Бренд як нематеріальний актив - найважливіший елемент представлення товару на ринку
- Невірне уявлення про брендінгу
- Брендинг - це створення і управління брендом
- Розширення меж уявлення про брендінгу
- Брендинг - це вплив на комунікації бренду
- Брендинг - явна основа побудови комунікацій бренду
- Брендинг - це інвестиції не тільки в сьогодення, а й в майбутнє
Бренд в даний час є найціннішим нематеріальним активом компанії. Брендинг надає компаніям реальні можливості не тільки зберігати стійку групу лояльних споживачів. Створюючи сильні і успішні бренди, компанії збільшують свою вартість в кілька разів за рахунок того, що вартість їхніх брендів досить висока. Грамотно розроблений бренд стає головним нематеріальним активом компанії-власника бренду, одним з джерел і двигунів успішного її розвитку. Така важлива роль бренду на сучасному ринку, як одного з провідних інструментів конкурентної боротьби і розвитку ринкових відносин, створює об'єктивну потребу в грамотному підході до брендингу , Як процесу створення і розвитку бренду.
Невірне уявлення про брендінгу
У Росії спостерігається відсутність самостійного концептуального підходу до теорії і практиці брендингу, транснаціональні компанії як і раніше орієнтуються на західні кейси та інструменти в галузі брендингу, що часто абсолютно неприйнятно в реаліях російського ринку. У той же час багато російських компаній, запозичили саме слово brand із західної англомовної термінології, дають йому абсолютно невірну «вітчизняну» трактування. Перекладається дослівно термін трактується просто - як ім'я, товарний знак, торговий знак або торгова марка. У свою чергу і брендинг - складний, багатоетапний процес створення та управління брендом, спрощується до нехитрої схеми по розробці назви, логотипу та набору рекламних матеріалів. Але бренд поняття далеко не матеріальне, також як і брендинг - поняття, що виходить далеко за рамки класичного російського уявлення про нього.
Брендинг - це створення і управління брендом
Бренд - це синергетична сума фізичних і емоційних властивостей, це найважливіший нематеріальний актив компанії, який може мати колосальну нематеріальної вартістю. Бренд має додану цінність, яка задовольняє не тільки фізичні, але і емоційні потреби цільової аудиторії. Основа цієї доданої цінності - впевненість споживача в тому, що йому потрібен саме цей бренд і ніякий інший. Таким чином, брендинг - це як процес створення фізичної оболонки бренду, його назви, логотипу і т.д., так і його емоційної складової, яка, по суті, повинна бути первинна - позиціонування бренду. Крім того, бренд - це еволюціонує категорія, яка перебуваючи в тісному взаємозв'язку зі змінами ринку, також повинен знаходиться в процесі постійних змін. Управління цими змінами - це завдання брендингу - систематизованого управлінського процесу, спрямованого на підвищення затребуваності бренду споживачами, зміцнення його позицій на ринку, і поліпшення економічних показників.
Розширення меж уявлення про брендінгу
З огляду на тенденції розвитку сучасного ринку, які диктують посилення ролі брендингу як маркетингового інструменту, необхідно відзначити, що подальша еволюція сучасної концепції брендингу буде пов'язана з все більшою глобалізацією цього поняття, продиктованої мінливих потреб учасників ринку. Уже зараз ми можемо на власні очі спостерігати цю тенденцію. Брендинг йде від класичної формули - розробка позиціонування, назви, логотипу та упаковки, плюс реклама на місцях продажів.
Брендинг - це вплив на комунікації бренду
Сучасний брендинг пішов далеко в сторону комунікацій. На сьогоднішній день бренд і брендинг це не тільки розробка і початкове вибудовування комунікації між брендом і споживачем, брендинг - це і створення комунікаційної стратегії, в рамках якої здійснюється просування бренду на ринку, і креатив, який створюється в раках цієї стратегії. Грамотний брендинг - це повний комплекс заходів по здійсненню життєдіяльності бренду на ринку, від моменту створення торгової марки до її трансформації в сильний затребуваний конкурентоспроможний бренд. Від можливостей розвитку, закладених на етапі брендингу в торгову марку, завіт кінцева "сила бренду", яка сприяє досягненню його успіху на ринку, адже далеко не кожна марка стає брендом, більшість не виживають, відбувається це з різних причин, кожна з яких невідривно пов'язана з брендингом.
Брендинг - явна основа побудови комунікацій бренду
Найчастіше помилка криється ще на етапі створення, наприклад, позиціонування було розроблено не надійно, була зібрана попередня інформація, не проведений аналіз. Дуже часто трапляється так, що, здавалося б, якісно розроблений бренд гине на етапі просування на ринку, наприклад ідея, закладена в його позиціонування вимагає більше інвестицій в рекламу, ніж готовий на це виділити замовник, або агентство, яке займається просуванням неправильно планує комунікацію , виходячи з помилкових передумов. Саме тому, так важливо централізовано вибудовувати комунікації бренду, по можливості вдаючись до послуг одного і того ж розробника.
Брендинг - це інвестиції не тільки в сьогодення, а й в майбутнє
Грамотний брендинг дозволяє нематеріальних активів торгової марки рости з кожним днем. При грамотному управлінні комунікаціями торгової марки, кожна з них працює як частина загального механізму основне завдання роботи якого - створення сильного успішного бренду, який проживе не один десяток років принісши великий прибуток його власникам.
Ще статті на тему «брендинг»:
- Брендинг - вищий пілотаж маркетингу
- Що таке брендинг? Брендинг це ...
- Регіональний брендинг для алкогольного ринку
- Брендинг - інвестиції в майбутнє
[Переглянути приклади робіт]