Історія бренду: Revlon - революція кольору в світі краси

Найбільше його досягнення - створення кольорового стійкого лаку для нігтів. Але є на його рахунку і інші значущі творіння - лак для волосся, водостійка туш, рідкий тональний крем ... Що б ми робили, якби не екзальтований і норовливий геній без освіти - Чарльз Ревсон? Саме він придумав всі ці жіночі речі першої необхідності і створив легендарний Revlon.

Revlon - це найперший бренд професійної косметики в світі. Revlon Inc. - саме так сьогодні звучить ім'я найбільшої транснаціональної бізнес-імперії, яка народилася колись з крихітної компанії якісної продукції для жіночої краси з капіталом в $ 300. Так що там говорити: саме гучне поняття «бренд», яким сьогодні невиправдано розкидаються багато торговельних марок, сформувалося завдяки Revlon. Це він почав «продавати надію» разом з косметикою, виробленої на фабриках. По суті, і поняття «бренд» - дітище Чарльза Ревсона. І ім'я його набагато вище мільярдного бізнесу. Ревсона - це революція кольору в світі краси і зародження сучасних піар-технологій ...

фото beauty.ua

Офіційно історія Revlon розпочалася 1 березня 1932 року. Тоді на американський ринок вийшла компанія, яка вперше в світі запропонувала дівчатам стійкі різнокольорові лаки для нігтів. І це було щось, адже до того (складно собі уявити такі часи) жінки наносили на нігті дивні практично безбарвні покриття, які до того ж ще й трималися лише кілька годин.

Але, якщо задуматися, історія Revlon почалася набагато раніше. Це історія дивного генія, сильно захопленого квітами, їх відтінками і способами формування, якому просто не давали розвернутися в інших компаніях. Не можеш реалізувати таланти в підпорядкуванні - створюй щось своє. Твердження, яким зловживають в сучасності, було єдино можливим шляхом для Чарльза - саме життя підштовхувала його до створення власного виробництва.

фото gettyimages.com

Чарльз народився 11 жовтня 1906 року в Монреалі в бідній багатодітній сім'ї емігрантів. Його батько був литовцем, а мати - єврейкою. Незабаром в пошуках кращого життя вони переїхали в американський Манчестер, де батьки влаштувалися працювати на тютюнову фабрику. Там юний Ревсона закінчив школу. Батьки розуміли, що запорукою його успішного майбутнього може бути тільки гарну освіту. Але Чарльз мав на це, як і на все інше в цьому світі, свою думку: відразу ж кинувся на вільні хліби - переїхав до Бостона і замість коледжу влаштувався на роботу в компанію з пошиття одягу. Мабуть, він так прагнув до незалежності, що обрав більш-менш цікаву і наближену до краси роботу, для якої не потрібна була висока кваліфікація. Він починав тут продавцем суконь за $ 16,75, але дослужився до керівника відділу штучних товарів. Тут Ревсона став відмінним фахівцем з відмінним смаком, який давав поради керівництву щодо поліпшення виробництва. Саме тут Чарльз із захопленням відшліфував своє вроджене почуття стилю і став звертати увагу на кольори, причому з надзвичайною пунктуальністю, знаходячи різницю навіть у відтінках чорного. З роками його прагнення до поліпшення виробництва стало здаватися керівництву нездоровим, надто настирливим і дратівливим. Через 7 років роботи - юнака-трудоголіка звільнили.

фото azquotes.com

Наступним місцем роботи Ревсона стала Elka - компанія з виготовлення лаків для нігтів. Він сподівався тут втілити в життя свої міркування щодо колірних рішень, краси і просування виробництва. Але керівництво Elka теж скептично сприймало його ідеї. І, набравшись досвіду, Чарльз на цей раз звільнився сам, щоб відкрити власний бізнес і працювати за власними правилами. На допомогу йому прийшли брат Джозеф Ревсона і один з утворенням хіміка Чарльз Лахман. Завдяки Лахману в назві компанії «Revson» з'явилася буква «l» - «RevLon». Ентузіасти склали всі свої заощадження і почали завойовувати світ! Насамперед їх компанія випустила лінію лаків до розроблених ними пігментами. І вже через кілька років завдяки ексклюзивній революційності продукту Revlon має в своїх активах сотні мільйонів.

Правила хорошого тона

Можна сказати, що саме Ревсон ввів правила хорошого тону на манікюр у всіх сенсах. По-перше, тільки завдяки йому жінки отримали можливість фарбувати нігті в різні кольори. А, по-друге, він придумав це класичне - «нігті в тон губ». Одного разу на бізнес-ланчі Чарльз побачив, як за сусіднім столиком вишукана дама підносить до губ серветку - і жахнувся тому, як погано в поєднанні з губною помадою виглядає її лак на нігтях. В общем-то з того його враження і народилося це правило. Йому можна слідувати, а можна порушувати, але все одно багато дам, роблячи манікюр, відштовхуються від нього.

фото fiber.westnet.ca

Ще забавним здається той факт, що Ревсона був першим чоловіком, який робив собі професійний манікюр. Спочатку він настільки був захоплений процесом створення продукції, що випробував її на своїх руках. Ревсона міг ходити з різного кольору лаком на нігтях, «власноруч» вивчаючи його стійкість, а на тильній стороні його долоні красувалися смужки губних помад. Згодом Чарльз вже просто робив акуратний гігієнічний манікюр, вважаючи свої руки рекламою компанії.

На лаках революційне колірне хода від Revlon не зупинилася. У 1940 році він випускає легендарну червону помаду «FireandIce», яка не залишає відбитків: «Жінка повинна залишати в житті слід. Але не слід своєї помади ». Це ще один бестселер від Revlon: кольору повинні бути різноманітними, стійкими і не залишати відбитків «на його щоці».

Саме з цим слоганом Revlon, вже широко відомий в усьому світі, голосно увірвався і на пострадянські простори. Пам'ятаєте цю красиву рекламу з телевізорів 90-х, які віщали про розкіш з закордону, яке щойно стало доступним всім? Найяскравішою з них була Revlon: Сінді Кроуфорд під руку з Клаудією Шиффер - «найнезабутніші жінки світу користуються« Revlon »...

фото blogspot.com

Власне, на цьому гаслі і грунтується філософія бренду. Бездоганна краса - ось його головне прагнення-ідеал, в якому жінка - незаперечний естетичний вінець. А в реальності Ревсона, який побудував справу свого життя на захопленні жіночою красою, що підняв її в культ, який встановив власні канони в ній, був часто грубий з підлеглими жінками - достатньо вивчити його крилаті вислови. Найзнаменитіший з них направлено в сторону черговий жінки, яка займала досить високу посаду в його компанії і дозволила собі протистояти генію:

«Дивіться, дитинко. Я побудував цей бізнес, будучи виродком. Я керую ним, будучи виродком. Я завжди буду ублюдком, і не намагайтеся мене змінити ».

«Він пережував керівників так, як деякі люди жували вітаміни», -Одного разу в інтерв'ю сказав один ображений виконавчий директор Revlon. Так, його співробітники говорили журналістам, що з ним було дуже важко працювати, характеризуючи Чарльза як трохи злобного і норовливого людини. Багато йшли зі скандалом. Так в певний момент і його брат Джозеф, і Лахман були змушені покинути свою рідну компанію. Мати скромні доходи більш приємно, ніж терпіти витівки Чарльза.

фото pinimg.com

Імперія Ревсона не шкодувала грошей для винагороди співробітників. Але навіть це не рятувало компанію від плинності кадрів в ешелоні вищого персоналу, тому що доводилося безпосередньо контактувати з Чарльзом. Він ніколи нікого не хвалив за роботу, зате не скупився на образи і нелюдські вимоги. Так в американській пресі корпоративний штаб Revlon був названий «одним великим обертається дверима».

Ревсона був тричі одружений, і кожен шлюб закінчувався розлученням. Він був досить тираничность чоловіком. Для своєї третьої дружини Чарльз навіть самостійно підбирав гардероб. Саме завдяки цьому народився легендарний аромат від Revlon.

Одного разу дизайнер Норман Норелл відправив одну зі своїх колекцій одягу в офіс Revlon для того, щоб там вибрали туалети для дружини. Чарльз так захопився талантом Норелла, що надихнувся на створення парфуму і назвав його на честь дизайнера - «Norell». Саме цей аромат вважається першими великими американськими духами. Продовжуючи тенденцію, Ревсона створив більш легкий демократичний парфум для молоді і назвав його вже в свою честь - «Charlie». В маркетингових цілях він часто використовував більш звучну і грайливу версію свого імені.

Головне фото beauty.ua