Зроблено в Росії: з чого зібрані смартфони вітчизняних брендів

1. Копіювати вставити
2. Досвід Кремнієвої долини
3. «У кожного повинен бути смартфон»
4. «У нас ніхто не вірив»
5. П'ять головних російських смартфонів

Android - мобільна ОС, яка дуже толерантна до гаджетам, на які її встановлюють. Будь-яка компанія може замовити з Китаю тільки що зібраний смартфон, поставити на нього свою версію Android, наклеїти емблему зі своїм логотипом і випустити на стелажі салонів стільникового зв'язку.

Нижче ми розповімо, як ця модель розвитку вплинула на ринок смартфонів в Росії, навіщо вітчизняні компанії вмовляють китайців поліпшити продукт і чому Yota Devices насилу знайшла виробника для знаменитого YotaPhone.

Копіювати вставити

Схема Black brick (чорний цегла) ефективно працює в Росії вже більше трьох років. У 2012-му вітчизняна компанія Explay замовила в Китаї noname-копію Samsung Galaxy S2, брендовані під себе, встановила цінник в 2 рази менше (10 тисяч рублів проти 20) і прийшла до успіху. Двухсімочний, яскравий екран (Super AMOLED Plus) і схожий дизайн зробили цей апарат хітом. За той рік виручка Explay зросла на 80%, а до кінця 2013-го - ще на 40%. Так багато компаній, які називають себе російськими: брендують китайські гаджети своїм логотипом, русифікують інтерфейс і пускають на прилавки.

Втім, тут теж існують свої нюанси. Найчастіше привезені з Азії пристрої позиціонуються не як репліки хітових моделей, а як унікальні рішення. Три слота для sim-карт, чотири слота для sim-карт (перший в Росії - у teXet), величезні акумулятори (до 5000 мАг), ТВ-тюнери, проектори та інші досить корисні функції не затребувані серед А-брендів, але миготять в смартфонах, що виходять з-під конвеєра китайських фабрик. Людина, яка стежить за азіатськими хітами, легко знайде «близнюків» російських моделей ( см. наш текст про китайські клони ) І виявить накрутку за ціною (зазвичай - в 1,5-2 рази), але в цьому немає нічого дивного: за перевезення смартфонів і прошивку російською доводиться платити гроші.

Досвід Кремнієвої долини

Компанія teXet (електронні системи «Алкотел») открилаcь в Петербурзі 11 років тому. Спочатку під цією маркою випускалися доступні DECT-телефони, плеєри і навігатори, але потім стали виходити і смартфони з планшетами. «Apple відкрила еру планшетних комп'ютерів, запропонувавши ринку пристрої вищого цінового сегмента. Ми в цьому тренді намагаємося зайняти свою частку, випускаючи недорогі продукти », - розповідав генеральний директор« Алкотел »Олександр Корольков. До осені 2014 року частка iPad в Росії скоротилася на третину: це простір зайняли бюджетні гаджети, серед яких чимало вітчизняних.

«Ми - російська компанія, наша штаб-квартира знаходиться в Санкт-Петербурзі. Ми не хочемо демпінгувати і ввозити «сірі» пристрої заради підвищення ринкової частки: наша бізнес-ідея нічим не відрізняється від тієї, яка застосовується в Кремнієвій долині. Розробка продукції ведеться у нас, виробництво - в Південно-Східній Азії. Так простіше і дешевше », - продовжує Корольков. Під «розробкою продукції» слід розуміти, перш за все, софт, але, незважаючи на це, teXet - вже впізнаваний в Росії бренд, тому його смартфони в будь-якому випадку будуть популярнішими, ніж китайські аналоги.

Бренду Highscreen в цьому плані довелося важче: за перший рік (2011-й) «Вобіс Комп'ютер» реалізувала всього 20-30 тисяч ввезених гаджетів. Заради збільшення частки і прибутку було вирішено зробити смартфони ексклюзивними: тепер на китайських фабриках для Highscreen виробляють продукти, які відрізняються від стандартних. Наприклад, недорогі апарати з яскравими і різними на дотик кришками (глянцеві - для дівчат, матові - для чоловіків). Так Android-гаджети під маркою Highscreen теж стали затребуваними.

Зараз частка компанії - 2,8% російського ринку, а вище серед Б-брендів (за версією «Вобіс Комп'ютер») знаходяться тільки Fly і Explay. «При цьому у Fly така ж частка в грошах, як у нас, тому що їх смартфони дешевше, а Explay майже не займається доопрацюванням смартфонів», - запевняють представники Highscreen.

«У кожного повинен бути смартфон»

Проте, переговори з китайськими постачальниками - трудомісткий процес, який іноді розтягується на місяці. Молодий бренд DNS (пристрої продаються в однойменній мережі магазинів) привіз в Росію смартфони ThL W11 Monkey King, але з важливими змінами. Наприклад, клавіші «назад», «додому» і «опції» на замовлення DNS надруковані набагато виразніше, додана підтримка швидкої зарядки, а замість звичайного захисного скла використовується Corning Gorilla Glass 3 товщиною 0,7 міліметра. Останній пункт - найцікавіший: ущільнене скло направлено на зменшення шлюбу, який як і раніше зустрічається в азіатських смартфонах. Щоб скоротити кількість повернень, ефективніше провести переговори і злегка збільшити вартість кожного примірника, ніж оформляти повернення і проводити нескінченні експертизи для тих, у кого в перший же день тріснуло «оригінальне» скло.

Іноді вихід на російський ринок має на увазі шлях від постачальника до самостійного бренду. Так було з SenseIt: раніше ця компанія привозила «Мініфон» для «Мегафона», а зараз випускає невбивані смартфони і телефони зі своїм логотипом. Абсолютно ідентичних китайським серед них не знайти: в SenseIt ретельно підходять до питань дизайну.

«Потрібно, щоб будь-який російський споживач міг дозволити собі смартфон», - запевняє Едуард Ващенко, який очолює Explay. За його словами, найважливіше для нового бренду - зайняти нішу, вільну від конкурентів. У 2010-му Explay першої зробила навігатор і з GPS, і з «Глонасс», потім (теж в числі перших) відкрила для росіян трехсімочние телефони, а в березні 2014 го була піонером серед тих, хто за замовчуванням встановив на власні смартфони набір додатків «Яндекс.Кіт». Правда, через 8 місяців від нього відмовилися через претензії Google, а в травні 2015 го проект «Кіт» і зовсім заморозився.

«У нас ніхто не вірив»

Найбільш резонансний і самий російський смартфон на ринку - YotaPhone 2 ( см. огляд від ZOOM ). Розробка першого гаджета з двома екранами почалася ще в 2011 році: компанія Yota Devices вибрала чотири важливі характеристики (тонкий корпус, два дисплея, швидкий інтернет, тривала робота без підзарядки), створила макет і приступила до пошуку виробника. «З нами спочатку взагалі ніхто не хотів говорити - ніхто в нас не вірив, тому що ми були маленькою компанією з якимось незрозумілим пристроєм», - згадує гендиректор Yota Devices Владислав Мартинов.

Замовлення прийняли тільки в Сучжоу: керівник цього заводу Яо Сяо Тун зробив ставку «Йотафон», як колись - на BlackBerry . Перше покоління YotaPhone вийшло багато в чому експериментальним, друге - зрілим і допрацьованим, але із завищеною ціною: в кризу люди не готові віддавати 35-40 тисяч рублів за гаджет, на якому немає логотипу А-бренду. До кінця травня цього року Yota Devices сумарно реалізувала 144 тисячі смартфонів з 150 тисяч, які належали до першої партії.

«Світовий ринок рівнозначний для всіх гравців, тому такі невеликі компанії, як Yota Devices, виявляються в одному ряду з іншими. А-бренди мають і пріоритетну підтримку від вендорів чіпсетів / компонентів, і вже збудовані канали продажів, і зрозумілий маркетинг », - міркує Євген Козлов, раніше розробляв смартфони для Fly. Але Yota Devices не здається. У планах - третє покоління YotaPhone і власний планшет з додатковим екраном на електронному чорнилі.

П'ять головних російських смартфонів

YotaPhone 2

Ціна - 36 тисяч рублів

Другий YotaPhone вперше з'явився на барселонській виставці MWC 2015. Там він запам'ятався привабливим корпусом і озвученими характеристиками: вони були набагато цікавіше, ніж у першій версії. Гаджет отримав два сенсорні екрани (5-дюймовий - Full-HD, 4,7-дюймовий - qHD на електронному чорнилі), чіпсет Snapdragon 800, 2 Гбайт оперативної пам'яті і 8-мегапіксельну камеру.

Зараз на пристрій регулярно приходять апдейти операційної системи: наприклад, один з них серйозно поліпшив роботу камери. Головна зручність при використанні YotaPhone 2 - допоміжний екран, при читанні з якого не втомлюються очі. Додаткова перевага - автономність: у тих, хто часто користується економічним чорно-білим дисплеєм, смартфон живе без розетки набагато довше.

TeXet iX-maxi

Ціна - 9-10 тисяч рублів

Відверта копія iPhone 6, яку можна прийняти за оригінал, якщо дивитися на смартфон з іншого кінця вагона метро. Зовні все схоже (немає тільки яблука на задній панелі), але характеристики кульгають: екран - qHD, процесор - китайський MediaTek, акумулятор - на 5 годин розмови, операційна система - Android.

Зате оперативної пам'яті тут стільки ж, скільки і в айфоне - 1 Гбайт. Втім, для ОС від Google гігабайти вже давно не вистачає.

SenseIt R390 +

Ціна - 13 тисяч рублів

Цей смартфон можна сплутати з рацією, але суворий дизайн необхідний для повноцінного захисту за стандартом IP68. Водонепроникний апарат важить більше 200 грамів, працює на Android 4.2, знімає HD-відео і байдужий до будь-яких падінь.

Для тих, хто вирушає в далекі подорожі, призначені другий слот для sim-карти і акумулятор на 2400 мАг: таку ємність можна легко розтягнути на дві доби.

Explay Tornado

Ціна - 4,5 тисячі рублів

Яскравий (п'ять кольорів корпусу) антикризовий смартфон з підтримкою трьох (!) Sim-карт, 4,5-дюймовим IPS-екраном (ppi - 218), чотирьохядерним чіпом MediaTek і (на жаль) 512 Мбайт оперативної пам'яті. 1550 мАг акумулятора гарантують один день роботи, а роз'єм для карти пам'яті (своєї тут 4 Гбайт) перетворює бюджетний апарат в медіацентр.

Основний плюс цього пристрою - ціна: Tornado дешевше 100 доларів, і це прекрасно.

Highscreen ICE 2

Ціна - 13 тисяч рублів

«Вобис» комп'ютер »спробувала зробити помітний смартфон, і ICE 2 дійсно підходить на цю роль - на полицях він виділяється блискучим глянсовим корпусом і віконцем на задній панелі. 4,7-дюймовий екран з роздільною здатністю HD потрапляє в категорію «ретинова» (ppi - вище 300), 13-мегапіксельна камера робить більш-менш гідні знімки, а 8-ядерний процесор MediaTek (частота - 1,7 ГГц) і 2 Гбайт оперативної пам'яті позбавляють від подтормаживаний.

Додатковий дисплей на задній панелі по функціональності нагадує зовнішній екран розкладачки: там відображається час і сервісна інформація (заряд, дзвінки, треки в плеєрі).