Edwin - історія японського бренду джинсів, денім з Японії, засновник
В Японії синій денім був вперше представлений в 1940-і роки. Мода прийшла з США, але Тсунемі Йонехачі, який постачав звідти тканину, вирішив розпочати власне виробництво. Так з'явився Edwin, який сьогодні випускає повноцінні колекції одягу та аксесуарів. Вони відповідальні за створення унікальних технологій, які до сих пір використовуються найбільш шанованими компаніями, а їх райдужна кромка дозволить відрізнити оригінальні японські джинси серед інших.
Власне виробництво
У 1947 році Тсунемі почав привозити джинси з Америки, так як в його рідній Японії просто не існувало деніму як такого. Він був великим шанувальником матеріалу і стилю, але бажання піти далі і створювати унікальні відтінки не покидало дизайнера. Незабаром країна визнала можливість відмовитися від імпорту на користь власного виробництва. У 1951 році з'явилися перші японські джинси, але вони не йшли в порівняння з американською тканиною. Тоді Йонехачі вирішив обійтися без посередників і відкрити власну фабрику. Йому було потрібно більше 10 років, щоб випустити перші культові джинси з важкого деніму щільністю 16 унцій.
джинси Edwin
У 1963 році Едвін представили джинси rainbow selvedge - райдужна кромка на необробленому денім стала фірмовим відмітним знаком японського бренду. Вона утворювалася за допомогою «самозатачіванія» тканини по краях на японських верстатах. У той час, як стандартами були червона або біла окантовка, Edwin виділився оригінальними відтінками.
Сама назва бренду означає не що інше, як змінене слово «denim». Тсунемі переставив і перевернув букви, щоб вийшло те, що можна перевести як «багатий друг».
Перші джинси Едвін мали насичений синій відтінок через фарбування натуральним індиго. Райдужна кромка відрізняла їх серед інших виробників нарівні з якістю, але цього Тсунемі було мало. Він створив техніку прання «old wash», штучне зістарювання тканини, за якою послідувала «stonewash». Цю технологію він запатентував лише в 1980-і роки. Сьогодні її використовують практично всі бренди, в чиїх колекціях присутня денім.
Закономірним стало розширення виробництва і поставки в Європу. Асортимент джинсів стрімко збільшувався. Найвідомішими і затребуваними моделями стали ED-55 - модель вільного звуженого донизу крою Relaxed Tapered fit і ED-80 - облягаючий звужений донизу крій Slim Tapered fit. Також були класичні прямі джинси ED-47 .
Кумедний факт, Edwin також представляли моделі на кшталт 505 і 503 за аналогією з Levi's. Для їх реклами в кінці 1990-х запросили Бреда Пітта. Це були дуже дивні, дуже японські ролики. Такі джинси вже не купити, хіба що вдасться знайти їх на торгових майданчиках.
Сьогодні технік для виробництва джинсів, які все ще робляться в Японії, дуже багато. Починаючи від класичної «Old wash» до «Unwashed», «Pacific Wash» та «Mineral Wash». Відтінки варіюються від світло-блакитного до насиченого індиго і чорного. Також є серія CS, де в щільний бавовна додається еластан. Нова колекція E- collection включає моделі з бавовни з поліуретаном.
Одяг Edwin
Едвін носять знаменитості, включаючи того ж Бреда Пітта, а також Бена Аффлека. Бренд співпрацював зі Stuarts London і Cultizm для випуску лімітованих колекцій джинсів. З Grenson і Blitz Motorcycles вони навіть випустили шкіряні черевики з конструкцією Goodyear welt.
Що стосується одягу, компанія досягла успіху у виробництві класичних елементів гардеробу начебто футболок, толстовок і курток. Тепер це не тільки денім, але і високоякісний бавовна, фелпа, а також поліестер. Щороку колекції поповнюються новими принтами, навіяними японськими пейзажами та історією. Так в колекції 2018 року багато натяків на гору Фудзіяма.
Разом з художником і кінорежисером Уго Бьенвеню Едвін випустили серію футболок з яскравими принтами в стилі поп-арту. До випуску колаборації приурочений фільм Уго під назвою «HOLIDAYS FOREVER».
На цьому японці не зупинилися. У них є своя колекція годинників, де традиційні шкіряні ремінці замінюються на денім з фірмовою кромкою. Також є варіант в камуфляжній забарвленням.
Європейський підрозділ Edwin, відкрите в 2003 році, є частиною Carhartt WIP , Але випускається під власним ім'ям. Крім колекцій і відеоматеріалу, який бренд викладає на свій сайт, вони створили музичний розділ.
«Ми познайомилися з французьким хлопцем на ім'я Лоран Пастор, який керує своїм власним лейблом Astro Lab Recordings, і він став нашим музичним менеджером. Він організував подкасти та плейлисти. Ми плануємо влаштовувати власні вечірки, а також працювати з деякими фестивалями у Франції. Ми всі слухаємо багато музики, і для мене це найлегша форма мистецтва для розуміння », - сказав П'єр Буазель, бренд директор Edwin Europe.
