Маркетингові дослідження
- Маркетингові дослідження 1. Аналіз вторинної інформації (desk research)
- Маркетингові дослідження: аналіз чинників макросередовища, що впливають на проект
- Аналіз конкуренції:
- SWOT-аналіз
- 2. Збір і аналіз первинної інформації (field research)
- Наші клієнти
Маркетингові дослідження
1. Аналіз вторинної інформації (desk research)
Аналіз вторинної інформації, т.зв. «Кабінетні» маркетингові дослідження
Найбільш затребуваний і, в більшості випадків, цілком достатній інструмент вирішення більшості бізнес-завдань. Так як собівартість цих робіт в рази нижче, а терміни виконання в рази швидше, ніж збір первинної інформації. Якщо "кабінетні" маркетингові дослідження дають відповіді на більшість маркетингових питань бізнес-проекту, то збір первинної маркетингової інформації стає недоцільне.
Маркетингові дослідження: аналіз чинників макросередовища, що впливають на проект
Аналіз факторів мікросередовища (сфери бізнесу), що впливають на проект
Карта галузі
Огляд економічних характеристик галузі та аналіз стану підприємств
Аналіз конкуренції:
- Модель 5-ти сил Портера
- Виділення ключових факторів успіху
- Оцінка нинішнього стану
- Багатокутник конкуренції
SWOT-аналіз
Визначення сильних та слабких сторін компанії, можливостей і загроз
2. Збір і аналіз первинної інформації (field research)
Збір і аналіз первинної інформації (field research)
Його доцільно проводити при такому масштабі проекту, коли маркетингові дослідження і витрати на них, будуть виправдані і коли відповіді на питання конкретного бізнес-проекту не були отримані при попередньому проведенні «кабінетного» дослідження
СкрінериГайди ГІАнкети CATI
min - N експертів
min - N респондентів
Обробка інформації, аналіз результатів
Підготовка аналітичного звіту