Відкриття H & M в Україні 2018 - історія шведського бренду - Без Табу
H & M повинен з'явитися і в Україні
H & M відкриває перший в Україні магазин в серпні 2018. Популярний модний шведський бренд бюджетної одягу українці чекали давно. Власне, H & M - чи не символ того, що Європа повертається до України обличчям. Без Табу розповідає історію успіху H & M і сподівається, що у шведів все вийде.
Засновник компанії H & M - швед Ерлінг Перссон - народився в 1917 році і працював в сфері торгівлі. Перед війною він побував в США, де і захопився ідеєю створення демократичних магазинів з одягом за доступною ціною.
Компанія починає свою історію з 1947 року, коли в невеликому шведському містечку Вестерос (ніяких алюзій з " грою престолів ") Ерлінг Перссон створив компанію Hennes (перекладається як" для неї "," її "). Логічно, що компанія тоді продавала тільки жіночий одяг.
Вестерос рулить
Ідея була в створенні і продажу одягу за помірними цінами. Перша продукція реалізовувалася без посередників просто зі складу фабрики в Вестеросі за дуже низькими цінами. Так і виникла компанія, якій судилося стати міжнародним брендом.
Батько H & M Ерлінг Перссон
Згодом у компанії з'явилися власні магазини, що дозволило створити Hennes, замкнутий цикл виробництва і подальшого продажу, а значить - превратітья в цілу мережу. У 1952 році відкрився перший магазин в столиці Швеції - Стокгольмі. У 1964 році компанія виходить на норвезький ринок, а в 1969 році - підкорює датський.
Поворотним для компанії стає 1968 рік, коли Ерлінг купує магазин Mauritz Widforss, який займався продажем амуніції і аксесуарів для мисливців і рибалок. Спочатку планувалося придбання торгової нерухомості в Стокгольмі, але було прийнято рішення на користь розширення асортименту. Засновник рітейлера Мауріц Відфорс став акціонером компанії, яка після операції змінила назву на Hennes & Mauritz, скорочено - H & M.
Тоді ж вперше компанія представила одяг для чоловіків і дітей, а сам магазин став місцем, де була представлена одяг для всієї родини. Ніша якісної недорогого одягу була заповнена.
Бренд встає на ноги
У 1970-ті роки компанія придбала ще кілька активів в Швеції і вийшла на Стокгольмську біржу, але сім'я Перссона залишила собі велику частку акцій. І не прогадала. У 1974 році назва компанії було скорочено до нинішнього звичного бренду H & M.
Подальші успіхи компанії пов'язані з сином засновника - Стефаном Перссоном, - який трудився в фірмі з 1972 року. Йому вдалося, не знижуючи якості, знизити ціну на одяг і почати просування H & M по світу. З'явилася основна концепція бренду - "Мода і якість за кращою ціною".
Світова експансія бренду пов'язана з музикою, компанія не пошкодувала грошей і інвестувала в Анні-Фрід Лінгстад з суперпопулярної групи ABBA. Саме вона стала обличчям бренду і зробила для H & M приблизно те ж саме, що і Джейн Біркін для Hermes або Одрі Хепберн для Tiffany.
Стефан Перссон
Спочатку Стефан відкрив магазин в Лондоні, скориставшись галасом навколо перемоги групи ABBA на Євробаченні-одна тисяча дев'ятсот сімдесят чотири. Завдяки Анні-Фрід Лінгстад в якості особи бренду H & M викликав величезний інтерес британців.
Компанія також вийшла на швейцарський і німецький ринки. Після успіхів Стефана батько вирішив в 1982 році передати йому владу в компанії.
Щороку торговельна мережа бренду розширювалася, захоплюючи країни і континенти, створюючи монобрендові магазини і бутики на франчайзингової основі. У другій половині 90-х компанія відкривала по 60 магазинів в рік.
У 1997 році вона з'явилася в Фінляндії, в 1998-му - у Франції. У 2000 році компанія вийшла на американський ринок, а потім підкорила Азію, включаючи Китай. І зараз ця мережа нараховує більше 4000 магазинів по всьому світу.
Загальна спрямованість колекцій визначається за рік до випуску, тоді як новітні віяння, можуть бути підхоплені всього за кілька тижнів до виходу колекції. Подібна оперативність - ще один фактор успіху.
модний бренд
Інший секрет H & M - компанії завжди вдавалося залучити до співпраці дуже відомих і іменитих дизайнерів і кутюр'є, які створювали для бренду капсульні колекції. З фірмою працювали такі величини моди і шоу-бізнесу як Карл Лагерфельд, Роберто Каваллі, Мадонна, Стелла Маккартні, шведський дует дизайнерів Viktor & Rolf, співачка Кайлі Міноуг і футболіст Девід Бекхем.
Мадонна та інші зірки завжди допомагали бренду
Особами бренду в різний час також були Бейонсе, Лана Дель Рей, Ванесса Параді, The Weeknd і Кеті Перрі.
Взимку 2018 бренд потрапив в новинні стрічки і отримав тонни негативу з-за расистського скандалу . Компанія випустила дитячу колекцію з провокативними написами Coolest Monkey in the Jungle ( "найкрутіша мавпочка в джунглях"). Скандал розгорівся неабиякий і обернувся для бренду великими репутаційні втратами - багато зірок оголосили марці бойкот, а репер Weeknd відмовився співпрацювати з H & M .
Протягом 2010-2013 років компанія H & M реалізувала ідею онлайн-бутіка, запустила нову колекцію Other Stories сегмента люкс, розробила і почала виробництво декоративної косметики H & M Cosmetics. Навесні 2013 року H & M підписала чотирирічний контракт з Олімпійським комітетом на створення спортивної форми для Олімпійської збірної Швеції.
Крім Other Stories компанія володіє і іншими популярними брендами, наприклад -COS, Weekday, Monki, Cheap Monday і Arket.
В умовах глобалізації корпорація вже не має власного виробництва - H & M розміщує замовлення на фабриках Південно-східної Азії. Крім того, всі торгові площі знаходяться в оренді.
Постійно відкриває нові магазини
Сьогодні H & M залишається одним з лідером на ринку рітейлу одягу, хоча відчуває постійний тиск конкурентів в особі Uniqlo, Zara і GAP. Найбільшим акціонерами H & M залишається сім'я Перссон, якій належить 37% акцій.
Залишилося дочекатися появи шведського бренду в Україні, яке може відбутися вже в серпні 2018 року. Також будемо сподіватися, що доступність в ціновій політиці бренду нікуди не дінеться.