День пам'яті Стіва Джобса. Що змінилося в Apple за п'ять років
5 жовтня 2011 року великий підприємець і новатор Стів Джобс помер від раку підшлункової залози, з яким бився більше восьми років. Гендиректором зайняв Тім Кук, який працює в Apple з 1998 року. Лайф розповідає, якою стала компанія без свого засновника.
прозорість
Деспотичний Джобс забороняв співробітникам дуже багато: наприклад, активно вести соцмережі (простіше було взагалі туди не писати) або давати докладні коментарі журналістам. Найбільше на світі він боявся витоків - коли iPhone 4 потрапив до журналістів Gizmodo до презентації, у Стіва трапилася натуральна істерика .
Тім Кук використовує зовсім інші методи. По-перше, він розуміє, що робити гігантські партії iPhone (і інших продуктів) без витоків неможливо, тому зараз за секретністю стежать не так ретельно, як за часів Стіва. По-друге, Кук дозволяє представникам Apple відверто спілкуватися з журналістами. Це підтверджує приклад Філа Шиллера: під час конференції WWDC старший віце-президент з маркетингу прийшов на Talk Show Джона Грубера і гранично чесно відповідав на всі питання. При Джобса таке було б неможливо.
ніяких судів
В останні роки життя Джобс мріяв розтерзати Android, адже Google, на думку засновника Apple, нахабно вкрала інтерфейс iOS. Стів розв'язав справжню патентну війну, причому не тільки з розробниками ОС, але і з виробниками пристроїв на ній. Ці справи розбиралися роками (в тому числі і після смерті Стіва), але з 2012 року Apple не запустила жодного нового судового процесу до Android-вендорам. Старі процеси, в свою чергу, повільно згортаються.
Один з принципів Тіма Кука звучить так: "Ненавиджу витрачати життя на судові розгляди".
зміна назв
Стів Джобс придумав абсолютно геніальну концепцію iProduct: iPod, iTunes, iPhone, iPad, iCloud. Як не дивно, зараз в букві i немає сенсу: бренд Apple настільки сильний, що речі можна називати своїми іменами. Замість iWatch ми побачили Watch, замість iMusic - Music, а замість iCar буде просто Car.
Компроміс з ринком
З 1999 року по 2010-й Apple заробила $ 37 млрд, а за один 2015-й - 53,39 млрд у тій же валюті. Причина в тому, що Кук зацікавлений в прибутку набагато сильніше Джобса. Заради грошей він відмовився від одного з правил Стіва ( "Смартфон повинен бути такого розміру, щоб користуватися ним однією рукою") і серйозно розширив лінійку смартфонів. Зараз у Apple є три діагоналі iPhone і безліч квітів корпусу (при Джобса - максимум два).
Зрозуміло, це сприяє підвищенню виручки, але філософія Стіва однозначно порушена. Він вважав, що після покупки пристрою покупець повинен радіти, а не думати, наскільки вірний вибір він зробив. Зараз все відбувається саме за другим сценарієм: власники iPhone Plus думають, що їм підійшла б і стандартна модель, а власники 4,7-дюймової версії шкодують, що не взяли екран побільше.
Та ж історія з планшетами. Кук не тільки запровадив ненависний Джобсу стилус, але і залишив в одній лінійці два iPad з однаковим екраном і різним призначенням (iPad Air 2 і iPad Pro 9.7).
Геть скевоморфізм
Джобс любив, коли елементи інтерфейсу нагадують реальні речі, тому на іконці програвача в iOS був намальований плеєр, YouTube подавався як телевізор, а Game Centre розташовувався на більярдному столі.
Після смерті Стіва Джоні Айв був призначений дизайнером інтерфейсів, і все змінилося практично відразу. Дизайн став плоским, а з іконок зникли предмети - так система виглядає набагато сучасніше, ніж при консервативному Джобса.
інші цінності
Стів Джобс проповідував вегетаріанство і обожнював Боба Ділана (разом з The Beatles), але просував свої смаки тільки в рекламі, презентаціях та рідкісних інтерв'ю. У відкритого гомосексуаліста Тіма Кука інший підхід: він прищепив свої цінності всій корпорації і зробив Apple однією з найбільш дружніх до геїв компаній.
Наприклад, з ініціативи Тіма корпорація виступила проти гомофобних законів в Арізоні в 2014 році. Тоді ж Apple стала спонсором гей-параду в Сан-Франциско, а через рік на цей захід прийшло понад 8000 співробітників компанії. Колону очолив особисто Тім Кук.
До гей-параду в 2016 році Apple випустила райдужні ремінці для Apple Watch і подарувала їх співробітникам, які увійшли в колону. Також відомо, що в самій компанії не терплять мінімальних ознак гомофобії: є інформація , Що з тими, хто не схвалював легалізацію одностатевих шлюбів, розривали контракти.