna być również prosta, czysta i intuicyjna.

ASO (Optymalizacja App Store)

Optymalizacja App Store (ASO) działa podobnie w Google Play Store i Apple App Store. W sklepie Google Play trzymaj tytuł krótki, ponieważ na platformie Android jest wiele rozmiarów ekranu. Prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem jest opis - dołącz słowa kluczowe, utrzymuj je zgodne i zwięzłe, opisz funkcje i napisz dobry i atrakcyjny tekst. Wpłynie to na twoją rangę. Oczywiście ikona aplikacji jest pierwszą rzeczą, jaką potencjalni użytkownicy Twojej aplikacji zobaczą podczas wyszukiwania, więc włóż wiele wysiłku, aby wyglądała po prostu niesamowicie, unikalnie i była związana z tematem Twojej aplikacji. Oprócz ośmiu przyciągających wzrok zrzutów ekranu należy dodać film z YouTube o długości od 30 do 120 sekund. Gdy użytkownicy przejrzą Twoją aplikację, skorzystaj z opinii, aby poprawić swoją aplikację. Twoim celem powinno być uzyskanie dobrych ocen, „plusów” Google+, instalacji i autorytatywnych linków zwrotnych.

W przypadku ASO w Apple App Store powinieneś także zachować swój tytuł zwięzły i opisowy (+/- 25 znaków). W opisie obowiązują te same zasady, co w Sklepie Play, chociaż nie wpływa to na twoją rangę. Jest to jednak ważne dla SEO, ponieważ Google indeksuje strony iTunes. W App Store możesz umieścić swoją aplikację w dwóch kategoriach, wybierz odpowiednie. Dodaj aplikację do pięciu przyciągających wzrok zrzutów ekranu i podgląd wideo o długości od 15 do 30 sekund. W przeciwieństwie do Play Store możesz definiować słowa kluczowe w App Store , więc mądrze używaj 100 dostępnych znaków bez spacji. Nie używaj mylących słów kluczowych, ale unikatowych i ekskluzywnych. W przypadku recenzji, ocen i linków zwrotnych w zasadzie to samo dotyczy sklepu Play.

Dzięki temu masz skonfigurowane strony sklepu z aplikacjami i chcesz zmierzyć swój sukces? To właśnie w grę wchodzą analityka mobilna . Istnieje kilka kluczowych wskaźników wydajności (kluczowych wskaźników wydajności), które można zmierzyć: wyświetlenia, CTR (współczynnik klikalności), tygodniowi użytkownicy aktywni, CPA (koszt na działanie), średni czas sesji itp. Można również użyć wskaźników porównawczych do porównania z twoimi konkurentami. Istnieje wiele narzędzi do analityki mobilnej, w tym:

Wniosek

Tworząc nowe rozwiązanie dla aplikacji mobilnych, powinieneś myśleć o marketingu mobilnym od samego początku. Włożysz wiele wysiłku w projektowanie i rozwijanie swojej aplikacji, ale musisz także włożyć wystarczający wysiłek w optymalizację wyszukiwarek (SEO), marketing w wyszukiwarkach (SEM), optymalizację sklepu z aplikacjami (ASO) i analitykę aplikacji mobilnych. Najbardziej niesamowita aplikacja nie odniesie sukcesu, jeśli potencjalni użytkownicy nie znajdą jej wśród milionów aplikacji i stron internetowych. A kiedy już go zainstalujesz, powinieneś skorzystać z analityki aplikacji, aby zdobyć wiedzę o tym, jak go używać, aby móc stale ulepszać swoją aplikację. Jako agencja aplikacji my w creative workline GmbH jak dotąd opracowaliśmy i uruchomiliśmy wiele rozwiązań dla aplikacji mobilnych i chętnie pomożemy Państwu z naszą wiedzą. Możesz zostawić komentarz, Skontaktuj się z nami cyfrowo lub wpadnij na kawę w jednym z naszych biur w Berlinie i Wiedniu.

Źródła obrazu: flickr.com/photos/jasonahowie/7910370882

VN: F [1.9.22_1171]

Ocena: 4,3 / 5 (4 głosy oddane)