Історія бренду Ray-Ban. Стаття і Відео

1. Історія Ray-Ban Aviator
2. Історія Ray-Ban Wayfarer
3. Сумна сторінка історії Рей-Бен
4. Що ж сталося з окулярами Рей-Бен сьогодні?

Наближається літо, а тут ще недавно відгримів Каннський кінофестиваль І саме час розповісти неймовірну історію Рей-Бен.

Здавалося б, до чого тут Канни? Ну, по-перше, в Каннах завжди сонячно і пара хороших очок там, завжди будуть дуже до речі. А по-друге, історія Ray-Ban нерозривно пов'язана з кінематографом, кіноіндустрія внесла скарбничку успіху Рей-Бен неоціненний вклад. І навіть зараз кіношники продовжують рекламувати окуляри Рей-Бен .

Однак, пов'язувати успіх марки тільки з кіно, було б неправильно. Задовго до того, як Рей-Бенамі зайнявся Голлівуд його провідником у світ моди стала американська армія, яка з самого заснування марки в 1937 році закуповувала окуляри RB для потреб регулярних військ і офіцерського складу.

Історія Ray-Ban Aviator

Тонка металева оправа, велика форма лінз у вигляді крапель, і всі їхні власники, як на підбір, красені пілоти. Не дивно, що ці окуляри назвали Ray-Ban Aviator.

Як і варто було очікувати, образ мужніх військових не залишив шалено патріотичних американців байдужими. Лише через декілька років, після появи Авіаторів, їх вже просто змітали з полиць магазинів у всіх п'ятдесяти штатах.

Кожен підліток, юнак і чоловік хотів виглядати так само суворо і круто.

Розповідаючи про Рей-Бен Авіатор, не можна пройти повз одного з головних прихильників цієї моделі генерала Дугласа Макартура , Який обожнював фотографуватися в свіх улюблених окулярах на пару з кукурудзяної трубкою. Одна з таких фотографій облетіла півсвіту, а разом з нею люди за межами США дізналися про окулярах Рей-Бен.

Це був перший дзвінок про те, що марку, незабаром чекає велике майбутнє.

Втім, міжнародного успіху бренду незважаючи на високе заступництво і звалилися популярність все одно поки не мав, але навіть таку народну любов позаздрили багато сучасних компанії.

Історія Ray-Ban Wayfarer

У 1956 році Рей-Бен зважилися на відчайдушний крок. Ідея була в тому, щоб осучаснити вид свого головного продукту - очок. Компанія випустили абсолютно нову модель Wayfarer. У неї був більш неформальний дизайн і пластикова оправа. Забігаючи наперед скажемо, що саме Wayfarer часто називають найуспішнішою моделлю сонцезахисних окулярів за всю історію бренду. А боротьба за першість йде з тими самими авіаторів, так що пальма першості при будь-якому результаті за Рей-Бен. Висновки ці зроблені не тільки на основі якихось суб'єктивних рішень критиків. За даними продажів, краще цих двох моделей не продавалися ні одні інші окуляри, навіть близько ніхто не стояв.

Так як же Wayfarer так швидко забралися на вершину олімпу, потіснивши навіть Авіатори, від яких в той час, фанатели мільйони американців? Зрозумійте, ми згадували про Канни і історію з кіно? Так ось, по-справжньому у Рей-Бен все почалося в 1982 році, коли був підписаний доленосний контракт, за яким окуляри RB почали показувати в кінофільмах і телешоу. Щороку, протягом п'яти років, окуляри Рей-Бен з'являлися майже шістдесяти продуктах кіноіндустрії. Чи варто дивуватися, що вісімдесяті роки пройшли для RB просто фантастично. Судіть самі, після виходу фільму " ризикований бізнес "В 1983 році, головну роль в якому виконав Том Круз, продажу Wayfarer злетіли до трьохсот шістдесяти тисяч штук на рік, а через кілька років компанія вже продавала майже півтора мільйона пар і ці показники все росли. Так тривало до початку дев'яностих ...

Сумна сторінка історії Рей-Бен

Як відомо, від тріумфу до краху часто буває подати рукою. Вісімдесяті змінилися дев'яностими, і разом з минулим десятиліттям пішла і мода на класичний окуляри. Вірніше, мода взагалі пішла, як така. Дев'яності роки багатьом запам'яталися повним стилістичним нігілізмом, коли замість красивого одягу з тонкого дизайну, цінувалася простота і практичність, які найкраще знаходили вираження в спортивних формах. Тоді, настав час брендів, які випускали окуляри спортивного стилю, а Рей-Бен, з лідера ринку, став перетворюватися в наздоганяючого.

Компанії довелося вступити в нав'язану гру і почати штампувати спортивні пустушки. Але граючи за чужими правилами, як відомо, перемоги ще не домагався ніхто. І RB, в цій справі, не став винятком.

На рубежі двадцять першого століття в 1999 році головна компанія Ray-Ban визнала поразку і була змушена продати свій бренд безжалісного гегемонові ринку італійської LUXOTTICA. До слова, сьогодні у Люксотіка, грубо кажучи, взагалі немає жодного конкурента. Ця компанія до 2015 року вже розпоряджалася, увагу, вісімдесятьма відсотками всіх світових брендів так чи інакше причетних до випуску сонцезахисних окулярів! Або вона володіє ключовими брендами, або випускає товари за ліцензією, от якось так. До речі кажучи, OAKLEY, конкуренцію з якими в дев'яності не витримала Рей-Бен, теж належить LUXOTTICA. У 2007 році, цей бренд був проданий колишніми господарями за рекордну в сонцезахисному бізнесі суму - понад два мільярди доларів! І зараз, два непримиренних перш конкурента, представляють на одну велику корпорацію, і слухняно випускають різні види очок щоб один одному не заважати.

Що ж сталося з окулярами Рей-Бен сьогодні?

З плином часу, коли мода на стильні речі повернулася, Rey-Ben, під керуванням італійців, став масовим і міжнародним брендом. Однак, він не відійшов від успіхів минулих років і до сих пір, виробляє все те, що становило славу компанії, коли її головний офіс розташовувався в Нью-Йорку, а не в Мілані.

За Rey-Ben і зараз зберігся той імідж кінематографічності, подарований Голлівудом у вісімдесяті роки. І в цій марці, яка двадцять першому столітті вже повністю перетворилася на конвеєр, продовжує відчувається то запал, який творці вклали в своє дітище на піку слави. Напевно, саме тому ми так і коханої окуляри Рей-Бен.