Незалежна мода: інді-бренди як спосіб виглядати унікально

1. Коли все почалося?
2. The Sleeper
3. Pop Boutique
4. Katimo Clothes
5. Realisation par
6. Outlaw Moscow

Ми живемо в епоху історій. Одні викликають цікавість, другі дарують надію, треті - вельми суперечливі. Буває складно вловити їх сенс, тому що увага відволікає потік простих і пересічних історій. Їх так багато, що наша свідомість з чистої річки перетворюється в болото. Здається, ще трохи - і засмокче з головою. Але ті з нас, хто на це не згоден, ще намагаються чинити опір і фільтрують свої засмічення. У модному світі їх називають інді-дизайнерами. І вони діляться розповідями, які звучать не голосно, не на весь світ (як у магазинів мас-маркету), а пошепки, для людей на одній хвилі. Ці історії передаються з вуст в уста, перетворюють зовнішній і внутрішній світ зацікавилися, а потім чекають продовження в нових колекціях.

Коли все почалося?

Слово «інді» означає «незалежний», «не такий, як усі». Одяг інді-брендів незалежна від стереотипів масової моди. Вам нічого це не нагадує? Бунтарська філософія і відхід від всіх правил - це панк-культура. Ще в 70-х роках Вів'єн Вествуд відкрила бутік Let it rock, де не тільки продавала свій одяг, а й збирала тусовки однодумців. Деякі з них підхопили ідею і кинули виклик гігантам модного світу. Різниця між першими і останніми в тому, що великі корпорації майстерно застосовують маркетингові стратегії для стимуляції попиту на їх продукцію, а інді-бренди чесні перед своїми клієнтами. Перш за все, в процесі творчості та якість матеріалів. Вони несуть своєї аудиторії меседж, зашифрований в складках спідниць і поховалися по кишенях.

Ціновий сегмент інді-марок варіюється від низького до «преміум». Цей одяг ви не знайдете на онлайн-рітейлерах, її місце - на власному сайті бренду. Так марки самі регулюють фінансовий потік, який не залежить від умов стороннього сайту.

А тепер записуйте, з ким із дизайнерів почати тусуватися і завести дружбу на довгі роки. В наш список потрапили бренди з Росії, України, Англії і США.

The Sleeper

Є марки, які підхоплюють світові тренди і розвивають їх в іншому напрямку. Іноді такий підхід стає основою для концепції бренду, як у The Sleeper. Костюми піжамного крою, майки з мереживами, сукні, що нагадують нічні сорочки, ми носимо вже кілька сезонів. І українські дизайнери Ася Варец і Катя Зубарєва зробили на це ставку: надягаючи їх одяг, ви відчуваєте себе привабливою цілодобово. Такі піжами стирають грань між сном і пробудженням, налаштовують на розслаблений лад. Можна накинути легке кімоно, взутися в сабо - і наряд для літніх прогулянок готовий. Виглядати тривіально точно не вийде: команда The Sleeper вибирає забарвлення від горошку до пір'я фламінго.

Піжами створюються в самому серці бренду - центральному штабі. Так вся команда причетна до процесу виробництва, а слово кожного має вагу. Речі представлені і в офлайн-магазинах Німеччини, Франції, Кореї, Японії та України.

Як справжня інді-марка, The Sleeper об'єднує людей. Ася і Катя називають своїх клієнтів The Walking Sleepers (ходячі соні). Звучить як назва серіалу «Ходячі мерці» - The Walking Dead.

Pop Boutique

Якщо ви відчуваєте непереборну тягу до минулого, ностальгуєте під вінілові пластинки і збираєте фотокартки з Polaroid, це вже діагноз - Vintage addict. І засіб від одержимості тільки одне - вантажні стоки. Будете в Манчестері, обов'язково загляньте в Pop Boutique. Ось вже точно марка з історією! Ще в 1983 році Річард Фрі вибирав найкращі зразки вантажного мистецтва на речових ринках і церковних розпродажах, щоб відкрити свій перший магазин. А вже сьогодні у бренду налагоджено власне екологічне виробництво, і працюють шоу-руми в Ліверпулі, Лондоні, Лідсі та Гётенборге. Предмети повсякденного гардероба висять на вішалках в оточенні вінтажних меблів і рок-н-рольних хітів XX століття. Pop Boutique - це любов до деталей минулого і сьогодення. Незважаючи на вінтажність, бренд орієнтується на стиль і інтереси своїх клієнтів.

Katimo Clothes

Смачний коктейль зі спорту, елегантності і ненав'язливою сексуальності. Мінімалістичні речі з промовистими деталями. Наприклад, ви знали, що в загальному-то не обов'язково робити пірсинг на сосках? Все одно його ніхто, крім вашого партнера, не побачить. Для цієї мети в українського бренду є футболки з пірсингом на грудях. Або худі із зображенням корсета.

Елегантність колекцій Katimo Clothes звучить в структурованих жакетах, сорочках оверсайз і міді-сукнях з ніби випадково спущеними плечима. Одяг цієї марки звертається до тих, хто хоче яскравих, як її кольору, романів і любові. Чого тільки варті плюшеві пальто з великим серцем на спині.

За натхненням заглядайте в Інстаграм бренду. Пам'ятайте про однодумців інді-марок? Тут ви їх точно знайдете. Бренд - юний і відкритий до нових облич.

Realisation par

Американський бренд Realisation par створює дівчину мрії. Dreamgirl Олександри Спенсер і Тіл Талбо - натхненна і сексуальна. Дизайнери роблять акцент на тому, що кожна з нас - джерело їх творчих втілень. Олександра і Тіл дуже цінують різницю типів клієнток і намагаються створити річ, яка зрівняє їх в можливості бути привабливими. Одягнувши блузку Bianca, дівчина з великим або маленьким бюстом, висока або низька, відчує себе впевнено.

Всі моделі суконь і блуз обдаровують французьким шармом і звуть назад в 90-е, коли сексуальність була природною, і її не боялися. Фасон «на запах» - основа колекцій. Але кожна нова річ продовжує попередню. Можливо, секрет успіху бренду саме в фасон, який підкреслює достоїнства струнких фігур і краде недоліки.

Outlaw Moscow

Суворість російського менталітету цілком закономірно відбивається в брендах вуличної моди. Всі незрозумілі, знедолені, принижені й ображені надягають речі Аутло як рятувальний жилет, щоб заявити: «Я є».

Засновники марки Максим і Діляра теж одного разу вирішили заявити про себе. Їх історія почалася з пошиття пальто і привела до появи нишевой, андеграундної концепції. Як і властиво інді-брендам, хлопці навмисне не формулювали стратегій, а просто займалися тим, що люблять і розуміють. Їх, до речі, теж розуміють дуже багато. Команда транслює свої ідеї не тільки за допомогою fashion-мистецтва. На сайті можна подивитися короткометражні фільми про утиски суспільством.

Все повернулося до початку. Бунтарський дух ще живий, тільки форма змінилася. А знаряддя боротьби все той же - мода.

Outlaw x Made For Bulleit

Outlaw x Made For Bulleit

Previous Next

1/2