Фітнес-браслет Nike FuelBand: Розповідь про нездійснених надіях або феномен фітнес-браслета Nike FuelBand

1. Революція в області носяться технологій
2. NIKE + FUELBAND і початок революції
3. 1. NIKE FUELBAND: перше покоління трекерів активності
4. 2. ТРЕКЕР АКТИВНОСТІ ДРУГОГО ПОКОЛІННЯ: NIKE FUELBAND SE
5. Істотних поліпшень не спостерігалося
6. Сумісність з ANDROID
7. Різка зміна стратегії
8. Нова надія
9. А чи дійсно це кінець?
10. Майбутнє для NIKE і носяться технологій

Це історія про те, як компанія Nike перетворила своє захоплення ношеними технологіями в бізнес, але не змогла витримати жорстку конкуренцію. Будучи колись найбільшим гравцем в цій галузі, тепер ця компанія є не більше ніж глядачем. Що ж пішло не так?

Революція в області носяться технологій

У 2011 році настала ера носяться технологій. В той час як Fitbit вже випустила свій перший фітнес-трекер, ідея про те, що годинник або браслет можна використовувати в якості трекерів активності ще не з'явилася на світло.

Але у компанії Nike був ідеальний рецепт для початку технологічної революції.
У січні 2012 року Nike випустив Nike Fuelband, який був доступний для попереднього замовлення в США. Компанія залучила до рекламної компанії таких знаменитостей, як Серена Вільямс і Леброн Джеймс для створення вірусного маркетингового ефекту. Маркетинговий хід спрацював, в результаті двічі в день компанія розпродувала весь запас попередньо замовити виробів.

Не знаючи того, компанія Nike вперше зробила одну з найбільших революцій у світі технологій. Вона подала ідею про запровадження носяться технологій найдієвішим способом. І ось вже кожен модник або модниця готові поборотися за нову модель пристрою переносної електроніки.
Це було відкриття, яке привело на ринок інших технологічних компаній. Якщо повернутися назад в 2016 рік, то зараз навряд чи ми можемо уявити своє життя без носяться технологій. За прогнозами експертів ринок носяться технологій виросте до 14 млрд. Доларів в 2016 році, а вже до 2020 року ця цифра збільшиться майже в два з половиною рази.
Сьогодні на ринку представлено чимало моделей фітнес-трекерів, фітнес-браслетів і розумних годин. Але тільки одне ім'я витерли з цього ринку - Nike. Хоча такі спортивні компанії, як Adidas і Under Armour мають велику частку переносної електроніки, Nike вирішила перечекати хвилю, яку вона ж і погнала.
Що трапилося з Nike і її прагненням до впровадження носяться технологій? Існує тільки один засіб - почати з початку.

NIKE + FUELBAND і початок революції

Коли Nike + FuelBand підкорив ринок, це було схоже на ефект бомби, що розірвалася. Шанувальники фітнесу нарешті знайшли спосіб виміряти свої зусилля в кількісних показниках і стежити за своїм рухом до поставленої мети. Це була абсолютна персоналізація фітнесу.

Щоб мотивувати користувачів компанія Nike використовувала бальну систему.
Користувачі могли використовувати ці бали для оцінки їх результатів і порівнювати їх з показниками інших користувачів. Так, ця система має недоліки, але користувачі не охололи до Nike FuelBand.
Найдивовижніше, що у Nike FuelBand був приголомшливий успіх, незважаючи на недоліки першого покоління пристроїв. Відділ компанії Nike з розробки програмної і апаратної частини отримав приріст прибутку на 18% в 2012 році завдяки саме FuelBand. А ось прибуток в магазинах Nike знизилася, як тільки люди кинулися за цим новим пристроєм для кількісної оцінки їх фізичної активності.

1. NIKE FUELBAND: перше покоління трекерів активності

Перше покоління трекерів від Nike було чисто для відстеження фітнес-досягнень, включаючи йогу, біг, велоспорт, важку атлетику і багато іншого. Проте, він не підтримував повідомлень з телефону - то, що зараз вміють робити практично все фітнес-трекери.
Він був дуже простим, інтерфейс у нього теж був дуже простим. Браслет мав одну кнопку для прокрутки для відображення різних даних: витрачені калорії, оцінка за бальною системою Nike, кроки і поточний час. Чим ближче ви наближалися до поставленої вами мети, тим швидше міняв колір ряд світлодіодів на браслеті: від червоного до зеленого.

Ось кілька особливостей першого покоління Nike FuelBand:

центр

• Водостійкість - він витримував прогулянку в дощову погоду або недовгий знаходження під душем. Проте, він не підходив для плавання в басейні.
• З'єднання по Bluetooth, яка використовується для підключення до вашого iPhone для синхронізації даних, також підтримувалося. У нього також був USB-роз'єм, який використовувався для підключення телефону і завантаження даних.
• Плюс у нього було зрозуміле додаток, включаючи мотиваційні трофеї, напрямки діяльності за останні кілька днів і тижнів і загальна кількість балів за бальною системою.
Всі експерти і спортсмени сходяться на думці про те, що Nike FuelBand був класним мотиватором. У ньому активно використовувалася техніка Гейміфікація, що дозволяє змусити людей рухатися більше і нарощувати свої окуляри. Крім того, це було досить просте у використанні пристрій, з простим дизайном і інтерфейсом.

Чи не для серйозних спортсменів

Каменем спотикання для більшості стала точність пристрою. Наприклад, у користувачів було багато проблем з реєстрацією балів. Справа в тому, що браслет вимірював ефективність і рівень активності за кількістю рухів зап'ястям. Це означає, що в той час як годину гри в теніс може подарувати вам 1000 очок, то їзда на велосипеді навряд чи додасть так багато очок, як вам би хотілося. З таким же успіхом ви можете додати собі 100, сидячи на дивані і попиваючи пивко перед екраном телевізора.
Іншими словами, точність цього пристрою була поставлена ​​під велике питання. Це ж стосувалося і кількості пройдених кроків або спалених калорій. Для серйозних спортсменів цей пристрій однозначно не підходило. Воно дійсно вміло мотивувати людей, щоб залишатися у формі, але будь-яких значущих показників воно не надавало.

Але знову ж таки, це стосувалося пристроїв першого покоління. Тобто ці обмеження в цілому були не такі серйозні, як може здатися на перший погляд.
Nike зробила роботу над помилками, і вже на наступний рік на ринку з'явилося оновлене пристрій.

2. ТРЕКЕР АКТИВНОСТІ ДРУГОГО ПОКОЛІННЯ: NIKE FUELBAND SE

Перш ніж говорити про друге покоління Nike FuelBand, важливо відзначити, що весь цей час тільки телефони на платформі iOS були сумісні з пристроями Nike.

В тому сенсі, що це, можливо, була однією з найбільших помилок: компанія так і не зважилася розширити число сумісних платформ з випуском Nike FuelBand SE в кінці 2013 року.
Друге покоління трекерів прийшли з Bluetooth 4.0, різних колірних рішень і стилів і поліпшенням роботи акумулятора завдяки підтримці технології Bluetooth з низьким енергоспоживанням. У пристрій також були включені додаткові соціальні функції, наприклад, підтримка аккаунта Facebook. На жаль, це було будь-які додавання, які виробник Nike FuelBand запропонував.

Істотних поліпшень не спостерігалося

Здається, що компанія зациклилася на відстеженні активності, при цьому спроб удосконалити щось компанія не робила. У всякому разі, вони зробили його ще гірше, додавши функцію відстеження сну. Треба сказати, що ця функція була досить неточною і по суті марною.

Саме 2013 рік став для Nike кроком назад, якщо порівнювати успіхи, яких досягла компанія з випуском першого покоління FuelBand. Тим більше що ринок носяться технологій готовий був запропонувати багато набагато кращих варіантів на вибір. Fitbit, Jawbone і навіть Adidas пропонували все нові і нові пристрої за тією ж ціною, що і FuelBand SE, але з більш розширеним набором функцій.
Більшість людей вважають, що набір функцій Nike FuelBand SE не виправдовує вартість браслета в 9,5 тисячі рублів. У пристроях другого покоління FuelBand Nike було більше обмежень в порівнянні з пристроями першого покоління.

А найжахливіше, що компанія Nike зовсім не подумала про серйозно налаштованих спортсменів. Для великих спортивних компанії цей недогляд є істотним упущенням.
В умовах зростаючого ринку носяться технологій Nike не стала використовувати впізнаваність бренду і ресурси для вдосконалення продукту, який вивів компанію на цей ринок. Компанія не змогла розсунути межі, стартанути після приголомшливого успіху. А коли десятки твоїх конкурентів вирвалися вперед, це означає лише одне - падіння.

Сумісність з ANDROID

Нарешті, в 2014 році, через два роки після запуску першого покоління FuelBand, Nike розробила додаток під Android . Але на той час, було вже надто пізно. В умовах конкуренції нездатність Nike створити що-небудь варте, означало неминучий кінець для Nike на ринку носяться технологій.

Різка зміна стратегії

У квітні 2014 року Nike розпустила більшу частину своєї команди по розробці пристроїв переносної електроніки, що віщувало кінець новаторським зусиллям по частині створення суперского фітнес-трекера. Незабаром після цього компанія оголосила, що вона скорочує виробництво Nike FuelBand, і не буде більше займатися виробництвом пристроїв переносної електроніки.
Такий був сумний кінець компанії, яка дала старт ринку носяться технологій.

Але найприкріше, що компанія навіть не спробувала створити свій кращий пристрій. Вона просто здалася ... І це при тому, що Nike - велика компанія з ресурсами для залучення найбільш талановитих фахівців і різних спеціалістів в галузі досліджень і розробок.
Не було абсолютно ніяких причин, які б завадили їм зробити продукт, який би не зміг позмагатися з Fitbit або Jawbone. Навіть якщо перший продукт було робити зі зрозумілих причин страшно, вони мали можливість зробити роботу над помилками. Замість цього компанія опустила руки.

Нова надія

Nike відійшла від переносної електроніки на користь розробки продуманого програмного забезпечення. Nike розсудила, що на ринку більш ніж достатньо фітнес-трекерів, і немає сенсу лізти зі шкіри геть. Замість цього компанія мала намір співпрацювати з технологічними компаніями, особливо з Apple з метою створення продуманого ПО для спортсменів.
Звичайно ж, про співпрацю з Apple не могло було бути мови. Коли в 2015 році на ринку з'явилися Apple Watch, Nike була зведена до позиції розробника сторонніх додатків. Але Nike вирішила зосередитися на своєму новому напрямку. У 2015 році вийшло оновлене додаток для FuelBand під iOS, яке в принципі марно. Оновлене додаток може збирати ті ж дані, що і звичайний смартфон.

У компанії є і ряд інших фітнес-додатків. Одне з них призначено винятково для моніторингу бігу, а інші інструменти забезпечують всебічний відстеження тренувань. Поки ж компанія не говорить про свої плани тріумфального повернення на ринок носяться технологій. У той же час ряд спортивних гігантів, наприклад, Under Armour і Adidas впритул зайнялися створенням предметів одягу для любителів фітнесу і спортсменів.

А чи дійсно це кінець?

Головне питання зараз у тому, чи не занадто рано Nike здала свої позиції? Так, ринок носяться технологій перенасичений, але він ще молодий, і все може змінитися в одну мить. Це не як з iPhone, брендом, який займає домінуюче становище на ринку, перекриваючи кисень іншим учасникам ринку.
Є відчуття, що Nike може зробити щось більше. Зрештою компанія стала першовідкривачем у сфері носяться технологій. З новим продуктом і геніальним маркетинговим ходом компанії не тільки вдалося підняти величезну хвилю, яка і до цього дня прокочується і накриває користувачів по всьому світу, але і продовжувати підтримувати інтерес до своєї компанії, пішовши в тінь.
Це при тому, що вона мала можливість поліпшити свій продукт і створити щось, що могло б називатися промисловим стандартом. Замість цього, здавалося, вони побоялися вийти за рамки. В результаті компанію зім'яли конкуренти.
Якби тільки компанія Nike доклала трохи більше зусиль і інновацій, то вона давно була б уже в авангарді швидко розвивається. Навіть якщо в другому поколінні Nike FuelBand і не стало кращим, ніхто не забороняв компанії зробити третю спробу.

Звичайно, можна ще вирулити на вдосконаленні програмного забезпечення, але прямо зараз, вся увага зосереджена на носяться технологіях, і так буде ще, принаймні, протягом наступних кількох років. Переможцем в кінцевому підсумку стане компанія, яка зможе надати користувачам кращий фітнес-трекер і продумане програмне забезпечення.

Майбутнє для NIKE і носяться технологій

На даний момент Nike непохитна у своєму рішенні триматися подалі від ринку носяться технологій. І, незважаючи на те, що представники компанії запевняють, що зосереджені на створенні ПО, причина криється в боязні конкуренції. Ринок перенасичений пристроями від Apple, Samsung , Garmin і Fitbit. Проте, надія на те, що всіх затьмарить хтось один дуже незначна.
Хоча списувати Nike з рахунків не варто, так як вона може ще вистрілити в майбутньому. Як спортивну компанію, важко уявити Nike без одного або двох носяться пристроїв. Хто знає, їх програмне забезпечення може також стати дуже успішним напрямком діяльності.

У будь-якому випадку, Nike варто прийняти важливі рішення в найближчому майбутньому. Програмні і апаратні аспекти носяться технологій стають все більш важливим у відстеженні активності і в спортивній підготовці. Кожен від бігають матусь до любителів фітнесу і професійних спортсменів покладаються на цю технологію, щоб підвищити свою продуктивність. Яку б дорогу не обрала компанія, її рішення мають бути не просто добрими, а такими, що заслуговують увагу.

Як ви думаєте, Nike змогли б скласти конкуренцію іншим виробникам з Nike FuelBand? Що ще потрібно зробити компанії? Не соромтеся залишати свої коментарі в формі під статтею.