Бренд Бенеттон (Benetton)
Італійський бренд Бенеттон відомий всьому світу завдяки красивою і практичною одязі яскравих кольорів, доступною за ціною широким верствам населення. Сім'я Бенеттон має 8000 магазинів в 120 країнах світу і річний оборот 1,9 млрд. У.о. Ця марка не прагнула потрапити в світ високої моди і не претендувала на ексклюзивність своєї продукції, однак за короткий проміжок часу досягла високих результатів у бізнесі. Benetton володіє на сьогоднішній день 4 брендами: 1) United Colors of Benetton - вироби стилю casual; 2) Sisley - лінія модного одягу; 3) Playlife - лінія одягу для відпочинку; 4) Killer Loop - Сіті-Форматована одяг.
Бренд Zara (Зара) - фото: мода
Історія створення і розвитку бренду
Сім'я Бенеттон, в якій було четверо дітей, залишилася без засобів до існування, коли батько загинув в роки Другої світової війни. Щоб якось вижити, вдова продала частину майна і придбала вязальную машину, за якої старший син Лучано їздив до Мілана, щоб в'язати шкарпетки і шарфи на продаж. Але все вийшло інакше.
Одного разу Джуліана Бенеттон зв'язала для свого брата Лучано (Luciano) яскраво-жовтий светр, який на тлі темних одягу повоєнної доби виглядав дуже ефектно. Сусід, дізнавшись походження яскравою штучки, замовив собі светр небесно-блакитного кольору. Так сім'я Бенеттонов знайшла свою нішу: ізготавленіе на продаж светрів! Це дозволило в 1956 році, через шість років, організувати невелике підприємство: спочатку було куплено кілька в'язальних машин і найнято п'ять працівників, потім була придбана фабрика, побудована за проектом братів Скорпи. У 1965 році була зареєстрована фірма Benetton, главою якої став Лучано, а дизайнером - його сестра Джуліана.
Фото - мода Бенеттон 2010
Фото - колекція весна 2010 року і літня колекція
З самого початку бренд Benetton зробив ставку на колір: продукція була яскравою, помітною. У фірмових магазинах бренду вперше в Італії був введено самообслуговування - покупці мали вільний доступ до виробів, що сприяла зростанню продажів. Дизайн інтер'єрів магазинів, уніформа продавців і службовців - все було виконано в яскравій кольоровій гамі.
Успіх компанії Benetton забезпечили три елементи: стиль виробів, їх колір і ціна, орієнтована на покупців середнього класу. У 1969 році фірмових магазинів було вже 500, а в кінці 70-х вироби бренду Benetton стали продаватися в Америці. Для американських споживачів колірна гамма виробів була підкоригована: перевага була віддана світлим, природним тонам.
У 1974 році Benetton набуває бренд Sisley, потім розширюється, купивши американські компанії Nordica, Rollerblade і Prince і запустивши лінії спортивного одягу. У грудні 1985 року компанія стала називатися Benetton Group, проте в середині 90-х спортивний напрямок відділяється, отримавши назву Benetton Sportsistem.
Фото - теплі речі Бенеттон
Фото - светри 2012
Рекламна революція Бенеттон
На початку 80-х років XX століття число магазинів Benetton перевищує 1000, однак популярність бренду була невелика. Виникла потреба у прорив в рекламі бренду, щоб продукція була пізнавана, і він був зроблений модним фотографом Олів'єро Тоскані, якого для цієї мети запросив Лучано в 1982 році.
Концепція нової реклами полягала в тому, що сам продукт в ній не фігурував, зате на повний голос заявлялося про погляди компанії Бенеттон на проблеми світового масштабу.
Перша реклама подібного виду з'явилася в 1984 році на вулицях міст 14 країн світу: вона була веселою і багатобарвним. На ній були представлені шість дитячих і шість дорослих образів і слоган «All the world's colors!» ( «Всі кольори світу!»). Тільки значок із згадкою назви компанії був збоку - «United Colors of Benetton»: цього було достатньо для позначення причетності Бенеттон до пропаганди межрасовой гармонії.
На фото (справа) - куртки Бенеттон
Михайло Горбачов, який прилетів до Парижа в 1985 році, побачив по дорозі з аеропорту кілька постерів Бенеттон із зображенням двох цілуються негренят: хлопчика з заплетеною в волосся американським прапором, і дівчинку - з радянським. «Врешті-решт, хто такий цей Бенеттон?» - здивовано запитав Горбачов у колег. У США цю рекламу хотіли заборонити, а в Європі прийняли захоплено.
Реклама 1991 року зображала дітей різних рас з висунутими язиками: яскравий доказ того, що мови у всіх одного кольору. Ця реклама на Сході була визнана «порнографічної», так як показувалися внутрішні органи, а у Великій Британії та Німеччині постери отримали нагороди за креатив.
Однак, з плином часу, реклама в виконанні Тоскани стала шокуючою: зникли посмішки і яскраві кольори, з'явилися чорно-білі зображення викликає змісту - священик в чорному, що цілується з черницею в білому вбранні; злягаються коні; негритянка, яка годує грудьми білошкірого дитини та ін. Тільки невеликий зелений логотип нагадував про бренд Бенеттон.
Фото - модний одяг від Бенеттон
Фото - на 1 і 2 колекція зима 2011-2012, на 3 (три моделі) модний трикотаж 2012
Скандал вибухнув в 2000 році, коли Тоскані використовував в рекламі фото в'язнів, засуджених до смерті: її спрямованість - проти кошторисної страти - викликала неприйняття і обурення з боку родичів жертв зображених злочинців. Компанія Бенеттон зазнала серйозних збитків - були розірвані вигідні контракти з торговельними організаціями, довелося виплатити компенсацію за моральну шкоду родичам. Контракт з Тоскани був розірваний. Однак за 18 років спільної співпраці з ним компанія Бенеттон виросла в 20 разів!
Бенеттон сьогодні
Продукція компанія Бенеттон в останні роки стала сприйматися як щось застаріле: її конкуренти Zara і H & M прагнуть копіювати модні тенденції через два тижні поcле показів, а Benetton змінює образи тільки раз на рік. Продажі виробів бренду з 2000 року мають приріст близько 2%, в той час, як у H & M за цей час зросли в 4 рази. 2011 рік - вирішальний для компанії, в якій йде реструктуризація.
Бренд Бенеттон - приклад успіху, досягнутого працьовитістю, грамотною організацією продажів і реклами виробів. Досвід компанії вивчається навіть в вузах США! Хочеться вірити, що компанія виживе в умовах кризи і жорсткої конкуренції.
«Врешті-решт, хто такий цей Бенеттон?