Брунелло Кучинелли: історія бренду і його правила стилю

1. зміст
2. витоки бренду
3. король кашеміру
4. Філософія бренду
5. Основний принцип роботи
6. Проект для краси
7. П'ять правил стилю Брунелло Кучинелли
8. Нова колекція для будь-якого віку

Останнє оновлення: 27.12.2018

Невелике інтерв'ю журналу MrPorter із засновником і дизайнером розкішного італійського бренду Brunello Cucinelli в його рідному селі Умбрія (італ. Umbrian). Хвилини проведені з майстром замінюють тисячі годин самотнього вдосконалення.

Карамельний відтінок каменю. Це перше, що ти помічаєш, коли піднімаєшся по брукованих горбах в замок 14-го століття, який тепер є серцем і будинком розкішного італійського бренду чоловічого одягу Brunello Cucinelli. В Італії ця кладка називається filaretto, місцевий камінь, який під сонячними променями випромінює особливе тепло і приносить світло в жителям міста Соломео (італ. Solomeo).

Нас зустрічає - один із найбільш непопулярних жителів Соломео, батько-засновник бренду і тезка, 61-річний Брунелло Кучинелли. Високий, стрункий і позитивно налаштований, він одягнений в коричневі тони, відповідаючи навколишнього його природі; бліді замшеві чоботи-Дезерт, шоколадно-коричневий лляної піджак, біла сорочка на ґудзиках і штани з сірої вовни.

зміст

витоки бренду

У Брунелло є своя особлива позиція: ноги разом, руки засунуті в кишені за вирахуванням великих пальців, а полуторний піджак відкинуть назад з обох сторін, щоб надати всьому виду неповторне відчуття елегантної невимушеності або як кажуть італійці - sprezzatura. Вузол краватки невеликий, щільний і ямовідний, кольору приглушені і доповнюють, тканини текстурні і м'які. Дивлячись на цей цілісний образ, хочеться викинути все, що є в твоєму гардеробі і одягатися саме так.

Бренд почав своє існування з виробництва кашемірових светрів в далекому 1978. Не дивно, що така естетика «спортивного шику» зіграла важливу роль і на даний момент Brunello Cucinelli - це відомий світовий бренд класу люкс, з чистим доходом майже в 356 млн євро і загальною чисельністю робочих 1300 осіб.

король кашеміру

Тканини можуть бути розкішними, але одяг сама по собі дуже зручна і незвичайна. «Ми комбінуємо кольору, форми, але найголовніше про що ми дбаємо, це щоб був присутній цей образ легкого шику, тонкої майстерної роботи, якості, які зникають, якщо ти носиш спортивну або строго формальну одяг,» - пожвавлюється він, в той час як ми блукаємо по вузьких вуличках села. Цікаво, що завдяки поступовим інвестицій, більша частина цього місця вже належить нашому співрозмовнику. Театр, який він спроектував і побудував більше семи років тому разом зі своєю дружиною Федеріко (яка тут народилася), вулиці, які він знову відкрив і відновив, чарівні сади, які він замовив або наново побудував. «Я не хотів міняти її природу«, - пояснює він, раптово серйозно. «Я просто хотів вдихнути в неї нове життя. Колись тут проводилися пшениця, оливкова олія і кукурудза, сьогодні ми виробляємо кашемір, тому я не думаю, що я кардинально змінив її характер. Я хотів зберегти його, зберегти, прикрасити ».

Саме цей трепетний підхід і педантичність принесли Брунелло Кучинелли репутацію «короля кашеміру». Його поступовий розвиток, з сільського хлопця кинув університет до рівня мецената, соціального зберігача і постачальника розкоші. І він не купив, а самостійно збудував цей бізнес, який на даний момент став ключовим фактором його національної популярності. Протягом 40 років він повільно перетворював крихітну село, виснажену і застарілу в працьовиту, вишукану і мальовничу. Люди, що живуть тут весь цей час, з трепетом і гордістю спостерігали за такий трансформацією, і замість того, щоб обурюватися (адже ця людина прийшла і купив їх село), ​​вони аплодують йому. «Раніше це місце було дірою», - незворушно втручається в наше спілкування 90-річний житель села, Бруно ротонов, «Кучинелли приніс в це місце певне гідність».

Філософія бренду

Якби потрібно було описати бренд одним слово, цим словом безумовно було б - Гідність. Гідність присутній в дизайні, в брендінгу, характер. Це те, про що Брунелло Кучинелли часто говорить у своїх інтерв'ю і в своїй книзі Solomeo. Це також саме те, що він намагається вдихнути в життя всіх тих, хто працює на нього. Так, наприклад, співробітникам рекомендується не відправляти один одному листи по електронній пошті після 17:30, щоб забезпечити відпочинок, споглядання і час для сім'ї. «Я завжди стверджував, що людина повинна пропрацювати досить багато годин, тобто вісім в день, а після цього потрібно присвятити час своїм духом, свою душу і свого тіла», - пояснює він.

Основний принцип роботи

Це також стосується обідніх годин, в які команда прогулянковим кроком прямує до їдальні (і виглядає вона украй гламурно, повір - з неї команді відкривається прекрасний вид назад на замок і Solomeo) там можна перекусити пастою домашнього приготування і навіть випити склянку червоного вина. «Якщо люди встигли добре відпочити і повноцінно провели час з своєю сім'єю - вони набагато більш творчо ставляться до ранкових годинах роботи«, - говорить він. «Я родом з сім'ї фермерів, бідної сім'ї, я став свідком труднощів, які виникали у моїх батьків і моїх братів. Я бачив, наскільки важким може бути праця і наскільки принизливим, я не хочу робити те ж саме. Так, ми працюємо, робимо спільну справу і при цьому поважаємо людську гідність. Для виготовлення особливої одягу нам потрібні особливі люди. Щоб бути особливими, до людей треба ставитися з моральним та економічним гідністю. Це основний принцип моєї роботи «.

Проект для краси

<P.В епоху доступною моди можливість існування усвідомленого і філософськи налаштованого мультимільйонера може здатися малоймовірною. Тоді можливо нам варто розповісти тобі про його наступної задумом - Проект для Краси (англ. Project for Beauty), який передбачає будівництво трьох парків в передгір'ях села, включаючи невеликий стадіон, 70 га фруктових і овочевих культур, які будуть використовуватися в їдальні компанії, і 35 000 кв м природної рослинності на місці шести закинутих промислових будівель. Ясно, що Кучинелли не просто будує тут свій бізнес, він створює дизайн-проект способу життя, а, можливо, що ще більш важливо, повернення до істинного майстерності. Це і є власне смислом його життя. «Італійський філософ Адріано, любитель краси, найкраще пояснює мій підхід», - завершує наше спілкування. «Я відчуваю відповідальність за красу в світі. Якщо ти робиш щось, що не виглядає добре, тоді ти робиш людство потворніше ».

Без подальших церемоній, давай познайомимо тебе з прекрасним підходом Бруно Кучинелли до стилю.

П'ять правил стилю Брунелло Кучинелли

01 Не бійся поєднувати одяг з різних стилів

«Мені подобається поєднувати одяг з різних стилів, цієї мій секрет - щоб виглядати спортивним, шикарним або елегантним в залежності від випадку. Сьогодні я досить елегантно одягнений, але я можу носити цей же наряд, тільки з кросівками та карго штанами. Якщо я захочу завтра виступити в університеті, я зможу поєднати кросівки з карго штанами, а якщо у мене призначена зустріч з Девідом Кемероном (англ. David Cameron), я одягну той же, що і зараз. Найголовніше - надіти якісний блейзер, який додасть всій композиції особливого відтінку ».

02 Вчися у молодих

«Я не черпав натхнення ні у кого конкретно, але мені завжди подобалося, як одягаються молоді люди. Молодь знає, що вдягнути, тому я завжди дивлюся на те, що вони роблять, а потім видозмінюю це для 30-40-річного чоловіка, але основна ідея полягає в поєднанні строгих деталей зі спортивним деталями. »

03 Бути у формі - це найважливіше

«Якщо ти носиш завужені полуторні піджаки (фактично двобортний піджак з набагато меншим перекриттям і гудзиками, розташованими поруч один з одним) замість двобортних, це демонструє твоє тіло, і це красиво. Інша важлива річ - підгонка, тому що, якщо ти носиш злегка обтягуючий піджак, який показує груди і сідниці, ти виглядаєш гарніше, якщо ти стрункий ».

04 Дізнайся, яка твоя колірна гамма

«Мій вибір - це добре скроєний, звужений піджак з джинсової або брюк тканини; першорядне ж значення має колірна палітра і здатність поєднувати одяг, щоб виглядати спортивно і шикарно. Найбільше мені подобається, коли наші чоловіки і жінки дійсно відповідають своєму одязі ».

05 Вибери спортивний піджак з правильними кишенями

«Карман - ще одна важлива деталь, адже блейзер без кармана зовсім вже не той. Підбери для себе правильний розмір кишені. Це маленька деталь, яка говорить багато про що ».

Нова колекція для будь-якого віку

Нову колекцію бренду можна озаглавити, як «розкішний одяг для чоловіків всіх поколінь». Її особою виступили відомі італійські фехтувальники Дієго Конфалоньері і Луїджі Самеле.

Намагаючись поєднати спорт і розкіш, фехтування виглядає ідеальною аналогією. Витонченість і точність, елегантність і швидкість. Одяг, яка зливається з тілом, але практично не відчувається при носінні.

Конфальноері так визначає схожість фехтування і стилю одягу, розробленого королем кашеміру: «Мені подобається спостерігати за зусиллями фехтувальників з естетичної точки зору. Фехтування - надзвичайно візуальний вид спорту. Я приділяю особливу увагу рухам спортсменів і гармонії, яку вони проявляють на сцені ... Коли я шукаю досконалості у спортсмена, я шукаю витонченість і стиль, який в деякому сенсі близький до того, що робить Кучинелли з його власним підходом до моди ».

Широкі лацкани піджаків, ідеальна посадка вовняних светрів, брюк і універсальні шкіряні черевики на зиму - все це частина нової колекції. Але якщо детальніше подивитися на її основний посил - комбінація спортивної і розкішного одягу для чоловіків різного віку - що в ньому заховано?

А заховано те, що вона поєднує здавалося б несумісні речі. Розкішна одяг відрізняється від спортивної, як за матеріалами, так і за кроєм. Кашемір, шовк, шкіра - це обов'язкові елементи розкоші. Але розкіш часто супроводжується надмірним і безглуздим ускладненням, метою якого є створення перш за все предмета мистецтва, а не предмета одягу.

Спортивний стиль в свою чергу суто утилітарний. І матеріали, і крій - все в цьому одязі створюється для того, щоб тіло краще виконувало поставлені для нього завдання. Цінність розкішного одягу в тому, що її помічають, цінність спортивної - в тому, що її не відчувають. Кучинелли вдалося комбінувати плюси обох видів в своїй колекції. Її успіх вирішений не тільки його популярністю, але і загальносвітовим трендом, в якому одяг повинен бути і зручною, і практичною, і унікальною.

джерела: MrPorter 1 , MrPorter 2

PS Успішні люди часто викликають заздрість, захоплення, повагу і .. бажання. Бажання дізнатися, як їм вдається:

• виявляти свої таланти;
• відокремлювати побутові здатності від соціально значущих;
• перетворювати улюблену справу в джерело значних доходів;

Частина читачів напевно впевнена, що їм просто пощастило. Пощастило з генетикою, місцем народження, батьками, наставниками і т.д. Інша частина розуміє, що цього мало. Якщо ти з тих, хто вважає що цього мало і розглядаєш себе, як суб'єкта в житті тобі може допомогти онлайн школа Володимира Тарасова. Зареєструйся та отримай безкоштовний доступ до скарбнички соціальних технологій, зібраних Володимиром Тарасовим за десятки років викладання, розробки ділових ігор і синтезу робіт Сунь-Цзи, Ніколло Макіавеллі, Генрі Форда, Роберта Оуена і Фредеріка Тейлора.