Статьи

Ринкова вартість Apple досягла $ 1 трлн

  1. «Потрібно зробити красиво»
  2. вартісні розрахунки
  3. Потрібно бути різними

Ринок вірить в райдужні перспективи Apple

Jaap Arriens / Zuma / ТАСС

На торгах 2 серпня акції Apple подорожчали до $ 207,05, що відповідає ринковій капіталізації в $ 1 трлн. За підсумками дня зростання склало 2,9% до $ 207,39, капіталізація - $ 1,002 трлн. Напередодні папери Apple підскочили на 5,9% до $ 201,5 після публікації квартальної звітності: інвесторів надихнули стійкий попит на iPhone, в тому числі найдорожчий, і рекордні продажі підрозділу послуг. «Ми розширюємо охоплення на ринках, що розвиваються, бачимо сильний, двозначне зростання виручки і домоглися величезного прогресу на шляху до нашої мети значно збільшити бізнес послуг», - підсумував гендиректор Тім Кук.

Apple очікує, що в цьому кварталі продажі iPhone залишаться високими, а виручка складе $ 60-62 млрд (це буде зростання на 14-18% до аналогічного періоду 2017 р.)

«Потрібно зробити красиво»

Феноменальний рекорд Apple пояснюється не тільки успішним бізнесом та інноваціями компанії, але і позиціонуванням її бренду. «Це найбільш послідовний і чудовий оповідач історій з усіх компаній, які я знаю, - говорив в інтерв'ю« Відомостям »провідний світовий фахівець з сценарного мистецтва Роберт Маккі. - З цієї причини Apple і домінує. З 1980-х рр. вони створили історію в головах користувачів, і вона спливає в голові всякий раз, коли хтось збирається купити комп'ютер ».

«Емблема Apple - яблуко. Але не просте, а надкушене, - зазначив Маккі в травні на семінарі в Москві. - Це відсилає нас до біблійної історії і говорить про цінності компанії - нонконформізм, бунтарском дусі, готовності йти проти течії ». Навіть ціна комп'ютера Apple I в 1976 р була символічною - $ 666,66.

Перші персональні комп'ютери були потворними, а в Apple зрозуміли, що потрібно зробити красиво - для творчих людей, пояснював Маккі. Бренд дозволяє Apple заробляти на смартфонах набагато більше, ніж іншим.

У IV кварталі 2017 року в світі було продано смартфонів на рекордні $ 120 млрд (дані Strategy Analytics). Більше половини цих грошей отримала Apple: її частка в продажах склала 51%. Це теж рекорд для компанії, яка як раз в IV кварталі випустила свій найдорожчий смартфон - iPhone X за $ 999. У поставках частка Apple помітно менше - 19,2%.

У II кварталі 2018 р середня ціна проданих iPhone склала $ 724 (на 20% вище, ніж роком раніше) - багато в чому завдяки iPhone X.

У рейтингу світових брендів BrandZ, який складається Kantar Millward Brown, підрозділом рекламної групи WPP, бренд Apple оцінений в $ 300,6 млрд (перше місце у Google з $ 302 млрд).

Як росла Apple

1 квітня 1976 У м Санта-Клара, Каліфорнія підписано партнерську угоду про створення компанії Apple Computer, в рамках якого Стіву Джобсу і Стіву Возняку належало по 45% акцій компанії, а Рональду Уейну решту 10%. 12 квітня 1976 р Уейн продав свою частку за $ 800. Незабаром він отримав чек на $ 1500 за відмову від будь-яких претензій до компанії. 3 січня 1977 г. Компанія Apple зареєстрована в штаті Каліфорнія, США. 5 червня 1977 р Надійшов у продаж перший масовий персональний комп'ютер, що випускався мільйонами примірників, Apple II. 12 грудня 1980 р Apple провела IPO. Компанія розмістила 4,6 млн акцій по $ 22. 1981 г. З-за отриманої травми в авіакатастрофі від роботи в компанії відійшов Стів Возняк. 1984 р Apple представила новий 32-розрядний комп'ютер Macintosh. 1985 г. З-за розбіжностей з новим гендиректором Джоном Скаллі з компанії пішов Джобс. Грудень 1996 р Apple вирішує купити компанію Джобса NextSoftware, яка розробила власну операційну систему NeXTSTEP, за $ 429 млн. 2000 р Джобс став постійним гендиректором. До цього він був неоплачуваним радником компанії, а потім тимчасовим гендиректором. 2001 р Apple представила операційну систему OS X, засновану на базі NeXTSTEP. Запущені в продаж mp3-плеєри iPod. 2003 г. Компанія запустила музичний інтернет-магазин iTunes. Apple представила перший смартфон - iPhone. 3 квітня 2010 г. Компанія представила планшетний комп'ютер iPad. 6 жовтня 2011 р Джобс помер у віці 56 років. 24 квітня 2015 р Надійшли у продаж наручний годинник-комп'ютер Apple Watch. Джерела: дані компанії, «ТАСС-досьє», публікації ЗМІ

Згорнути докладної інформації Читайте повний текст

вартісні розрахунки

Apple - не перша компанія з капіталізацією в $ 1 трлн. У 2007 році таке сталося з китайським нафтовим гігантом PetroChina - правда, в результаті ринкового казусу.

У листопаді 2007 р PetroChina, акції якої вже торгувалися в Гонконгу та Нью-Йорку, розмістила їх також на Шанхайській фондовій біржі. Завдяки масштабного збільшення кількості акцій і стрибка котирувань в перший день торгів майже в три рази в результаті ажіотажного скуповування на материковій біржі капіталізація компанії перевищила $ 1 трлн. Але це тривало лише один день. Зараз PetroChina коштує $ 195 млрд.

Точна оцінка поточної капіталізації Apple, яка розраховується як добуток ціни акції на їх кількість, утруднена через те, що у компанії діє масштабна програма викупу акцій. Наприклад, в I кварталі 2018 року вона викупила їх на $ 22,8 млрд, а в II кварталі - на $ 20 млрд (це рекордні обсяги квартальних викупів серед всіх компаній в індексі S & P 500). В результаті за підсумками минулого кварталу число акцій Apple скоротилася майже до 4,83 млрд, повідомила компанія ввечері 1 серпня, проти 4,915 млрд кварталом раніше. Apple продовжить скуповувати акції, оскільки в травні оголосила нову програму викупу на $ 100 млрд, і гасити їх. Але так як інформацію про загальну кількість паперів компанія повідомляє лише раз в квартал після публікації звітності, провайдери ринкової інформації та індексів використовують для розрахунку вартості Apple останні відомі дані. Зараз для отримання капіталізації в $ 1 трлн котирування повинна бути $ 207,05 (проти $ 203,45 до публікації нових даних про кількість акцій).

На піку Технобум два десятиліття тому найдорожчою компанією була Microsoft : В грудні 1999 р її капіталізація склала $ 620,6 млрд, за даними S & P. У номінальному вираженні Apple обігнала Microsoft в серпні 2012 р, але зараз вона перевищує її за вартістю і в реальному: в сьогоднішніх цінах тодішня капіталізація Microsoft складає $ 933,2 млрд. Зараз Microsoft коштує понад $ 816 млрд.

Крім Microsoft до планки в $ 1 трлн підбираються і інші американські технологічні гіганти - Alphabet, в 2016 р ненадовго обганяла Apple (зараз вона коштує $ 853 млрд), і Amazon ($ 877 млрд, але в липні її капіталізація перевищувала $ 900 млрд).

Потрібно бути різними

«Коли в квітні я повертався в США, прикордонник, почувши, що я стратег з глобальних ринків, запитав:« По-вашому, яка компанія першою добереться до капіталізації в $ 1 трлн - Apple або Amazon? »- розповідав Йон Тріс, співвидавець інвестиційного бюлетеня Fuller Treacy Money. - Його питання показав, наскільки популярна ця тема. Я відповів, що Amazon, адже продажі смартфонів підходять до піку, а у Amazon більше напрямків бізнес-діяльності. Зараз здається, що я помилявся ».

Одна Apple це:

13,2 Ощадбанку або
14,3 «Роснефти», або
16,5 «Лукойлу», або
18,7 «Газпрому», або
94,3 «Яндекса», або
1,6 ринку акцій Мосбіржі, або
0,65 ВВП Росії за 2017 р
Джерело: дані Московської біржі на 1.08.2018, МВФ, «Ведомости»

IPhone приносить Apple більше 60% виручки, і інвестори турбуються, чи продовжить бізнес компанії рости колишніми темпами (в 2016 фінансовому році виручка від продажів iPhone знижувалася). Але інші напрямки бізнесу Apple відчувають себе добре.

Друге джерело її виручки - продаж не комп'ютер або іншої техніки, а цифрових послуг. В цей підрозділ входять App Store, хмарний сервіс iCloud і стрімінговий сервіс Apple Music - його виручка в II кварталі зросла на 31% до $ 9,5 млрд.

Виручка Apple від продажу послуг зростає в середньому на 23% в рік з 2006 р, цитує Financial Times Джина Манстера з Loup Ventures: якби інвестори оцінювали цей підрозділ так само, як Adobe , Dropbox і інших розробників «програмного забезпечення як послуг» (в 10 разів дорожче очікуваної виручки), воно б коштувало понад $ 380 млрд.

Аналітики Morgan Stanley назвали продажу послуг «основним драйвером зростання» Apple. «Велика передбачуваність і маржа від продажів послуг» допоможуть акцій Apple піднятися до $ 200, говорила до публікації звітності за II квартал аналітик Кейт Х'юберт.

Багато хто скептично ставиться до такої оцінки, але Apple намагається звернути їх увагу на цей бізнес. У січні 2016 року вона повідомила, що кількість активних користувачів її пристроїв (включаючи планшети, розумні годинник і телеприставки), яким можна продавати послуги, перевищує 1 млрд. Тепер воно вже більше 1,3 млрд. Підрозділу послуг поставлена ​​мета довести виручку до $ 50 млрд до 2020 р

Ринок вірить в райдужні перспективи Apple   Jaap Arriens / Zuma / ТАСС   На торгах 2 серпня акції Apple подорожчали до $ 207,05, що відповідає ринковій капіталізації в $ 1 трлн

Але для більшості вартість Apple прямо пов'язана з iPhone, визнають Манстер і інші експерти. Якщо число власників iPhone різко знизиться, то ж саме відбудеться і з доходами від послуг, відзначає Манстер: «Людям досить важко звикнути до думки, що продажі iPhone можуть не зростати».

Бізнесу Apple також загрожує торговельна війна США з Китаєм, на який припадає близько 20% її продажів. Там збираються її гаджети, а Apple Watch, навушники, розумна колонка можуть потрапити під нові мита США, писала FT (iPhone мита поки не загрожують). Morgan Stanley називає торговий конфлікт серед головних ризиків для акцій Apple.

Втім, тільки до появи нового iPhone у вересні.

У підготовці статті брали участь Олексій Невельський і Валерій Кодачігов

Новости

Арт-терапия в педагогике
Ещё в 1927 году германский психиатр А. Кронфельдом смог обосновать необходимость тесноватого взаимодействия психотерапии и педагогики. Свои идеи он выложил в научной статье “Психогогика, или  Психотерапевтическое

Автозапчасти mercedes-benz
С каждым годом растет количество игроков на автомобильном рынке. Японцы, корейцы, китайцы уже становятся законодателями мод на наших дорогах. Но многим автомобилистам по прежнему дороги мерседесы и форды,

Поставки насосного оборудования
Москва, 20 сентября. /ТАСС/. АО "ОКБМ Африкантов" (заходит в машиностроительный дивизион Росатома - "Атомэнергомаш") прошло аудиторскую проверку на готовность к поставке оборудования для нужд "Газпрома",

Купить iPhone 5s
21 марта 2016 года Apple представила усовершенствованную версию пользующегося популярностью телефона купить iPhone 5s — iPhone SE. «В 2-ух словах» разницу меж ними обычно обрисовывают так: снаружи новинка

Массовка для сьемок киев
Приглашаем поучаствовать в увлекательном проекте парней и дам от 16 до 55 лет готовых провести на съемочной площадке оба денька! Оплата настоящая потому что массовка первого плана(вероятны высказывания)Заявки

50 дней хостинга в подарок
Замечательный хостинг, подходит для тех, у кого несколько сайтов, например у нас 5 сайтов и стоимость всего 299 р/месяц. Для тех, у кого один сайт, вообще цена 99 р/месяц. Мне кажется, дешевле уже просто

Купить осаго
Реальным даю согласие ООО «Сравни.ру», место нахождения: 109544, г. Москва, бульвар Энтузиастов, дом 2, 26 этаж, на обработку моих индивидуальных

Создание сайтов
Свой веб-сайт сегодня не роскошь, а средство продвижения продуктов и услуг! Юзеры веба временами заходят на разные веб-сайты, читают, изучают и рассматривают их. Так почему бы эти веб-сайты не будут вашими.

Лодочные моторы в Тольятти
Новый лодочный мотор нуждается в правильной обкатке. Это условие касается и мотора марки “Ветерок” казанского завода и титулованого “Меркурия”, американо-японского производства. От того как лодочный мотор

Заказать Блиц-проект интерьеров любой степени сложности в любом регионе
Настал тот самый страшны момент - необходимость делать ремонт. Жена настаивает категорически. С чего ремонт начинается? С выбора "чего хочу". Как я задолбался кататься по магазинам: Леруа, Очаг, Куприян,