Горілчані етикетки СРСР
Свій початок горілчана промисловість в СРСР веде з 1923 року. Горілка, вироблена в Союзі, до середини 30-х років іменувалося «хлібним вином». На жаль, етикеток на горілки тієї пори історія не зберегла для нащадків.
Спочатку горілчані етикетки виготовляли або в овальної, або в простій прямокутній формі. У СРСР 1936 році відбувається стандартизація горілки і вже до 1938р. даний вид алкоголю став випускатися двох видів: «горілка» і «горілка особлива».
А ось горілчані етикетки 40-х років можна побачити. Наприклад, як ця етикетка «Горілка», даний бренд випускався близько 40 років, тобто до середини 60-х років минулого століття.
На горілчаних етикетках, відповідно до Держстандарту, в обов'язковому порядку розміщувалися дані про виробника, відповідність продукту ГОСТу по виробництву. Крім того, на них вказувалися технічні характеристики, як міцність горілки і обсяг пляшки (тари).
Перший російський бренд «Горілка» - це чистий горілчаний продукт, а в складі другого бренду під назвою «горілка особлива» додавалися різні добавки, які застосовували для поліпшення смакових якостей, тобто так званої «м'якості» горілки.
Після Великої Вітчизняної війни радянську горілку починають поставлятися на експорт, це сталося на початку 50-х років, ось тоді вперше для неї почали використання на горілчаної етикетці першого торгового назви »vodka».
Про горілку «Московська особлива» і етикетках, як про товарний знак бренду
Горілка «Московська особлива», яку випускали з 1938 року, стала одним з розкручених алкогольних брендів в СРСР, але вже після війни виникло масове виробництво цього виду горілки, що отримала всесвітню популярність під брендом «Moskovskaya».
Крім того, «Московська особлива» є найстарішим з масових російських горілчаних брендів. Її історія починається в четвертій російської імперської винної монополії, що існувала в царській Росії з 1894 по 1914года. У той час вона іменувалося столовим вином 40 °, і це було першою назвою майбутнього бренду «Московська особлива».
А історія бренду така. На зорі радянської влади, в 1924год «Столове вино 40 °» перейменовується, і тепер воно носить назву "Московська особлива", але у напою трохи змінили рецептуру, яка майже вже сторіччя залишається незмінною. Та й друк етикеток також вже століття виробляється на плоских друкованих машинах, тобто способом аніліновою друку, одним з найстаріших способів тиражування і друку будь-яких етикеток.
Етикетку для горілки "Московська особлива", робили згідно зі стандартами в трьох кольорах, але при цьому художниками і в такому строгому стилі вдавалося створити особливий колорит, який відповідав духу часу - яскравість в строгому стилі. Російськими художниками створено геніальний логотип для цього бренду, про який знали середині 50-х років за кордоном, як одному з кращих сортів серед всіх брендів російської горілки.
З горілчаних брендів радянської епохи зареєстровані тільки у 2 брендів медалі на етикетках як товарні знаки. Цього товарного знака на горілчаної етикетці удостоїлися горілки: «Moskovskaya» горілка і «Stolichnaya» горілка.
етикетка на пляшці, що поставляє на експорт горілки Московської, має особливий вид словесного елемента «Moskovskaya», написаний на латиниці курсивом, в той час його називали «оригінальний шрифт». Саме слово написано з великої літери «М». Слово обрамляє білого кольору прямокутник, який обрамлений рамкою. У рамці її нижній і верхній частині на етикетці є елементи товарного знака, тобто оригінальне на латиниці написання слів «MOSKOVSKAYA» і «RUSSIAN VODKA», які також написані латиницею, але вже стандартним шрифтом і з букви в них білого кольору.
Перед Великої Вітчизняної війни цю горілку в народі називали просто "Московська". Слово "особлива" або "особлива" самі собою випали з назви. В кінці 50-х назва відновили, але етикетки залишилися незмінними з 40-х років. Традиційний зелений колір, який був основним, супроводжував етикетку «Московської особливої» ціле століття, і став настільки канонічним, що будь-які варіації на тему цього бренду в останньому десятилітті XX століття так і не змогли значно змінити способу горілчаного бренду. А малюнки етикеток горілки, яка була любима народом залишилися не тільки в пам'яті старшого покоління народу Росії, але його також пам'ятають і знають у багатьох країнах ближнього і далекого зарубіжжя.
Історично склалося так, що сюжет наклейки на горілку повинен викликати асоціацію, як з її високою якістю, так і бездоганною репутацією, або відмінною історією самого гарячого продукту.
Вважається, що в радянську епоху існувала блякла, несмачна, нічого не виражає стандартизована винно-горілчана етикетка. Однак це далеко від істини. Деякі з горілчаних наклейок - це витвір мистецтва. Якщо врахувати той рівень друкарського обладнання, яке було в друкарнях в епоху радянських часів, а також той факт, що в державі майже повністю була відсутня реклама, то етикетка або наклейка були, мало не єдиним способом для підтримки марку горілки і її виробника. Тому на ГОСТ передбачав 2 види наклейок на пляшку з гостом. Один «парадний», на цій етикетці позначався бренд, фортеця і обсяг. А на наклейці, що клеїли на протилежному боці пляшки, писали всі технічні властивості продукту.
До зовнішнього вигляду етикеток пред'являлося також багато вимог, як кольоровість, змістовність і художнє оформлення.
Одним із способів зробити горілчану етикетку більш виразною при високому способі складальними машинами «лінотип» і тим, що дозволяла робити флексографская друк, за допомогою якої на етикетках можна було відтворювати багатобарвну картинку винно-горілчані етикетки, можна було назвати мало не художніми творами. Тому, як довела історія, найбільш передовою областю етикетування, було виробництво етикеток на горілку і вино. Ці горілчані наклейки, незважаючи на суворість ГОСТів, мали художню привабливість і естетичне оформлення. Розглянемо, створену в повній відповідності з ГОСТами етикетку горілки «Пшенична», яка проводиться вже понад півстоліття.
Отже, передбачено 3 елементи, які можна розміщувати в горілчаної етикетці, як
- Обов'язкові-основна наклейка (сама етикетка)
- контретикетка (наклейка на зворотному боці пляшки),
- колоретка (декоративна смужка у горлечка пляшок), але їх можна робити за бажанням або задумом дизайнерів.
Для горілчаних етикеток 20 століття було жорстка вимога - фірмовий знак, разом з логотипом торговельної марки повинні займати не менше 70% площі в основний горілчаної етикетці. Але в комплектах їх зменшене зображення є і на наклейці, на зворотному боці.
Ці вимоги дуже жорстко дотримувалися в етикетках на горілку. Тому потрібно на самому початку проектування випуску нового бренду розробити для майбутньої горілки графічне і колірне рішення.
Розміри етикеток безпосередньо залежать від розміру пляшки, її форми і повинні відповідати нормам ГОСТу. Це також відносилося до якості самого друку, центрування, розмірів, ліній контуру і косини горілчаних етикеток. На них повинно бути згідно ГОСТам 3-х кольорове зображення.
Багато горілчані етикеток набули статусу іменитих і відомих брендів, що не торкнулися зміни 21 століття.
Ну а в пам'яті старшого покоління збереглися незвичайні етикетки на горілку , З цінниками і вказівками «без вартості посуду» або для внутрішнього споживання, або словами з пісень і анекдотів. Або просто картинки з забутої російського життя.