«Вініл» повертається. Але чому?

Щоб заробляти на тенденції, немає необхідності знати її причину. Не так важливо, чому якийсь предмет дорожчає в ціні, важливий сам факт: приєднуйтесь і отримуйте вигоду, а пошуком пояснень можна буде зайнятися у вільний час. Цей принцип сформульований біржовиками, але універсальний - і працює навіть у випадках, коли відбувається здавалося б порушує закони природи. Як у випадку з грамплатівки - стала мало не найяскравішою подією року, що минає в околоайтішном просторі.

Так, більше всіх в 2014-му відмінність не мобільні пристрої або суперкомп'ютери, не очки доповненої реальності або шоломи віртуальної, взагалі не цифр а. Спробуйте назвати хоч один продукт, пов'язаний з темою обробки інформації, який показав би 40-відсоткове зростання продажів до попереднього року! Таким став «вініл» - давно списаний з рахунків, але знову б'є рекорди. З причин абсолютно незрозумілим!

Продажі грамплатівок в США. У стовпці 2014 року - дані за першу половину року. Графіка: Statista.

Погляньте на графік. Це продажу грамплатівок в США за останні двадцять років (Штати - один з найбільших ринків музики і зазвичай служить індикатором того, що відбувається і планованого в іншому світі). Ліві дві третини - року з початку 90-х по другу половину нульових - в загальному зрозумілі: продажу «вінілу» застигли на рівні пари мільйонів штук під натиском аудіокасет, CD, чисто цифрових форматів (MP3 і іже з ним). А ось після трапилося несподіване: попит на платівки раптом почав рости і ріс не перериваючись, поки торік не перевалив за шість мільйонів одиниць. Нині аптренд як мінімум продовжиться з колишнім темпом, а скоріш за все і зробить новий сплеск, прискорилися: за тиждень, на яку припала Чорна п'ятниця було продано чверть мільйона платівок, що стало абсолютним рекордом для цього формату як мінімум з початку 90-х років. І це просто фантастичний результат, якщо згадати, що загальний попит на «музику» (дані станом на літо) в тих же Штатах впав на 3% рік до року, а продажі альбомів впали аж на 15%.

Звукозаписна / звукоіздательская індустрія сьогодні не в фаворі: попит слабшає практично по всьому фронту її продуктів. Виняток становлять лише два з них. Перший - цифрове потокове мовлення за запитом (читайте: Spotify ), Яке виросло більше ніж на 40% за рік. Другий - власне «вініл». В Європі така сама ситуація. У Великобританії, наприклад, вперше за 18 років «вініл» перетнув планку в мільйон реалізованих пластинок за рік і забезпечує сьогодні близько 3% всіх музичних продажів. А адже попереду ще й свята!

Так що зараз відмінний момент, щоб підключитися до тенденції: почати вести блог про грамплатівки, зробити сайт, побудувати магазинчик, запустити чарт вінілових релізів, може бути навіть заснувати виробництво (друкують ж пластинки на 3D-принтерах!) - коротше кажучи, будь-яким способом увійти в ринок, збільшується в рази щороку. Навіть не знаючи причин зростання, це краще, ніж ставити на смартфони-планшетки, якими публіка явно наїлася. І все-таки ... Все-таки, хоча б і з цікавості, хотілося б знати: як пояснити друге пришестя «вінілу»?

Власники невеликих звукоіздательскіх фірм, що залишилися вірними «вінілу» в його важкі роки, сьогодні пожинають плоди своєї передбачливості. Багато з них переконані, що грамплатівка переживе CD - і дивлячись, як стрімко змінюються цифрові формати, з ними хочеться погодитися.

Ностальгія напрошується сама і деякі факти навіть підтверджують цей здогад: наприклад, в вінілових чартах фігурують майже виключно рок-музиканти, причому не першої свіжості (Led Zeppelin, Pink Floyd і ін.). Однак навряд чи ностальгія здатна пояснити все. Як і той факт, що маси звикли до цифрових чудесам і забули, що таке аналогові носії - і добре забуте старе стало для деяких дивним новим. Спогади про «сонячному аналоговому минулому» - тема не для всіх, і навіть в сукупності з цікавістю і колекціонуванням воно навряд чи здатне підтримати той стабільне зростання продажів, який ми спостерігаємо ось уже сім років.

Вторинним фактором слід визнати і ексклюзивні «вінілові релізи», що входять в моду. Видання (а частіше перевидання) музики ексклюзивно на грамплатівки - скоріше реакція на інтерес публіки, ніж причина цього інтересу. Все, що виходить на «вінілі», можна дістати в інших форматах - в тому числі, наприклад, і альбом Pink Floyd «The Endless River», який став найшвидше вініловим альбомом XXI століття.

Повернення інтересу до альбому як твору мистецтва? Також варіант. Як відомо, формат альбому був потеснён синглами на початку XXI століття. За сорок років (період з 1960 по середину нульових називають Ерою Альбому: в ті роки він був домінуючою формою звукозапису) публіка втомилася від того, що їй нав'язують разом з однією гарною піснею кілька посередніх. Перехід від фізичних носіїв до чистої цифр е (MP3 і інші файлові формати, що не має фізичної оболонки, а тому тиражовані безкоштовно) зробив безглуздим таку упаковку і вивів вперед сингли. Однак в останні місяці явно спостерігається зворотний рух.

Своєрідним "лідером опору» стала Тейлор Свіфт, одна з найбільш продаваних співачок по ту сторону Атлантики: в листопаді вона влаштувала скандал, відкликавши свої записи з каталогу Spotify (користувачі якої за смішні гроші можуть слухати будь-які пісні у величезній фонотеці) і фактично звинувативши компанію в неповазі альбому як арт-одиниці. Багато їй співчувають, а «вініл» виглядає відмінним рішенням проблеми: сингли на грамплатівки, звичайно, теж видаються, але частіше все-таки покупець платить за альбом.

На пластинках свіжого видання часто вказують URL для скачування тієї ж записи з Мережі. Аналог аналогом, але від цифрових зручностей відвикати вже важко.

Хороша і версія наведеного інтересу, яка підтверджується соцопитуваннями. Суть проста: швидке зростання суперсучасних способів споживання музики - в даному випадку потокових трансляцій за запитом - природно викликає і деякий рух в сусідніх сегментах. А «вініл» тут дуже до речі, тому що являє собою повну протилежність цифровим потокам . Аудіопотоків не можна володіти - платівкою можна. Потоки невагомі - «вініл» відчутно важкий. Потоки вічні - грамплатівки немає. Потоки і взагалі цифрові записи можуть бути видалені з вашої фонотеки за бажанням видавця (чули про свіжий скандал з Apple? Її звинувачують в самовільному видаленні з «Айпод» записів, придбаних не в iTunes Music Store), «вініл» може стояти на полицях десятиліттями.

Але сама переконлива версія, яка пояснює друге пришестя «вінілу», одночасно і сама банальна. Полягає вона в легкодоступності грамплатівок в порівнянні з ситуацією ще десятирічної давності. До середини нульових придбання вінілових записів стало завданням нетривіальним - але в гру вступили інтернет-магазини, заповнити недолік пропозиції. Сьогодні в Європі та Штатах купити платівку так само легко, як і аудіо-CD, наприклад, та й коштують вони однаково. І це саме по собі підживлює продажу.

Втім, у випадку з «вінілом» корисно пам'ятати, про які цифри йде мова. При всій своїй популярності, поточні успіхи грамплатівки - лише слабке відлуння колишньої могутності, що не становить серйозної конкуренції цифровим форматам. Таблеткою, здатної вилікувати хворів звукозаписну індустрію, «вініл» не стане. Однак те, що відбувається дає привід задуматися щодо можливої ​​долі інших аналогових продуктів, колишніх популярними недавно. Чи не відкриється друге дихання у аудіокасет, фотоплівки, побутової аналогової техніки?

PS У статті використані ілюстрації Furnace MFG , Emiliano Felicissimo , Statista .