Як продається iPhone X в Україні і в світі / Новое Время

1. iPhone X в Україні
2. Зміна стратегії Apple

Одні пророкують швидке припинення виробництва iPhone X, інші кажуть, що це - один з найбільш вдалих продуктів в історії Apple. Спробуємо передбачити долю iPhone X на прикладі продажів гаджета в Україні.

В кінці січня аналітик з KGI Securities Мін-Чі Куо наробив багато шуму, повідомивши, що Apple, ймовірно, зніме з виробництва iPhone X в середині 2018 року.

На думку експерта, це буде пов'язано з невисоким попитом на модель і низькими продажами в Китаї. Якщо це дійсно станеться, то такий швидкий відмова від виробництва відбудеться вперше з часів iPhone 5C.

У той же час інше аналітичне агентство - Canalys - назвало iPhone X найбільш продаваним пристроєм, що минає. В одній тільки Піднебесної було відвантажено 7 млн, що суперечить песимістичними прогнозами експерта KGI Securities. Китай в цілому, якщо вірити свіжому звіту GfK , Охоче ​​купує топові смартфони останнім часом.

Отже, доля неординарного iPhone X вже стала предметом дискусії провідних світових аналітиків. А що відбувається з iPhone X в Україні?

НВ поговорити з українськими ритейлерами про те, наскільки натхненно покупці сприйняли «десятку» і який із трьох нових моделей Apple віддають перевагу.

iPhone X в Україні

Український роздріб і дистрибутор (компанія Asbis) в один голос заявляють, що найстарша модель iPhone користується в Україні високим попитом.

У Asbis кажуть, що різниця в популярності в порівнянні з 8 і 8 Plus становить десятки відсотків, в той же час «молодші» флагмани користуються такою ж популярністю, як і інші моделі.

У Hotline.ua відзначають, що в рамках каталогу попит на обидві молодші моделі (iPhone 8 і 8 Plus) порівняємо зі старшою, до Нового року він був трохи вище (3.91% і 3.68% відповідно від усього каталогу смартфонів, після дещо знизився (3.35 % і 3,33%), але різниця косметична. Для порівняння, після глобального старту продажів він був в 2-3 рази вище.

У MOYO.ua з самого початку продажів відзвітували про ажіотажний попит: «Перша партія« десятки »була розкуплена за 3 години, тоді як на iPhone 8 особливого ажіотажу не спостерігалося", - нагадали в компанії.

Але після свят «рахунок» почав вирівнюватися. "Після Нового року попит на обидві моделі порівняно високий і продажу приблизно відповідає рівню iPhone 7 і 7 Plus за аналогічний період, - кажуть представники компанії. - При цьому ми прогнозуємо, що попит на торішні телефони зросте після традиційного зниження цін, коли Apple анонсує чергові новинки ».

Як і у випадку з «вісімкою», у «десяток» в мережі лідирує молодша модель. «Найпопулярніша модель в MOYO.ua - Apple iPhone X 64GB в кольорі Space Gray. Її ціна 38 999 грн проти 45 999 грн у моделі Apple iPhone X 256GB », - уточнили в прес-службі.

У компанії відзначають цікаву закономірність - якщо на старті новинки Apple купуються в основному за готівку і за повною ціною, то з часом техніку все частіше беруть в кредит і за програмами розстрочки. Нинішній рік в цілому відзначився зростанням попиту на кредити. У 2017 році в MOYO.ua попит на кредитні покупки «айфонів» зріс удвічі, в порівнянні з 2016 роком.

Про те, що iPhone X розкупили за перші три дні з моменту старту офіційних продажів, відзвітували і в мережі «Алло». Компанія спочатку прогнозувала, що топову модель купуватимуть активніше, ніж 8 і 8 Plus.

У компанії iLand, яка займається продажами техніки Apple переважно бізнес-сегментом кажуть, що побачили дещо іншу картину, але вона пов'язана зі специфікою аудиторії. «У нас найбільш продаваною моделлю став iPhone 8 Plus в максимальній комплектації. У бізнесу є потреба в великому екрані, тому вони вважають за краще цю модель, а 256 ГБ вбудованої пам'яті вибирають, тому що не хочуть компромісів », - каже Юрій Власюк, директор компанії. Флагманська «десятка» також користується досить великою популярністю у покупців iLand, і вони також вибирають максимальну комплектацію, рівно з тієї ж причини.

Таким чином, українські шанувальники Apple сприйняли флагманську новинку досить жваво, хоча є і ті, хто оновився до нової лінійки, але вважав за краще не витрачатися на флагман.

Зміна стратегії Apple

До речі, для прогнозу аналітика щодо закінчення виробництва iPhone X знайшлося ще одне пояснення, досить логічне з точки зору бізнесу. Якщо за часів Стіва Джобса компанія вважала за краще зосередитися на продажу однієї, останньої моделі, то Тім Кук зберігає на ринку пристрої на будь-який гаманець. Бренд Apple дещо втратив флер ексклюзивності, але зате здорово набрав в грошах. Виручка компанії, за останніми звітами, збільшилася на 12%.

Так ось, в рамках поточної концепції, компанії вигідно залишати молодші моделі для ринків на кшталт українського, а ось дорогі колишні флагмани можуть негативно позначитися на цінності бренду.

Саме такий посил був в оригінальній цитаті аналітика з KGI Securities Мін-Чі Куо: «iPhone X може пошкодити вартості бренду і лінійці нових моделей другого півріччя 2018, якщо він продовжить продаватися за нижчою ціною після запуску нових моделей".

Експерт припускає, що зниження ціни на iPhone X після запуску нових моделей буде негативним для вартості продукту, враховуючи 3D Touch і OLED-дисплей - це особливості нової моделі з високою ціною. Крім того, продажу iPhone X за нижчою ціною можуть негативно позначитися на поставках нового 6.1-дюймового iPhone з LCD-екраном другого півріччя 2018. "Таким чином, ми оцінюємо, що iPhone X досягне кінця життя приблизно в середині 2018 року», - робить висновок мін-Чі Куо.

Тобто аналітик припускає, що дорогий iPhone X, на якому, до речі, непогано заробляє компанія Samsung, яка виробляє екрани для нього, буде незабаром замінений новою моделлю.

А то і двома новими моделями, з різними діагоналями екранів, припускають аналітики DiGiTimes. У них будуть різні діагоналі екрана, за аналогією з Samsung Galaxy S8 / S8 +. Можливо, 6 і 6,5 дюйма. В такому випадку, для iPhone X в лінійці смартфонів Apple місця точно не залишиться.

Фактично, вся ця апокаліптична галас навколо згортання виробництва iPhone X, пов'язана не стільки з невдачею самого продукту, скільки зі змінами в стратегії Apple.

Пора остаточно визнати, що Apple більше не є компанією мрійника і ідеаліста Стіва Джобса, який вірив в магічний "один суперпродукт", і стала компанією Тіма Кука, який готовий міняти стратегію випуску нових моделей під поточні реалії ринку.