З рук в руки: Як ресейл рятує світ від перевиробництва речей - Wonderzine

Текст: Олена Біла

В суперечливі часи ми живемо. З одного боку, за останні пару років стало абсолютно зрозуміло, що споживчі патерни людей кардинально змінилися: безконтрольний шопоголізм і показна розкіш стали моветоном, знеособлений нормкор - новою філософією життя, а концепція «краще менше, але краще» - мотто багатьох сучасних людей.

Нова дублянка Acne Studios коштує близько $ 2800..
Майже в два рази дешевше можна купити на Vestiaire {Collective}

Тільки ось по інший бік барикад залізобетонно стоять все той же мас-маркет, що вистрілює новими колекціями кожні два тижні, і люксові марки, впевнені - їхній клієнт не бажає чекати півроку, щоб придбати вподобану річ, тому всі сезонні новинки повинні надходити в магазин прямо з подіуму. Ясна річ, що сучасний світ взагалі і світ ритейлу зокрема - про різноманіття можливостей вибору. Хочеш - сповідуй ідеологію slow life і зведи кількість необхідних для життя речей до мінімуму; хочеш - кидайся з головою в консьюмеристское втіхи. І все б йшло своєю чергою, якби на горизонті не замаячила третя перспектива, що балансує десь між цими двома крайностями.

У 2009 році начальник одного з відділів Microsoft Себастьєн Фабр вирішив створити для своєї дружини сайт, де вона могла б продавати свої численні брендові сумки. Ситуація стандартна: накупила про запас, і в підсумку добра половина лежить без діла. Згодом до мадам Фабр підключилися інші такі ж безбашенні шопоголіки, а сайт Vestiaire {Collective} перетворився в одну з наймасштабніших майданчиків із продажу старих (або не дуже) речей. Сьогодні проект оцінюється в 77 мільйонів євро, а в минулому році видавничий гігант Condé Nast вирішив інвестувати в нього додаткові 20 мільйонів доларів. Цей крок говорить багато про що: якщо вже такі майданчики, як Vogue, Glamour, GQ і інші конденастовскіе онлайн-рупори, планують нести в маси ідею «вторинного шопінгу», значить, затія дійсно перспективна.

Сектор «з рук в руки» сьогодні - приблизно як вінтаж років п'ять тому. Так, сама думка про речі, які до тебе вже хтось носив, у деяких викликає почуття огиди, але вся ця історія знайшла немаленький круг цінителів - користувачів одного тільки Vestiaire {Collective} вже більше 4 мільйонів. Навіть в Росії, куди культура винтажа проникала довго і місцями болісно, ​​у ресейл-майданчиків непогана перспектива.

Серед нинішніх 20-30-річних, які виросли на розповідях мам і бабусь про відносини з одягом в радянські часи, коли все по кілька разів перештопивалось, перероблялося на модний лад і доношувати за старшими родичами, довгий час був міцний стереотип «нове - добре, старе - погано ». Але час минав, змінювалася економічна обстановка, і колишньої скептицизм по відношенню до старих речей поступово зійшов нанівець. Сьогодні ми вже не нехтуємо рідкісними гаражними розпродажами і своп вечірка, охоче не тільки продаємо, але і купуємо онлайн (тут комусь до душі народний ресейл-сайт Avito , А кому-то ближче «групи анонімних шопоголіків» в соцмережах. Дизайнерський одяг, взуття та аксесуари вже котрий рік успішно продають-купують в онлайн-комісіонці Second Friend Store , А любителі офлайнового шопінгу штурмують головний московський секонд-хенд «Мегастиль» в пошуках унікальних в своєму чарівному потворності речей. Робити вибір на користь старих речей для нас не стільки необхідність, скільки фан.

Проект The RealReal допомагає речам знайти нове життя. Наприклад, цього жакету Barbara Bui. Жакет з нової колекції тієї ж марки коштує в два рази дорожче

Але у професійних ресейл-сайтів є очевидні переваги. По-перше, щоб вибрати з сотні речей щось вартісне, вам не доведеться провести пару годин в приміщенні, що пахне нафталіном і назавжди пішла молодістю. А по-друге, сам інтерфейс подібних онлайн-магазинів не видає в них місця колишньої фешн-слави: зроблений він зазвичай в кращих традиціях ритейлерів на кшталт Net-A-Porter або Matchesfashion з приємними оку добірками, барвистими банерами і привертають увагу стритстайла-картинками ( не практичною користі заради, а краси для). Головне, звичайно, не сильно б'ють по гаманцю ціни, особливо в порівнянні із спочатку зазначеними на бирках. Ясна річ, що в сучасних реаліях блузка Prada навіть за 90 доларів - істотна трата, але з цієї сотнею баксів ви отримуєте: а) якість; і б) річ, яку не доведеться відправляти в утиль після закінчення сезону (для порівняння, легкий жакет з поліестеру в Zara зараз коштує приблизно стільки ж).

Такий підхід до шопінгу ідеально вписується в концепцію «купуй менше, вибирай ретельніше», про яку ми вже писали , А задоволення від неімпульсівного шопінгу підігріває цілком демократичний ціновий діапазон. І ось ще що: численні сумки, сукні та взуття, які пам'ятаєш з власної Instagram-стрічці або тренд-звітів з модних тижнів, буквально пару сезонів тому виглядають безнадійно порожніми і застарілими. Ресейл - відмінна профілактика проти нападів шопоголизма: подумаєш, як багато нескінченних it shoes і must haves (в тому числі в інтерпретації мас-маркету) врешті-решт опиняються виставленими на перепродаж, і витрачатися на них відпадає всяке бажання.

Але головний аргумент на користь ресейл-майданчиків інший. Щороку в світі продається 80 мільярдів одиниць одягу, з них всього 10% судилося бути відданими на благодійність. В утиль відправляється понад 13 мільйонів тон текстилю, всього 15% з яких переробляються і знаходять друге життя. Тут і там ми чуємо про ініціативи гравців індустрії зробити внесок на підтримку екології: то вирішать перешивати старі речі в нові, то - платити бангладешський «petites mains» два долари на годину замість півтора.

Але давайте говорити відверто: коли бренд, який виробляє по 600 мільйонів предметів одягу в рік, проявляє подібні випади гуманності, це виглядає не істотніше краплі в морі (ну, і ще трошки лицемірством). І врешті-решт все одно провокує купувати ще більше дешевих речей, нехай навіть вони встигли пройти якийсь кармічний коло.

Російський Second Friend Store - локальний піонер в області ресейла.
До слова, нова шкіряна сумка Lanvin обійдеться не менш ніж в 60 000 рублів

Можливо, куди доцільніше було б не сподіватися на глобальні корпорації (які в кінцевому підсумку завжди націлені на збільшення власного прибутку), а внести власний, нехай і невеликий внесок. Наприклад, звернути увагу на ресейл-сайти на кшталт того ж Vestiaire {Collective} або американського The RealReal і акумулювати ідею «круговороту речей в природі». Серйозно, коли продирався через десятки сторінок з асортиментом всіх мастей, розумієш, як багато по-справжньому класної, якісної, а часто і зовсім нового одягу виявилося нікому не потрібною. І що, можливо, в твоєму гардеробі хоча б одна така річ приживеться набагато краще, ніж пара-трійка чергових синтетичних кофтинок з мас-маркету.

Є ще один момент - емоційний. Ми тут часто говоримо, що в епоху кризи (не тільки фінансового, до речі) люди хочуть вкладатися не просто в знеособлені речі, їм куди важливіше досвід і переживання. Так ось, такі ресурси (так само як і будь-якої глобальний онлайн-аутлет зразок Yoox) - приклад шопінгу, сполученого з емоційним контекстом, і в цьому одна з причин їх популярності. Одна справа прийти в магазин за одягом мрії, і зовсім інша - знайти його в результаті тривалої або не дуже полювання, по ходу справи подарувавши йому власну історію. У цьому є якийсь азарт, який, втім, не дає тобі втратити контроль - в кінці кінців, тут історія не з серії «все по 99 центів». Як сказала Карла Галлардо, співзасновниця марки Cuyana , Девіз якої «Fewer, better things»: «Коли ви думаєте про якість, а не кількість, ви приділяєте куди більше уваги процесу вибору». І чесне слово, ніщо не допомагає позбутися від звички захаращувати гардероб непотрібними речами, як така ось сувора селекція, - я перевіряла.

фотографії: Opening Ceremony