Битви брендів: Nike VS Adidas
- 1. Дата реєстрації
- 2. Передплатники
- 3. Лайки
- 4. Коментарі
- 5. Engagement Rate
- 6. Час та дні публікацій
- 7. Найкраща публікація
- 8. Зміст постів
- 9. Оформлення профілю
- 10. Переможець
Всім привіт. Сьогодні я вирішив запустити ще одну рубрику. Думаю, вона Вам сподобається, як і недавно запущена рубрика # Обзори_Аккаунтов
Мені захотілося розібратися як відомі бренди і компанії представлені в інстаграм, ну а щоб це було цікавіше і мені і Вам, я вирішив зіштовхнути головами конкурентів. Тому розбирати я буду не один бренд, а два одночасно. Зіставляючи їх один з одним.
Сьогодні зіткнуться: @nike VS @adidas
1. Дата реєстрації
Для початку розберемося з тим, коли взагалі були створені акаунти компаній і з чого почали свій шлях.
• Nike вийшли в Instagram першими: 18 листопада 2011, а перший пост зробили трохи більше ніж через місяць.
• Adidas зареєструвалися 20 січня в 2012 і аналогічним чином зробили свій перший пост лише через місяць.
2. Передплатники
Ну а тепер перейдемо до сухої аналітиці:
• Nike безперечно лідирують за кількістю передплатників. На сьогоднішній день (12 грудня 2017) на них підписано більш ніж 75 млн передплатників. Цифра досить значна, адже це 10% всіх користувачів Instagram
• Adidas мають теж пристойну кількість передплатників - більш 17,5 млн передплатників. Але по порівнянням з Nike, звичайно, сильно програють.
3. Лайки
Сьогодні лайки в Instagram насправді це свого роду валюта, яка відображає цінність аккаунта.
• Nike за весь час існування зібрали понад 112 млн лайків на всіх своїх публікаціях.
• Adidas ж зібрали 59 млн. Але якщо взяти до уваги те, що у Adidas приблизно в 3 рази менше передплатників, показники лайків у Адідас хороші.
4. Коментарі
Вони також важливі як лайки і передплатники.
• Nike отримали в свою скарбничку понад 850 тисяч коментарів.
• Adidas і тут показують хорошу цифру: понад 500 тисяч коментарів. Це означає, що у хлопців з Адідас публікації все-таки більш залучають.
5. Engagement Rate
Або скорочено ER. Інгейчмен Рейт - це термін маркетологів і smm-фахівців. Це рейтинг залученості аудиторії. В даному випадку він вважається не за якийсь період, а в абсолютному його значенні. Для тих, кому це цікаво приведу формулу:
ER = (((Likes + Comments) / Followers) / Media) * 100% - сума коментарів і лайків ділитися спочатку на кількість передплатників, потім ділитися на кількість публікацій і множиться на 100 відсотків.
Повернемося до брендам:
• Nike незважаючи на велику кількість передплатників, лайків та коментарів мають ER 0,16%. Для такого величезного (в плані аудиторії) це дуже крутий результат.
• Adidas за цим показником випереджає Nike, і їх ER становить 0,35%. Хочу нагадати, що у Adidas приблизно в 3 рази менше передплатників, але активність аудиторії (лайки і коментарі) досить на гарному рівні.
6. Час та дні публікацій
Це дуже цікаві і класні дані, тому що завжди цікаво спостерігати за тим коли і в який час такі великі бренди роблять публікації.
• Nike працюють в Instagram досить рівномірно протягом тижня. Пріоритет вони роблять на кінець тижня і роблять публікації переважно в четвер, п'ятницю і суботу. Час вибирається вечірній (18:00, 20:00, 22:00) іноді навіть нічний (00:00, 02:00, 4:00).
• Adidas не так щільно працюють з щоденними публікаціями. Вони працюють менш інтенсивно у вихідні, але активні в будні, особливо в понеділок, середу і п'ятницю. Можливо, в цьому полягає їхня стратегія конкурування з Nike, щоб не перетинатися з ними в дні публікацій. З часом у них все набагато простіше: основний час для публікацій ранній вечір (17:00, 18:00). Знову ж це може бути їхньою стратегією, щоб виходити трохи раніше, ніж Nike.
7. Найкраща публікація
• Nike свого часу зробили дуже цікавий пост про те «Як пробігти свою першу милю». Ну і важливою складовою поста була креативна і проста фотографія вафель з ягодами в формі підошви Nike.
• Adidas ж використовували зірку футболу Ліонель Мессі в одній зі своїх рекламних кампаній бутс і функціонального одягу для спорту. Складно назвати це забороненим прийомом, але використовувати зірку все-таки набагато легше, ніж придумати свій власний оригінальний контент.
8. Зміст постів
Зібрати всі смислові значення постів і провести над ними аналітику досить складно, тому для аналізу змісту постів я вибрав більш вимірні і зрозумілі метрики - це найпопулярніші хештеги, середня кількість тексту в постах і використання (або невикористання) геолокації.
• Nike має знаменитий слоган «Just do it», саме такий хештег #justdoit і є найпопулярнішим в їх публікації. Ідеальне поєднання слогану, заклику до дії і нематеріальних цінностей. Середнє у тексту в постах у Nike це 198 знаків. При ліміті в 2000 знаків це не так багато, але й не мало. У 21,58% публікацій Nike присутня та чи інша геолокація, що однозначно збільшує охоплення їх постів. Візьміть на замітку.
• Adidas свого усталеного слогана не мають, тому найпопулярнішим хештегом у них є бренд - #adidas. В середньому Адідас використовують 104 знака (в 2 рази менше, ніж Nike). І лише в 8,63% публікацій вони вказують локації.
9. Оформлення профілю
• Nike в якості опису в біографії воліють використовувати свій слоган «Just Do IT». Посилання в профілі веде на скачування офіційного програми Nike з Google Play і AppStore. Як контактів вказана лише адреса з кнопкою «Як дістатися». Якщо говорити про сітку публікацій в профілі, то в даний період часу у них немає яскраво виражених триптихів і тенденцій креативити із загальним профілем.
• Adidas в описі прописали свою актуальну рекламну кампанію з пошуку талантів (Calling All creators). Також вони додали хештег #HereToCreate. У додатку хештеги не працюють, але при відкритті інстаграм в браузері хештеги є активними, тому іноді їх використання в описі профілю цілком доцільно, тому як у браузерної версії інстаграм досить великий трафік. З кнопками контактів Адідас надійшли також як і Nike: вказали лише «Як дістатися». Посилання веде в інтернет-магазин. У профільній сітці є триптихи чергуються за кольором / відтінкам і дизайнам публікацій. І це не погано.
Я був сильно здивований тим, що ні Adidas, ні Nike не використовую новий інструмент Instagram, який з'явився минулого тижня - це розділ «Актуальне» в історіях (highlights stories), які дозволяють створювати цілі добірки історій в своєму профілі під опис.
Якщо Ви ще не знайомі з цією функцією, то раджу прочитати докладну статтю в якій я описав всі можливості даного поновлення:
Стаття «Актуальні Історії»
10. Переможець
Ну і нарешті давайте підведемо підсумки!
На мою суб'єктивну думку Nike є однозначно переможцем. І справа тут не в тому, що у них більше передплатників, ніж у Адідас. Це як раз таки слідство. Якщо говорити чітко по пунктах, то Nike молодці, тому що використовують більшість інструментів, які дає Nike. Вони використовують геолокації в постах, регулярно роблять публікації в різні дні тижня і час. Пишуть пости з помірному кількістю тексту і дуже вміло експлуатують свій слоган Just Do It.
Пишіть, якщо не згодні і чому. А також надсилайте ідеї для рубрики: які б бренди Ви хотіли зіштовхнути головами в Instagram? У мене складено вже список на кілька статей вперед, але все-таки хотілося б дізнатися, хто цікавий саме Вам. Спасибі, якщо прочитали статтю до кінця!
⭐️ # Бітви_Брендов