24 правила для поліпшення якості контенту бізнес-сайту
Текст має велике значення для бізнесу і є хорошим інструментом просування. З його допомогою ви разом зі своєю командою передаєте певне повідомлення, допомагаючи тим самим своїм клієнтам отримати необхідну інформацію і досягти потрібного їм результату. В процесі написання можуть з'являтися нові ідеї, що важливо і для вас самих. У цій статті ми зібрали два десятка правил, використовуючи які ви зможете поліпшити текстове наповнення свого сайту, наприклад, корпоративного блогу. Якщо у вас ще немає свого сайту, ми рекомендуємо зробити його, використовуючи WordPress і преміум шаблон , Що відповідає вашим вимогам з точки зору дизайну і функціоналу.
1. Маркетинг дозволяє надихнути клієнта. Сподіваючись, що клієнти самі клюнуть на ваш продукт, ви нічого не доб'єтеся. Пам'ятайте про те, що ви повинні докладати зусиль і сприяти його просуванню.
2. Якісний контент повинен допомагати вашим клієнтам досягати хороших результатів. Контент можна назвати якісним тільки тоді, коли він виявився корисним для вашого клієнта і дозволив йому отримати від нього вигоду.
3. Текст повинен бути чітким і зрозумілим. Маркетологи повинні більше концентруватися нема на красі написання тексту, а на тому, що цей текст повинен нести в собі. Текст повинен продавати. До того ж, в контенті повинна бути ясність. Обов'язково переконайтеся в тому, що ваш текст чітко пов'язаний з рекламованим продуктом або послугою. Відсутність відгуків на кшталт «Я і не знав, що за допомогою вашого продукту я зможу досягти таких результатів» говорить про те, що ваша контент-команда робить все правильно. Ви повинні прагнути до цього.
4. При підготовці контенту повинна підтримуватися культура роботи. В ідеалі над контентом повинна в тій чи іншій мірі працювати вся команда. Це не означає, що всі повинні тільки писати статті, але кожен з членів команди повинен бути зацікавлений і залучений в загальну роботу. Завданням керівника в цьому випадку буде інформування всіх членів команди про всі завдання і проектах, а також обговорення нових ідей. Якісний контент не тільки покращує маркетинг і привертає відмінних клієнтів, але і мотивує ваших фахівців робити роботу краще.
5. Приділяйте більше увагу якості контенту. Дуже часто власники сайтів починають списувати свої невдачі на неправильно обрану стратегію просування, а не на якість контенту. І дуже часто вони помиляються. Варто в першу чергу звертати увагу на контент і перевіряти, наскільки він хороший, чого в ньому не вистачає, і що можна поліпшити. Одним з довгострокових рішень буде вибрати для себе зразок хорошого контенту і завжди робити його не гірше, а то і краще. Для цього потрібно завжди ставитися критично до того, як ви пишете і уважно вчитуватися в готовий текст.
6. Використовуйте свої сильні сторони, але працюйте і над слабкими. Досить поширеною помилкою в інтернет-маркетингу є прийняття швидких і часом необдуманих рішень. Для досягнення успіху дійсно потрібно задіяти якомога більше інструментів маркетингу, але треба приділяти велику увагу і тому, наскільки добре ви використовуєте кожен з них. Не так важливо кількість, як якість.
7. Більш узгоджена структура блогу. Матеріал не повинен подаватися за принципом «аби викласти». Добре організоване і зрозуміле зміст блога дозволить вашим читачам простіше розуміти структуру вашого сайту і швидше знаходити рішення.
8. Не забувайте про «вічні проблеми». Відповідати на питання, які нікого не цікавлять, не завжди доцільно. Питання, на які вже існує безліч відповідей, все одно потребують свіжих рішеннях. У багатьох галузях є нестача інформації, і вам потрібно намагатися заповнити цю прогалину, щоб клієнти могли прочитати не тільки те, що вони вже і так знають, а й знайти щось нове для себе.
9. У ваших текстах обов'язково повинен бути чіткий і переконливий посил. Цей принцип допоміг вже не одному десятку компаній.
10. Дизайн впливає на сприйняття тексту. Яким би якісним і цікавим не був текст, дуже важливо добре його представити на сайті. Те, як текст поєднується з притягає дизайном, має велике значення для конверсії. Це дозволяє вашому тексту бути більш ефективним в довгостроковій перспективі. Відмінна контент-стратегія повинна враховувати цей фактор.
11. Електронна розсилка повинна стати основним маркетинговим інструментом для компаній, які хочуть підвищити рівень своїх продажів. Це не означає, що соціальні мережі не працюють, але саме електронна пошта повинна стати стрижнем вашої маркетингової стратегії. Електронна пошта має більш високий коефіцієнт конверсії, ніж соціальні мережі і пошукові запити разом узяті.
12. Не забувайте про ключові слова. Навіть якщо ви не любите сильно паритися з приводу SEO , Придумайте хоча б одне сильне ключове слово для кожної сторінки свого сайту. Це дозволить на ще більш тривалий термін підвищити ефективність вашого контенту. У будь-якому випадку сторінка з ключовим словом краще, тому що вона буде давати результат протягом більш тривалого часу, в той час як сторінка без такого слова швидко втратить популярність.
13. Давайте запам'ятовуються імена своїм найкращим ідеям - такі, які б дивували і не були нудними. Навчання методикам і концепціям досить складний процес, а незвичайні назви дозволять їх легше запам'ятати.
14. Серйозний контент коштує витрачених на його підготовку зусиль. Якщо інформація буде корисною, нею рано чи пізно обов'язково зацікавляться. Головне - поставитися до підготовки такого роду матеріалу з максимальною серйозністю.
15. Обов'язково використовуйте візуальний контент. Діти неспроста люблять книжки, в яких багато картинок. Картинки разом з текстом дозволяють людині розслабитися і сприймати інформацію набагато легше, якою б складною вона не була. Особливо добре в цьому сенсі працює інфографіка. Іноді такий важливий елемент контенту може сказати більше, ніж цілий абзац тексту. Але це не означає, що тепер вам потрібно додавати тільки картинки. Текст і малюнки повинні поєднуватися і доповнювати один одного.
16. Поставте клієнта в центр уваги. Для залучення нових покупців використовуйте так званий зразок для наслідування. Дозвольте своїм клієнтам розповісти про те, як ваш продукт вплинув на їхнє життя. Подібні історії дуже переконливо діють на потенційних клієнтів, які будуть дізнаватися в цих людях самих себе і намагатися наслідувати їх приклад.
17. Чи не концентруйтеся на «контенті швидкого споживання». Замість цього наповнюйте свій сайт такою інформацією, яка б пропонувала нові рішення серйозних проблем у вашій галузі. Такого роду тексти мають більш високі шанси на конверсію читачів в покупці.
18. Без організації роботи не обійтися. Це характерно для всіх фахівців, і для копірайтерів особливо. Якщо ви не зможете організувати свою роботу, ви, по-перше, будете втрачати безліч цінних ідей, а по-друге, вас це буде дуже сильно демотивувати. До процесу пошуку джерел натхнення і організації цього пошуку потрібно поставитися з усією серйозністю.
19. Давайте свого контенту нове життя за допомогою «тиражування». Так, саме так. Спробуйте використовувати тактику написання контенту на популярну тему. Якщо у вас одна вдала стаття, подумайте про те, як зробити так, щоб дати їй друге життя. Дуже часто, якщо ви написали дуже популярну статтю, вам буде досить важко створити настільки ж успішну статтю знову. Одним з методів вирішення цієї проблеми буде рерайтинг. Причому в даному випадку добре спрацює створення більш простої версії статті, написаної іншими словами для ширшої аудиторії. Можна також пропонувати іншим сайтам публікувати свої успішні статті (в скороченому варіанті з відсиланням на вашу статтю). Дуже багато сайтів використовують цей принцип. Наприклад, Business Insider, відомий новинний сайт, присвяченим бізнесу і технологій.
20. У менеджера контент-маркетингу повинні бути свої обов'язки. По-перше, потрібно постійно тримати своїх працівників в курсі останніх подій. По-друге, для кожного зі своїх копірайтерів потрібно визначити ідеальну нішу. Хтось краще пише короткі огляди, а інший сильний в докладних статтях з великою кількістю джерел, статистики і так далі. Кожен особливо хороший в чомусь одному. Іноді слід також показувати на своєму прикладі, як робити роботу добре. Так у ваших підлеглих з'явиться більше поваги до вас, як до керівника, і, як правило, їх мотивація підвищиться.
21. Не забувайте про створення корисних ділових контактів і зв'язків. Співпраця з великими сайтами і можливість встановити контакт з тими, хто вже досяг успіху і має чималу аудиторію - всього цього можна досягти, співпрацюючи і спілкуючись з різними талановитими і успішними людьми.
22. Найкращі копірайтери мають кілька навичок. Крім навичок написання контенту дуже важливо, щоб ваші фахівці мали навички спілкування з людьми. Особливо якщо цей текст повинен спонукати людей до дії. Уміння переконати людей в чомусь грає істотну роль для підготовки якісного контенту. Третьою характерною рисою хорошого фахівця є досвід роботи в предметної області. Хоч досить часто статті пишуться тими, хто не особливо розбирається в конкретній сфері, а має лише поверхневе уявлення, все ж набагато краще, коли контент підготовлений тими, хто знає, про що говорить. На практиці знайти людину, яка буде мати у своєму розпорядженні усіма цими якостями досить складно, але до цього потрібно прагнути.
23. Відгуки про вашому сайті від задоволеного клієнта мають величезне значення. Огляди вашого блогу в позитивному ключі на інших сайтах можуть здивувати вас своїми результатами.
24. Черпайте натхнення звідусіль. Деякі вважають, що не потрібно дивитися на те, як і що роблять інші, про що вони пишуть і говорять, але насправді, чим більше інформації у нас є, тим більше за все з цього ми можемо використовувати. Тому не шукайте інформацію строго на ресурсах, пов'язаних з вашою галуззю. Будьте відкриті до всього нового, і тоді у вас буде більше думок і ідей з приводу такого контенту, який ви ще ніколи не писали. Дивіться відео, навчальні матеріали, читайте книги. Загалом, розвивайтеся і не зупиняйтеся на досягнутому.
Попит на текстовий контент ніколи не пропаде. Не варто забувати, що текст завжди буде основним ресурсом у всесвітній мережі. Саме тому ми постаралися акцентувати вашу увагу на тому, що треба робити контент якісним. Кожне слово, написане вами, несе в собі великий сенс. Якщо ви добре попрацюєте над текстом, ви не тільки будете пишатися тим, як добре ви пишете, але і побачите результати, які ваш текст принесе в найближчому майбутньому. Бажаємо вам удачі і творчого натхнення!