1. 100 найдорожчих брендів за версією Millward Brown: вплив digital на вартість брендів загальні тенденції
2. Забудь все, що ти знав про e-mail маркетингу
3. Ключова динаміка - вплив нових технологій
4. Топ-100
5. лідери зростання
6. Вперше в рейтингу
7. пиво
8. Автомобілі
9. Одяг
10. Рітейл
11. фінансова сфера
12. Luxury
13. технології
14. Телеком
15. Росія
16. 100 найдорожчих брендів за версією Millward Brown: вплив digital на вартість брендів
17. загальні тенденції
18. Забудь все, що ти знав про e-mail маркетингу
19. Ключова динаміка - вплив нових технологій
20. Топ-100
21. лідери зростання
22. Вперше в рейтингу
23. пиво
24. Автомобілі
25. Одяг
26. Рітейл
27. фінансова сфера
28. Luxury
29. технології
30. Телеком
31. Росія
32. 100 найдорожчих брендів за версією Millward Brown: вплив digital на вартість брендів
33. загальні тенденції
34. Забудь все, що ти знав про e-mail маркетингу
35. Ключова динаміка - вплив нових технологій
36. Топ-100
37. лідери зростання
38. Вперше в рейтингу
39. пиво
40. Автомобілі
41. Одяг
42. Рітейл
43. фінансова сфера
44. Luxury
45. технології
46. Телеком
47. Росія
48. 100 найдорожчих брендів за версією Millward Brown: вплив digital на вартість брендів
49. загальні тенденції
50. Забудь все, що ти знав про e-mail маркетингу
51. Ключова динаміка - вплив нових технологій
52. Топ-100
53. лідери зростання
54. Вперше в рейтингу
55. пиво
56. Автомобілі
57. Одяг
58. Рітейл
59. фінансова сфера
60. Luxury
61. технології
62. Телеком
63. Росія
64. 100 найдорожчих брендів за версією Millward Brown: вплив digital на вартість брендів
65. загальні тенденції
66. Забудь все, що ти знав про e-mail маркетингу
67. Ключова динаміка - вплив нових технологій
68. Топ-100
69. лідери зростання
70. Вперше в рейтингу
71. пиво
72. Автомобілі
73. Одяг
74. Рітейл
75. фінансова сфера
76. Luxury
77. технології
78. Телеком
79. Росія
80. 100 найдорожчих брендів за версією Millward Brown: вплив digital на вартість брендів
81. загальні тенденції
82. Забудь все, що ти знав про e-mail маркетингу
83. Ключова динаміка - вплив нових технологій
84. Топ-100
85. лідери зростання
86. Вперше в рейтингу
87. пиво
88. Автомобілі
89. Одяг
90. Рітейл
91. фінансова сфера
92. Luxury
93. технології
94. Телеком
95. Росія
96. 100 найдорожчих брендів за версією Millward Brown: вплив digital на вартість брендів
97. загальні тенденції
98. Забудь все, що ти знав про e-mail маркетингу
99. Ключова динаміка - вплив нових технологій
100. Топ-100
101. лідери зростання
102. Вперше в рейтингу
103. пиво
104. Автомобілі
105. Одяг
106. Рітейл
107. фінансова сфера
108. Luxury
109. технології
110. Телеком
111. Росія

100 найдорожчих брендів за версією Millward Brown: вплив digital на вартість брендів

загальні тенденції

У порівнянні з попереднім роком, коли спостерігалося зростання всіх галузей - це було пов'язано з відновленням після кризи - ситуація змінилася. З 13 розглянутих категорій - одяг, пиво, автомобілі, фаст фуд, фінанси, догляд за собою, страхування, luxury, нафтогазовий комплекс, телеком, безалкогольні напої і роздрібна торгівля - 6 продемонстрували ціннісний зростання, інші 6, навпаки, знизили свій показник. Одна - фінанси - показала колишній результат. Російські компанії МТС і Ощадбанк помінялися місцями, найдорожчим російським брендом був названий Сбербанк. Вперше в рейтингу з'явилася африканська компанія.

Забудь все, що ти знав про e-mail маркетингу

Ні, насправді забувати не треба. Якщо у тебе є хоч якісь знання в цій галузі, тобі буде легше пройти курс «E-mail маркетинг» від бізнес-школи City Business School.

За півтора місяці ти навчишся будувати сучасні воронки поглинання клієнтів і продавати так, ніби-то ти не лист відіслав, а встав з лотком морозива біля вокзалу в спекотний літній день.

Наостанок ось тобі трохи статистики. Тільки 12% маркетологів вміють використовувати можливості e-mail маркетингу. Влуч у цей відсоток вже через півтора місяці.

Реклама

З минулого року загальна вартість ста найбільших брендів зросла незначно - на 0,4% - а відповідно, склала практично ті ж $ 2,4 трлн.

Ключова динаміка - вплив нових технологій

Майже в кожній категорії технології в центрі уваги. Вони дозволяють брендам представляти себе таким чином, щоб інформувати і радувати людей. Бренди більшості категорій користуються інструментами digital для досягнення своїх цілей. Однак варто зазначити, що, як і в минулому періоді, брендам стають важливі питання благодійності та проблеми екології.

Топ-100

Як і в минулому році, лідируючу позицію зайняв бренд Apple: його зростання в поточному періоді склав 19%, а вартість оцінюється в $ 182 951 млрд. У попередньому році вартість становила $ 153,3 млрд. Друге місце зайняла компанія IBM з показником зростання 15% і вартістю $ 115,9 млрд. Тим самим компанія Google була зміщена на 3 місце: вартість компанії знизилася на 3%, склавши $ 107,8 млрд.

Важливо відзначити, що в попередньому році компанія Google вперше за попередні 4 роки не зайняла лідируючу позицію. А зараз займає лише 3 місце, при цьому вже другий рік вартість компанії падає. Як і в минулому році, більшість лідируючих брендів представлені сферою технологій та телекому: на цей раз 7 з 10 (в порівнянні з 6 з 10 - за минулий період).

BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2012

#CategoryBrand BrandValue 2012 ($ M)Brand Contribu-
tion IndexBrand Momen-
tum Index%Brand Value Change 2012 vs 2011Rank Change

1 Technology 182,951 4 10 19% 0 2 Technology 115,985 4 5 15% 1 3 Technology 107,857 4 5 -3% -1 4 Fast Food 95,188 4 8 17% 0 5 Technology 76,651 4 8 -2% 0 6 Soft Drinks 74,286 5 7 1% 0 7 Tobacco 73,612 3 7 9% 1 8 Telecoms 68,870 3 5 -1% -1 9 Telecoms 49,151 3 7 15% 4 10 Telecoms 47,041 4 9 -18% -1 11 Conglomerate 45,810 2 5 -9% -1 12 Telecoms 43,033 3 6 -1% 0 13 Financial 41,518 2 9 -7% -2 14 Financial 39,754 3 3 8% 2 15 Financial 38,284 4 9 34% 5. 16 Logistics 37,129 5 8 4% 1 17 Retail 34,436 2 5 -8% -2 18 Retail 34,077 3 10 -9% -4 19 Technology 33,233 3 10 74% 16 20 Telecoms 26,837 3 2 -10% -1 21 Luxury 25,920 5 8 7% 5 22 Technology 25,715 3 5 -1% 1 23 Cars 24,623 4 5 10% 7 24 Financial 24,517 2 4 -4% 0 25 Technology 24,326 5 10 8% 4 26 Technology 22,898 3 3 -35% -8 27 Technology 22,529 2 5 -16% -5 28 Cars 21,779 3 5 -10% -1 29 Financial 20,759 4 8 53% 31 30 Financial 20,198 4 3 18% 10 31 Financial 19,313 3 3 -14% -3 32 Luxury 19,161 5 8 61% 39 33 Personal Care 19,055 5 7 -4% -1 34 Oil & Gas 18,315 1 7 8% 7 35 Baby Care 18,299 5 7 -5% -1 36 Retail 18,007 4 9 -18% -5 37 Technology 17,992 4 8 19% 15 38 Financial 17,867 2 4 6% 5 39 Oil & Gas 17,781 1 3 17% 12 40 Financial 17,225 4 3 0% -1 41 Telecoms 17,113 2 4 -37% -20 42 Fast Food 17,072 4 9 43% 30 43 Entertainment 17,056 3 8 -1% -5 44 Apparel 16,255 4 9 17% 13 45 Technology 16,118 3 5 4% 4 46 Cars 16,111 4 4 5% 4 47 Telecoms 15,981 3 6 3% 1 48 Beer 15,882 4 6 0% -3 49 Technology 15,633 2 5 12% 9 50 Telecoms 15,351 2 3 -13% -14 51 Personal Care 14,948 4 7 5% 4 52 Fast Food 14,843 4 8 4% 2 53 Insurance 14,587 3 9 -25% -20 54 Financial 14,561 4 3 -14% -12 55 Technology 14,164 3 9 16% 12 56 Oil & Gas 13,940 1 10 N / A New 57 Personal Care 13,773 4 5 -12% -11 58 Apparel 13,485 2 7 4% 4 59 Technology 13,317 2 7 -18% -15 60 Financial 13,083 3 7 N / A New 61 Financial 12,982 2 6 -26% -24 62 Retail 12,968 2 5 31% 27 63 Financial 12,665 2 + 2 -15% -10 64 Retail 12,662 3 8 18% 18 65 Cars 12,647 3 3 -11% -9 66 Apparel 12,616 3 3 22% 20 67 Soft Drinks 12,598 4 4 -3% -4 68 Oil & Gas 12,105 1 10 7% 10 69 Alcohol 11,838 3 8 N / A New 70 Logistics 11,723 4 9 0% 3 71 Telecoms 11,531 3 8 N / A New 72 Financial 11,488 3 2 9% 12 73 Technology 10,676 2 3 -11% -3 74 Financial 10,649 3 5 25% 25 75 Oil & Gas 10,560 1 5 -21% -14 76 Retail 10,506 3 4 -16% -11 77 Oil & Gas 10,424 1 3 -17% -13 78 Insurance 10,174 3 9 -3% 5 79 Financial 10,064 2 1 -16% -10 80 Soft Drinks 9,984 3 6 8% 13 81 Cars 9,853 2 6 -2% 7 82 Financial 9,760 2 1 -38% -35 83 Financial 9,627 2 3 -4% 4 84 Telecoms 9,572 3 8 -18% -9 85 Telecoms 9,553 3 5 -12% -5 86 Technology 9,444 4 4 -10% -1 87 Retail 9,310 2 6 1% 7 88 Telecoms 9,273 3 8 N / A New 89 Retail 9,206 3 9 26% New 90 Telecoms 9,191 3 9 -4% 1 91 Fast Food 8,852 3 8 8% New 92 Financial 8,644 3 3 -28% -24 93 Oil & Gas 8,599 1 8 6% New 94 Telecoms 8,562 2 3 -27% -20 95 Financial 8,546 3 2 -25% -18 96 Cars 8,519 3 6 15% New 97 Telecoms 8,449 3 6 -27% -21 98 Retail 7,836 3 5 -43% -39 99 Insurance 7,813 2 5 -7% New 100 Logistics 7,601 3 5 N / A New Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings on a scale of 1 to 10 (10 highest).
* The Brand Value of Coca-Cola includes Lights, Diets and Zero.
** The Brand Valur of Budweiser includes Bud Light.
*** The Brand Value of Pepsi includes Diets.
**** The Brand Value of Red Bull includes sugar-free and Cola.
***** The Brand Value of Sony includes Playstation 3.
Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

У звіті, крім основного рейтингу ТОП-100, представлені інші показники: лідери зростання (Top-20 risers), новачки (Newcomers), сектори з найбільшим зростанням або падінням (Year-on-year Change), бренди, які мають кращий зв'язок з споживачем (Brand contribution), рейтинг по регіонах (Regions).

лідери зростання

Найбільше зростання, як і в минулому році, показала соціальна мережа Facebook, чия вартість виросла за нинішній період на 74%, досягнувши $ 33,2 млрд. У минулому році мережа вперше з'явилася в рейтингу, зайнявши відразу 35 місце. В цьому році піднялася вже на 19 рядок рейтингу: вартість бренду росла сильно, але більш повільними темпами, ніж в минулому році.

Цікаво те, що в минулому році в рейтинг лідерів зростання увійшли крім Facebook ще 5 компаній з категорії технологій: Amazon, Apple, Baidu, Siemens і Canon. В цьому році в рейтингу лідерів зростання їх немає. Зате безліч компаній з категорії «Одяг». В цілому, в 2012 році вартість Топ-20 лідерів зростання виросла всього на 35%. Це у порівнянні з 63% роком раніше.

1 Facebook 33,233 74% 2 Hermes 19,161 61% 3 MasterCard 20,759 53% 4 Ralph Lauren 5,086 51% 5 Starbucks 17,072 43% 6 Clinique 3,418 43% 7 Rolex 7,171 36% 8 Visa 38,284 34% 9 HUGO BOSS 3,257 33% 10 The Home Depot 12,968 31% 11 Domino's 797 29% 12 UNIQLO 3,689 26% 13 IKEA 9,206 26% 14 adidas 3,863 25% 15 Tim Hortons 3,346 25% 16 Sberbank 10,649 25% 17 Audi 4,703 23% 18 Dove 4,696 23% 19 Zara 12,616 22% 20 Burberry 4,090 21% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

Вперше в рейтингу

Серед новачків - Airtel і MTN. Це дві телекомунікаційні компанії з Індії і Південної Африки відповідно. MTN - перший бренд з Африки, який взагалі з'явився в BrandZ Top 100. Компанія працює більш ніж в 20 країнах Африки і Близького Сходу.

На рейтингу новачків знову позначається вплив швидкозростаючих ринків.

55 Sinopec 13,940 60 Commonwealth Bank 13,083 69 Moutai 11,838 71 Airtel 11,531 88 MTN 9,273 89 IKEA 9,206 91 KFC 8,852 93 Chevron 8,599 96 Volkswagen 8,519 99 State Farm 7,813 100 DHL 7,601 Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

пиво

Пивні бренди почали активно просуватися за допомогою соціальних медіа. Продиктовано це посилюванням законів про рекламу напою в традиційних ЗМІ.

З яскравих прикладів інноваційного поступу - інтерактивне мобільний додаток від Bud: з його допомогою можна отримати знижки на пиво в дуже спекотні дні. Як тільки погода досягає певної температури, додаток Budweiser Ice Cold дає користувачеві можливість отримати знижки в місцевих пабах.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 Bud Light 8,368 4 7 17% 2 Budweiser 7,514 4 6 -15% 3 HEINEKEN 6,058 4 5 -8% 4 Corona 5,114 4 7 -6% 5 Skol 4,698 5 7 3% 6 Stella Artois 4,529 4 6 0% 7 Guinness 4,044 5 7 17% 8 Brahma 2,359 5 7 18% 9 Miller Lite 2,313 3 8 -9% 10 Beck's 1,554 4 6 -20% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Автомобілі

В цьому році лідируючу позицію зайняв BMW, змістивши з цього місця бренд Toyota. З появою декількох нових моделей показник продажів BMW зріс більш ніж на 12% до $ 1,4 млн., Встановивши рекорд продажів з зростанням в усіх регіонах, особливо в Азії.

Що стосується категорії в цілому, то можна говорити про те, що технологічна оснащеність автомобілів стає тенденцією. З'являється все більше моделей з великою кількістю різних функцій: управління голосом, розваги, смуга мінливих попереджень і т. Д. Автомобілі стають мобільним пристроєм.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 BMW 24,623 4 5 10% 2 Toyota 21,779 3 5 -10% 3 Mercedes-Benz 16,111 4 4 5% 4 Honda 12,647 3 3 -11% 5 Nissan 9,853 2 6 -2% 6 Volkswagen * 8,519 3 6 15% 7 Ford 7,025 2 4 -5% 8 Audi 4,703 4 5 23% 9 Hyundai 3,598 3 6 N / A 10 Lexus 3,392 2 4 -7% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).
* For this year only we had to suspend the valuation of Porsche because the deconsolidation
of the former subgroups Porsche and Volkswagen. This was due to the fact that Porsche was in
the process of creating an integrated automotive group with Volkswagen.

Одяг

У даній сфері digital-інструменти стали затребувані в роботі з клієнтами. Особливо йдеться про мобільних додатках. Наприклад, бренд Nike запустив додаток, яке використовує GPS, що дозволяє любителям бігу відстежувати темп, відстань і розташування. А покупці Adidas можуть використовувати додаток, яке, співпрацюючи з місцевими торговими точками, надає знижки і купони.

Також відзначилася марка Top Shop: в московському магазині було представлено дзеркало доповненої реальності, що дозволило покупцям бачити, як вони виглядають в одязі.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 Nike 16,255 4 9 17% 2 H & M 13,485 2 7 4% 3 Zara 12,616 3 3 22% 4 Ralph Lauren 5,086 4 7 51% 5 adidas 3,836 4 6 25% 6 UNIQLO 3,689 2 8 26% 7 HUGO BOSS 3,257 4 6 33 % 8 Next 2,973 3 5 16% 9 Metersbonwe 1,395 3 9 -4% 10 Calvin Klein 1,183 3 9 N / A Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Рітейл

Помітна тенденція до появи набагато більш складного шляху покупки-продажу товарів - це виникнення ланцюга віртуальних і фізичних торгових місць. Відповідно, рітейлери намагаються непомітно інтегрувати фізичні магазини і онлайн-торгівлю з її комп'ютерними і мобільними варіаціями.

Наприклад, Tesco встановила інтерактивний екран в Сеулі, Корея. На ньому були зображені фотографії продукції з QR-кодом, що дозволило клієнтам купувати необхідні товари на місці з доставкою додому.

Якщо говорити про зворотне прикладі, коли онлайн-магазин намагається компенсувати своє фізичне відсутність, то тут можна згадати про Amazon, який експериментує з доставкою в окремі точки, наприклад, аутлет 7-Eleven. Однак, це не допомогло втриматися Amazon на першому місці. Цього року його змістив традиційний гігант Walmart, чий інтерес до електронної торгівлі був відзначений ще в минулому році.

1 Walmart 34,436 2 5 -8% 2 Amazon 34,077 3 10 -9% 3 Tesco 18,007 4 9 -18% 4 The Home Depot 12,968 2 5 31% 5 eBay 12,662 3 8 18% 6 Target 10,506 3 4 -16% 7 ALDI 9,310 2 6 1% 8 IKEA 9,206 3 9 26% 9 Carrefour 7,836 3 5 -43% 10 Auchan 6,799 3 9 -13% 11 Lowe's 6,022 2 3 -8% 12 Falabella 5,263 5 9 N / A 13 Costco 5,092 2 6 12 % 14 Lidl 4,605 ​​1 5 9% 15 M & S 4,327 3 6 -18% 16 Asda 3,881 3 5 -2% 17 Kohl's 3,380 3 4 -16% 18 Sodimac 3,318 5 8 N / A 19 Best Buy 3,271 3 5 -36% 20 Sam's Club 3,193 2 3 9% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

фінансова сфера

Як і в минулий період, в даній області помітна тенденція до використання digital-інструментів. Зараз фінансова сфера готується до появи нового покоління клієнтів, яке буде відкидати традиційні банківські послуги, вважаючи за краще операції, що виконуються миттєво і з мобільного пристрою.

До піонерам в цій справі відноситься Chase: деякі банки почали приймати чеки, зроблені з мобільного пристрою, по електронній пошті, для захисту використовуючи спеціальний код безпеки.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 ICBC 41,518 2 9 -7% 2 Wells Fargo 39,754 3 3 8% 3 Visa 38,284 4 9 34% 4 China Construction Bank 24,517 2 4 -4% 5 MasterCard 20,759 4 8 53% 6 American Express 20,198 4 3 18% 7 HSBC 19,313 3 3 -14% 8 Agricultiral Banl of China 17,867 2 4 6% 9 RBC 17,225 4 3 0% 10 TD 14,561 4 3 -14% 11 Commonwealth Bank 13,083 3 7 N / A 12 Bank of China 12,982 2 6 -26% 13 ICICI Bank 12,665 2 + 2 -15% 14 US Bank 11,488 3 2 9% 15 Sberbank 10,649 3 5 25% 16 Standart Chartered 10,064 2 1 -16% 17 Citi 9,760 2 1 -38% 18 Scotiabank 9,627 2 3 -4% 19 Chase 8,644 3 3 -28% 20 Santander 8,546 3 2 -25% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Luxury

Люксові бренди почали розуміти необхідність користуватися інструментами digital для досягнення своєї аудиторії. Наприклад, Burberry створив онлайн активність, яка приверне молодь і дасть їй відчути ідею бренду. Наприклад, можна відвідати модний показ Burberry онлайн або створити унікальну модель класичного тренча від Burberry, вибираючи стиль, тканини, кольору і багато іншого.

У спробі розширити свою аудиторію - залучити більше молоді - бренд Tiffany запустив сайт під назвою «Що робить справжня любов», на який будь-яка пара може відправити свою фотографію і розповісти свою історію кохання.

Dunhill почав використовувати додаток доповненої реальності, яке об'єднує друковану та онлайн рекламу в єдину кампанію. Мобільний пристрій «оживляє» оголошення Dunhill, створюючи доповнену реальність.

td
Brand Value $ M Brand Contribution Brand Momentum Brand Value Change
1 Louis Vuitton 25,920 5 8 7% 2 Hermes 19,161 5 8 61% 3 Rolex 7,171 5 10 36% 4 CHANEL 6,677 5 9 -2% 5 Gucci 6,420 5 7 -14% 6 Prada 5,788 5 9 N / A 7 Cartier 4,843 5 9 -9% 8 Hennessy 4,596 5 8 -8% 9 Moet & Chandon 4,217 5 8 -8% 10 Burberry 4,090 4 10 21% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

В цьому році технології та телеком разом становили близько 44% від загальної вартості всіх брендів рейтингу.

технології

З 66% збільшенням чистого обсягу продажів в $ 108,2 млрд. Протягом 2011 фінансового року, Apple продовжує дивувати новинками: поява двох нових моделей iPad, iPhone 4S з голосовою активацією Siri, iCloud і багато іншого. Таким чином, Apple залишається беззмінним лідером, брендом, вартістю $ 183 000 000 000. Як уже було відзначено вище, Google змістився на 3 місце, поступившись в цьому році IBM.

Google представив соціальну мережу Google + в червні, здійснюючи спробу конкурувати з такими мережами, як Facebook. Майже 90 млн. Чоловік приєдналися до мережі кінця року, проте це не допомогло бренду знову не втрачати в прирості.

Як і в минулому році не всі компанії демонстрували позитивну динаміку. Бренд HP продовжує втрачати у вартості: в минулому році він займав 5 місце з показниками зі зменшенням вартості в порівнянні з попереднім періодом в 11%. Цього разу динаміка знову негативна: - 35%. Тепер компанія на 8 місці, її вартість оцінюється в $ 22,8 млрд. Бренд Nokia взагалі вийшов з рейтингу 20-ти технологічних компаній.

1 Apple 182,951 4 10 19% 2 IBM 115,985 4 5 15% 3 Google 107,857 4 5 -3% 4 Microsoft 76,651 4 8 -2% 5 Facebook 33,233 3 10 74% 6 SAP 25,715 3 5 -1% 7 Baidu 24,326 5 10 8% 8 HP 22,898 3 3 -35% 9 Oracle 22,529 2 5 -16% 10 Tencent / QQ 17,992 4 8 19% 11 Accenture 16,118 3 5 4% 12 Intel 15,633 2 5 12% 13 Samsung 14,164 3 9 16% 14 Cisco 13,317 2 7 -18% 15 Siemens 10,676 2 3 -11% 16 Sony 8,542 4 4 -10% 17 Canon 6,780 2 4 -11% 18 Dell 6,550 3 3 N / A 19 Infosys 6,297 2 6 -23% 20 BlackBerry 6,060 3 3 -75% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Телеком

Як і в минулому році, лідерами в сфері телекомунікацій стали бренди, які працювали з клієнтами, надаючи різні можливості, а не ті, хто раз на місяць надсилали рахунок за послуги. - вважає Девід Кифи (David Keefe), директор по клієнтам в Landor.

1 AT & T 68,870 3 5 -1% 2 Verizon 49,151 3 7 15% 3 China Mobile 47,041 4 9 -18% 4 Vodafone 43,033 3 6 -1% 5 Deutsche Telecom 26,837 3 2 -10% 6 Movistar 17,113 2 4 -37% 7 NTT DoCoMo 15,981 3 6 3% 8 Orange 15,351 2 3 -13% 9 Airtel 11,531 3 8 N / A 10 Telecom Italia 9,572 3 8 -18% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Росія

У рейтингу, як і в минулому році, присутні дві російські компанії - МТС і Ощадбанк. Правда, в минулому році МТС займав позицію самого дорогого російського бренду. А Сбербанк тоді тільки прийшов до рейтингу, на 99-е місце. На даний момент Сбербанк займає 74 місце: вартість бренду $ 10,6 млрд. А МТС впав на 85 місце, його вартість в цьому році оцінена в $ 9,5 млрд. У порівнянні з $ 10,9 млрд. В минулому році

джерело: millwardbrown.com

100 найдорожчих брендів за версією Millward Brown: вплив digital на вартість брендів

загальні тенденції

У порівнянні з попереднім роком, коли спостерігалося зростання всіх галузей - це було пов'язано з відновленням після кризи - ситуація змінилася. З 13 розглянутих категорій - одяг, пиво, автомобілі, фаст фуд, фінанси, догляд за собою, страхування, luxury, нафтогазовий комплекс, телеком, безалкогольні напої і роздрібна торгівля - 6 продемонстрували ціннісний зростання, інші 6, навпаки, знизили свій показник. Одна - фінанси - показала колишній результат. Російські компанії МТС і Ощадбанк помінялися місцями, найдорожчим російським брендом був названий Сбербанк. Вперше в рейтингу з'явилася африканська компанія.

Забудь все, що ти знав про e-mail маркетингу

Ні, насправді забувати не треба. Якщо у тебе є хоч якісь знання в цій галузі, тобі буде легше пройти курс «E-mail маркетинг» від бізнес-школи City Business School.

За півтора місяці ти навчишся будувати сучасні воронки поглинання клієнтів і продавати так, ніби-то ти не лист відіслав, а встав з лотком морозива біля вокзалу в спекотний літній день.

Наостанок ось тобі трохи статистики. Тільки 12% маркетологів вміють використовувати можливості e-mail маркетингу. Влуч у цей відсоток вже через півтора місяці.

Реклама

З минулого року загальна вартість ста найбільших брендів зросла незначно - на 0,4% - а відповідно, склала практично ті ж $ 2,4 трлн.

Ключова динаміка - вплив нових технологій

Майже в кожній категорії технології в центрі уваги. Вони дозволяють брендам представляти себе таким чином, щоб інформувати і радувати людей. Бренди більшості категорій користуються інструментами digital для досягнення своїх цілей. Однак варто зазначити, що, як і в минулому періоді, брендам стають важливі питання благодійності та проблеми екології.

Топ-100

Як і в минулому році, лідируючу позицію зайняв бренд Apple: його зростання в поточному періоді склав 19%, а вартість оцінюється в $ 182 951 млрд. У попередньому році вартість становила $ 153,3 млрд. Друге місце зайняла компанія IBM з показником зростання 15% і вартістю $ 115,9 млрд. Тим самим компанія Google була зміщена на 3 місце: вартість компанії знизилася на 3%, склавши $ 107,8 млрд.

Важливо відзначити, що в попередньому році компанія Google вперше за попередні 4 роки не зайняла лідируючу позицію. А зараз займає лише 3 місце, при цьому вже другий рік вартість компанії падає. Як і в минулому році, більшість лідируючих брендів представлені сферою технологій та телекому: на цей раз 7 з 10 (в порівнянні з 6 з 10 - за минулий період).

BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2012

#CategoryBrand BrandValue 2012 ($ M)Brand Contribu-
tion IndexBrand Momen-
tum Index%Brand Value Change 2012 vs 2011Rank Change

1 Technology 182,951 4 10 19% 0 2 Technology 115,985 4 5 15% 1 3 Technology 107,857 4 5 -3% -1 4 Fast Food 95,188 4 8 17% 0 5 Technology 76,651 4 8 -2% 0 6 Soft Drinks 74,286 5 7 1% 0 7 Tobacco 73,612 3 7 9% 1 8 Telecoms 68,870 3 5 -1% -1 9 Telecoms 49,151 3 7 15% 4 10 Telecoms 47,041 4 9 -18% -1 11 Conglomerate 45,810 2 5 -9% -1 12 Telecoms 43,033 3 6 -1% 0 13 Financial 41,518 2 9 -7% -2 14 Financial 39,754 3 3 8% 2 15 Financial 38,284 4 9 34% 5. 16 Logistics 37,129 5 8 4% 1 17 Retail 34,436 2 5 -8% -2 18 Retail 34,077 3 10 -9% -4 19 Technology 33,233 3 10 74% 16 20 Telecoms 26,837 3 2 -10% -1 21 Luxury 25,920 5 8 7% 5 22 Technology 25,715 3 5 -1% 1 23 Cars 24,623 4 5 10% 7 24 Financial 24,517 2 4 -4% 0 25 Technology 24,326 5 10 8% 4 26 Technology 22,898 3 3 -35% -8 27 Technology 22,529 2 5 -16% -5 28 Cars 21,779 3 5 -10% -1 29 Financial 20,759 4 8 53% 31 30 Financial 20,198 4 3 18% 10 31 Financial 19,313 3 3 -14% -3 32 Luxury 19,161 5 8 61% 39 33 Personal Care 19,055 5 7 -4% -1 34 Oil & Gas 18,315 1 7 8% 7 35 Baby Care 18,299 5 7 -5% -1 36 Retail 18,007 4 9 -18% -5 37 Technology 17,992 4 8 19% 15 38 Financial 17,867 2 4 6% 5 39 Oil & Gas 17,781 1 3 17% 12 40 Financial 17,225 4 3 0% -1 41 Telecoms 17,113 2 4 -37% -20 42 Fast Food 17,072 4 9 43% 30 43 Entertainment 17,056 3 8 -1% -5 44 Apparel 16,255 4 9 17% 13 45 Technology 16,118 3 5 4% 4 46 Cars 16,111 4 4 5% 4 47 Telecoms 15,981 3 6 3% 1 48 Beer 15,882 4 6 0% -3 49 Technology 15,633 2 5 12% 9 50 Telecoms 15,351 2 3 -13% -14 51 Personal Care 14,948 4 7 5% 4 52 Fast Food 14,843 4 8 4% 2 53 Insurance 14,587 3 9 -25% -20 54 Financial 14,561 4 3 -14% -12 55 Technology 14,164 3 9 16% 12 56 Oil & Gas 13,940 1 10 N / A New 57 Personal Care 13,773 4 5 -12% -11 58 Apparel 13,485 2 7 4% 4 59 Technology 13,317 2 7 -18% -15 60 Financial 13,083 3 7 N / A New 61 Financial 12,982 2 6 -26% -24 62 Retail 12,968 2 5 31% 27 63 Financial 12,665 2 + 2 -15% -10 64 Retail 12,662 3 8 18% 18 65 Cars 12,647 3 3 -11% -9 66 Apparel 12,616 3 3 22% 20 67 Soft Drinks 12,598 4 4 -3% -4 68 Oil & Gas 12,105 1 з 10 7% 10 69 Alcohol 11,838 3 8 N / A New 70 Logistics 11,723 4 9 0% 3 71 Telecoms 11,531 3 8 N / A New 72 Financial 11,488 3 2 9% 12 73 Technology 10,676 2 3 -11% -3 74 Financial 10,649 3 5 25% 25 75 Oil & Gas 10,560 1 5 -21% -14 76 Retail 10,506 3 4 -16% -11 77 Oil & Gas 10,424 1 3 -17% -13 78 Insurance 10,174 3 9 -3% 5 79 Financial 10,064 2 1 -16% -10 80 Soft Drinks 9,984 3 6 8% 13 81 Cars 9,853 2 6 -2% 7 82 Financial 9,760 2 1 -38% -35 83 Financial 9,627 2 3 -4% 4 84 Telecoms 9,572 3 8 -18% -9 85 Telecoms 9,553 3 5 -12% -5 86 Technology 9,444 4 4 -10% -1 87 Retail 9,310 2 6 1% 7 88 Telecoms 9,273 3 8 N / A New 89 Retail 9,206 3 9 26% New 90 Telecoms 9,191 3 9 -4% 1 91 Fast Food 8,852 3 8 8% New 92 Financial 8,644 3 3 -28% -24 93 Oil & Gas 8,599 1 8 6% New 94 Telecoms 8,562 2 3 -27% -20 95 Financial 8,546 3 2 -25% -18 96 Cars 8,519 3 6 15% New 97 Telecoms 8,449 3 6 -27% -21 98 Retail 7,836 3 5 -43% -39 99 Insurance 7,813 2 5 -7% New 100 Logistics 7,601 3 5 N / A New Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings on a scale of 1 to 10 (10 highest).
* The Brand Value of Coca-Cola includes Lights, Diets and Zero.
** The Brand Valur of Budweiser includes Bud Light.
*** The Brand Value of Pepsi includes Diets.
**** The Brand Value of Red Bull includes sugar-free and Cola.
***** The Brand Value of Sony includes Playstation 3.
Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

У звіті, крім основного рейтингу ТОП-100, представлені інші показники: лідери зростання (Top-20 risers), новачки (Newcomers), сектори з найбільшим зростанням або падінням (Year-on-year Change), бренди, які мають кращий зв'язок з споживачем (Brand contribution), рейтинг по регіонах (Regions).

лідери зростання

Найбільше зростання, як і в минулому році, показала соціальна мережа Facebook, чия вартість виросла за нинішній період на 74%, досягнувши $ 33,2 млрд. У минулому році мережа вперше з'явилася в рейтингу, зайнявши відразу 35 місце. В цьому році піднялася вже на 19 рядок рейтингу: вартість бренду росла сильно, але більш повільними темпами, ніж в минулому році.

Цікаво те, що в минулому році в рейтинг лідерів зростання увійшли крім Facebook ще 5 компаній з категорії технологій: Amazon, Apple, Baidu, Siemens і Canon. В цьому році в рейтингу лідерів зростання їх немає. Зате безліч компаній з категорії «Одяг». В цілому, в 2012 році вартість Топ-20 лідерів зростання виросла всього на 35%. Це у порівнянні з 63% роком раніше.

1 Facebook 33,233 74% 2 Hermes 19,161 61% 3 MasterCard 20,759 53% 4 Ralph Lauren 5,086 51% 5 Starbucks 17,072 43% 6 Clinique 3,418 43% 7 Rolex 7,171 36% 8 Visa 38,284 34% 9 HUGO BOSS 3,257 33% 10 The Home Depot 12,968 31% 11 Domino's 797 29% 12 UNIQLO 3,689 26% 13 IKEA 9,206 26% 14 adidas 3,863 25% 15 Tim Hortons 3,346 25% 16 Sberbank 10,649 25% 17 Audi 4,703 23% 18 Dove 4,696 23% 19 Zara 12,616 22% 20 Burberry 4,090 21% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

Вперше в рейтингу

Серед новачків - Airtel і MTN. Це дві телекомунікаційні компанії з Індії і Південної Африки відповідно. MTN - перший бренд з Африки, який взагалі з'явився в BrandZ Top 100. Компанія працює більш ніж в 20 країнах Африки і Близького Сходу.

На рейтингу новачків знову позначається вплив швидкозростаючих ринків.

55 Sinopec 13,940 60 Commonwealth Bank 13,083 69 Moutai 11,838 71 Airtel 11,531 88 MTN 9,273 89 IKEA 9,206 91 KFC 8,852 93 Chevron 8,599 96 Volkswagen 8,519 99 State Farm 7,813 100 DHL 7,601 Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

пиво

Пивні бренди почали активно просуватися за допомогою соціальних медіа. Продиктовано це посилюванням законів про рекламу напою в традиційних ЗМІ.

З яскравих прикладів інноваційного поступу - інтерактивне мобільний додаток від Bud: з його допомогою можна отримати знижки на пиво в дуже спекотні дні. Як тільки погода досягає певної температури, додаток Budweiser Ice Cold дає користувачеві можливість отримати знижки в місцевих пабах.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 Bud Light 8,368 4 7 17% 2 Budweiser 7,514 4 6 -15% 3 HEINEKEN 6,058 4 5 -8% 4 Corona 5,114 4 7 -6% 5 Skol 4,698 5 7 3% 6 Stella Artois 4,529 4 6 0% 7 Guinness 4,044 5 7 17% 8 Brahma 2,359 5 7 18% 9 Miller Lite 2,313 3 8 -9% 10 Beck's 1,554 4 6 -20% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Автомобілі

В цьому році лідируючу позицію зайняв BMW, змістивши з цього місця бренд Toyota. З появою декількох нових моделей показник продажів BMW зріс більш ніж на 12% до $ 1,4 млн., Встановивши рекорд продажів з зростанням в усіх регіонах, особливо в Азії.

Що стосується категорії в цілому, то можна говорити про те, що технологічна оснащеність автомобілів стає тенденцією. З'являється все більше моделей з великою кількістю різних функцій: управління голосом, розваги, смуга мінливих попереджень і т. Д. Автомобілі стають мобільним пристроєм.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 BMW 24,623 4 5 10% 2 Toyota 21,779 3 5 -10% 3 Mercedes-Benz 16,111 4 4 5% 4 Honda 12,647 3 3 -11% 5 Nissan 9,853 2 6 -2% 6 Volkswagen * 8,519 3 6 15% 7 Ford 7,025 2 4 -5% 8 Audi 4,703 4 5 23% 9 Hyundai 3,598 3 6 N / A 10 Lexus 3,392 2 4 -7% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).
* For this year only we had to suspend the valuation of Porsche because the deconsolidation
of the former subgroups Porsche and Volkswagen. This was due to the fact that Porsche was in
the process of creating an integrated automotive group with Volkswagen.

Одяг

У даній сфері digital-інструменти стали затребувані в роботі з клієнтами. Особливо йдеться про мобільних додатках. Наприклад, бренд Nike запустив додаток, яке використовує GPS, що дозволяє любителям бігу відстежувати темп, відстань і розташування. А покупці Adidas можуть використовувати додаток, яке, співпрацюючи з місцевими торговими точками, надає знижки і купони.

Також відзначилася марка Top Shop: в московському магазині було представлено дзеркало доповненої реальності, що дозволило покупцям бачити, як вони виглядають в одязі.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 Nike 16,255 4 9 17% 2 H & M 13,485 2 7 4% 3 Zara 12,616 3 3 22% 4 Ralph Lauren 5,086 4 7 51% 5 adidas 3,836 4 6 25% 6 UNIQLO 3,689 2 8 26% 7 HUGO BOSS 3,257 4 6 33 % 8 Next 2,973 3 5 16% 9 Metersbonwe 1,395 3 9 -4% 10 Calvin Klein 1,183 3 9 N / A Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Рітейл

Помітна тенденція до появи набагато більш складного шляху покупки-продажу товарів - це виникнення ланцюга віртуальних і фізичних торгових місць. Відповідно, рітейлери намагаються непомітно інтегрувати фізичні магазини і онлайн-торгівлю з її комп'ютерними і мобільними варіаціями.

Наприклад, Tesco встановила інтерактивний екран в Сеулі, Корея. На ньому були зображені фотографії продукції з QR-кодом, що дозволило клієнтам купувати необхідні товари на місці з доставкою додому.

Якщо говорити про зворотне прикладі, коли онлайн-магазин намагається компенсувати своє фізичне відсутність, то тут можна згадати про Amazon, який експериментує з доставкою в окремі точки, наприклад, аутлет 7-Eleven. Однак, це не допомогло втриматися Amazon на першому місці. Цього року його змістив традиційний гігант Walmart, чий інтерес до електронної торгівлі був відзначений ще в минулому році.

1 Walmart 34,436 2 5 -8% 2 Amazon 34,077 3 10 -9% 3 Tesco 18,007 4 9 -18% 4 The Home Depot 12,968 2 5 31% 5 eBay 12,662 3 8 18% 6 Target 10,506 3 4 -16% 7 ALDI 9,310 2 6 1% 8 IKEA 9,206 3 9 26% 9 Carrefour 7,836 3 5 -43% 10 Auchan 6,799 3 9 -13% 11 Lowe's 6,022 2 3 -8% 12 Falabella 5,263 5 9 N / A 13 Costco 5,092 2 6 12 % 14 Lidl 4,605 ​​1 5 9% 15 M & S 4,327 3 6 -18% 16 Asda 3,881 3 5 -2% 17 Kohl's 3,380 3 4 -16% 18 Sodimac 3,318 5 8 N / A 19 Best Buy 3,271 3 5 -36% 20 Sam's Club 3,193 2 3 9% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

фінансова сфера

Як і в минулий період, в даній області помітна тенденція до використання digital-інструментів. Зараз фінансова сфера готується до появи нового покоління клієнтів, яке буде відкидати традиційні банківські послуги, вважаючи за краще операції, що виконуються миттєво і з мобільного пристрою.

До піонерам в цій справі відноситься Chase: деякі банки почали приймати чеки, зроблені з мобільного пристрою, по електронній пошті, для захисту використовуючи спеціальний код безпеки.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 ICBC 41,518 2 9 -7% 2 Wells Fargo 39,754 3 3 8% 3 Visa 38,284 4 9 34% 4 China Construction Bank 24,517 2 4 -4% 5 MasterCard 20,759 4 8 53% 6 American Express 20,198 4 3 18% 7 HSBC 19,313 3 3 -14% 8 Agricultiral Banl of China 17,867 2 4 6% 9 RBC 17,225 4 3 0% 10 TD 14,561 4 3 -14% 11 Commonwealth Bank 13,083 3 7 N / A 12 Bank of China 12,982 2 6 -26% 13 ICICI Bank 12,665 2 + 2 -15% 14 US Bank 11,488 3 2 9% 15 Sberbank 10,649 3 5 25% 16 Standart Chartered 10,064 2 1 -16% 17 Citi 9,760 2 1 -38% 18 Scotiabank 9,627 2 3 -4% 19 Chase 8,644 3 3 -28% 20 Santander 8,546 3 2 -25% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Luxury

Люксові бренди почали розуміти необхідність користуватися інструментами digital для досягнення своєї аудиторії. Наприклад, Burberry створив онлайн активність, яка приверне молодь і дасть їй відчути ідею бренду. Наприклад, можна відвідати модний показ Burberry онлайн або створити унікальну модель класичного тренча від Burberry, вибираючи стиль, тканини, кольору і багато іншого.

У спробі розширити свою аудиторію - залучити більше молоді - бренд Tiffany запустив сайт під назвою «Що робить справжня любов», на який будь-яка пара може відправити свою фотографію і розповісти свою історію кохання.

Dunhill почав використовувати додаток доповненої реальності, яке об'єднує друковану та онлайн рекламу в єдину кампанію. Мобільний пристрій «оживляє» оголошення Dunhill, створюючи доповнену реальність.

td
Brand Value $ M Brand Contribution Brand Momentum Brand Value Change
1 Louis Vuitton 25,920 5 8 7% 2 Hermes 19,161 5 8 61% 3 Rolex 7,171 5 10 36% 4 CHANEL 6,677 5 9 -2% 5 Gucci 6,420 5 7 -14% 6 Prada 5,788 5 9 N / A 7 Cartier 4,843 5 9 -9% 8 Hennessy 4,596 5 8 -8% 9 Moet & Chandon 4,217 5 8 -8% 10 Burberry 4,090 4 10 21% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

В цьому році технології та телеком разом становили близько 44% від загальної вартості всіх брендів рейтингу.

технології

З 66% збільшенням чистого обсягу продажів в $ 108,2 млрд. Протягом 2011 фінансового року, Apple продовжує дивувати новинками: поява двох нових моделей iPad, iPhone 4S з голосовою активацією Siri, iCloud і багато іншого. Таким чином, Apple залишається беззмінним лідером, брендом, вартістю $ 183 000 000 000. Як уже було відзначено вище, Google змістився на 3 місце, поступившись в цьому році IBM.

Google представив соціальну мережу Google + в червні, здійснюючи спробу конкурувати з такими мережами, як Facebook. Майже 90 млн. Чоловік приєдналися до мережі кінця року, проте це не допомогло бренду знову не втрачати в прирості.

Як і в минулому році не всі компанії демонстрували позитивну динаміку. Бренд HP продовжує втрачати у вартості: в минулому році він займав 5 місце з показниками зі зменшенням вартості в порівнянні з попереднім періодом в 11%. Цього разу динаміка знову негативна: - 35%. Тепер компанія на 8 місці, її вартість оцінюється в $ 22,8 млрд. Бренд Nokia взагалі вийшов з рейтингу 20-ти технологічних компаній.

1 Apple 182,951 4 10 19% 2 IBM 115,985 4 5 15% 3 Google 107,857 4 5 -3% 4 Microsoft 76,651 4 8 -2% 5 Facebook 33,233 3 10 74% 6 SAP 25,715 3 5 -1% 7 Baidu 24,326 5 10 8% 8 HP 22,898 3 3 -35% 9 Oracle 22,529 2 5 -16% 10 Tencent / QQ 17,992 4 8 19% 11 Accenture 16,118 3 5 4% 12 Intel 15,633 2 5 12% 13 Samsung 14,164 3 9 16% 14 Cisco 13,317 2 7 -18% 15 Siemens 10,676 2 3 -11% 16 Sony 8,542 4 4 -10% 17 Canon 6,780 2 4 -11% 18 Dell 6,550 3 3 N / A 19 Infosys 6,297 2 6 -23% 20 BlackBerry 6,060 3 3 -75% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Телеком

Як і в минулому році, лідерами в сфері телекомунікацій стали бренди, які працювали з клієнтами, надаючи різні можливості, а не ті, хто раз на місяць надсилали рахунок за послуги. - вважає Девід Кифи (David Keefe), директор по клієнтам в Landor.

1 AT & T 68,870 3 5 -1% 2 Verizon 49,151 3 7 15% 3 China Mobile 47,041 4 9 -18% 4 Vodafone 43,033 3 6 -1% 5 Deutsche Telecom 26,837 3 2 -10% 6 Movistar 17,113 2 4 -37% 7 NTT DoCoMo 15,981 3 6 3% 8 Orange 15,351 2 3 -13% 9 Airtel 11,531 3 8 N / A 10 Telecom Italia 9,572 3 8 -18% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Росія

У рейтингу, як і в минулому році, присутні дві російські компанії - МТС і Ощадбанк. Правда, в минулому році МТС займав позицію самого дорогого російського бренду. А Сбербанк тоді тільки прийшов до рейтингу, на 99-е місце. На даний момент Сбербанк займає 74 місце: вартість бренду $ 10,6 млрд. А МТС впав на 85 місце, його вартість в цьому році оцінена в $ 9,5 млрд. У порівнянні з $ 10,9 млрд. В минулому році

джерело: millwardbrown.com

100 найдорожчих брендів за версією Millward Brown: вплив digital на вартість брендів

загальні тенденції

У порівнянні з попереднім роком, коли спостерігалося зростання всіх галузей - це було пов'язано з відновленням після кризи - ситуація змінилася. З 13 розглянутих категорій - одяг, пиво, автомобілі, фаст фуд, фінанси, догляд за собою, страхування, luxury, нафтогазовий комплекс, телеком, безалкогольні напої і роздрібна торгівля - 6 продемонстрували ціннісний зростання, інші 6, навпаки, знизили свій показник. Одна - фінанси - показала колишній результат. Російські компанії МТС і Ощадбанк помінялися місцями, найдорожчим російським брендом був названий Сбербанк. Вперше в рейтингу з'явилася африканська компанія.

Забудь все, що ти знав про e-mail маркетингу

Ні, насправді забувати не треба. Якщо у тебе є хоч якісь знання в цій галузі, тобі буде легше пройти курс «E-mail маркетинг» від бізнес-школи City Business School.

За півтора місяці ти навчишся будувати сучасні воронки поглинання клієнтів і продавати так, ніби-то ти не лист відіслав, а встав з лотком морозива біля вокзалу в спекотний літній день.

Наостанок ось тобі трохи статистики. Тільки 12% маркетологів вміють використовувати можливості e-mail маркетингу. Влуч у цей відсоток вже через півтора місяці.

Реклама

З минулого року загальна вартість ста найбільших брендів зросла незначно - на 0,4% - а відповідно, склала практично ті ж $ 2,4 трлн.

Ключова динаміка - вплив нових технологій

Майже в кожній категорії технології в центрі уваги. Вони дозволяють брендам представляти себе таким чином, щоб інформувати і радувати людей. Бренди більшості категорій користуються інструментами digital для досягнення своїх цілей. Однак варто зазначити, що, як і в минулому періоді, брендам стають важливі питання благодійності та проблеми екології.

Топ-100

Як і в минулому році, лідируючу позицію зайняв бренд Apple: його зростання в поточному періоді склав 19%, а вартість оцінюється в $ 182 951 млрд. У попередньому році вартість становила $ 153,3 млрд. Друге місце зайняла компанія IBM з показником зростання 15% і вартістю $ 115,9 млрд. Тим самим компанія Google була зміщена на 3 місце: вартість компанії знизилася на 3%, склавши $ 107,8 млрд.

Важливо відзначити, що в попередньому році компанія Google вперше за попередні 4 роки не зайняла лідируючу позицію. А зараз займає лише 3 місце, при цьому вже другий рік вартість компанії падає. Як і в минулому році, більшість лідируючих брендів представлені сферою технологій та телекому: на цей раз 7 з 10 (в порівнянні з 6 з 10 - за минулий період).

BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2012

#CategoryBrand BrandValue 2012 ($ M)Brand Contribu-
tion IndexBrand Momen-
tum Index%Brand Value Change 2012 vs 2011Rank Change

1 Technology 182,951 4 10 19% 0 2 Technology 115,985 4 5 15% 1 3 Technology 107,857 4 5 -3% -1 4 Fast Food 95,188 4 8 17% 0 5 Technology 76,651 4 8 -2% 0 6 Soft Drinks 74,286 5 7 1% 0 7 Tobacco 73,612 3 7 9% 1 8 Telecoms 68,870 3 5 -1% -1 9 Telecoms 49,151 3 7 15% 4 10 Telecoms 47,041 4 9 -18% -1 11 Conglomerate 45,810 2 5 -9% -1 12 Telecoms 43,033 3 6 -1% 0 13 Financial 41,518 2 9 -7% -2 14 Financial 39,754 3 3 8% 2 15 Financial 38,284 4 9 34% 5. 16 Logistics 37,129 5 8 4% 1 17 Retail 34,436 2 5 -8% -2 18 Retail 34,077 3 10 -9% -4 19 Technology 33,233 3 10 74% 16 20 Telecoms 26,837 3 2 -10% -1 21 Luxury 25,920 5 8 7% 5 22 Technology 25,715 3 5 -1% 1 23 Cars 24,623 4 5 10% 7 24 Financial 24,517 2 4 -4% 0 25 Technology 24,326 5 10 8% 4 26 Technology 22,898 3 3 -35% -8 27 Technology 22,529 2 5 -16% -5 28 Cars 21,779 3 5 -10% -1 29 Financial 20,759 4 8 53% 31 30 Financial 20,198 4 3 18% 10 31 Financial 19,313 3 3 -14% -3 32 Luxury 19,161 5 8 61% 39 33 Personal Care 19,055 5 7 -4% -1 34 Oil & Gas 18,315 1 7 8% 7 35 Baby Care 18,299 5 7 -5% -1 36 Retail 18,007 4 9 -18% -5 37 Technology 17,992 4 8 19% 15 38 Financial 17,867 2 4 6% 5 39 Oil & Gas 17,781 1 3 17% 12 40 Financial 17,225 4 3 0% -1 41 Telecoms 17,113 2 4 -37% -20 42 Fast Food 17,072 4 9 43% 30 43 Entertainment 17,056 3 8 -1% -5 44 Apparel 16,255 4 9 17% 13 45 Technology 16,118 3 5 4% 4 46 Cars 16,111 4 4 5% 4 47 Telecoms 15,981 3 6 3% 1 48 Beer 15,882 4 6 0% -3 49 Technology 15,633 2 5 12% 9 50 Telecoms 15,351 2 3 -13% -14 51 Personal Care 14,948 4 7 5% 4 52 Fast Food 14,843 4 8 4% 2 53 Insurance 14,587 3 9 -25% -20 54 Financial 14,561 4 3 -14% -12 55 Technology 14,164 3 9 16% 12 56 Oil & Gas 13,940 1 10 N / A New 57 Personal Care 13,773 4 5 -12% -11 58 Apparel 13,485 2 7 4% 4 59 Technology 13,317 2 7 -18% -15 60 Financial 13,083 3 7 N / A New 61 Financial 12,982 2 6 -26% -24 62 Retail 12,968 2 5 31% 27 63 Financial 12,665 2 + 2 -15% -10 64 Retail 12,662 3 8 18% 18 65 Cars 12,647 3 3 -11% -9 66 Apparel 12,616 3 3 22% 20 67 Soft Drinks 12,598 4 4 -3% -4 68 Oil & Gas 12,105 1 з 10 7% 10 69 Alcohol 11,838 3 8 N / A New 70 Logistics 11,723 4 9 0% 3 71 Telecoms 11,531 3 8 N / A New 72 Financial 11,488 3 2 9% 12 73 Technology 10,676 2 3 -11% -3 74 Financial 10,649 3 5 25% 25 75 Oil & Gas 10,560 1 5 -21% -14 76 Retail 10,506 3 4 -16% -11 77 Oil & Gas 10,424 1 3 -17% -13 78 Insurance 10,174 3 9 -3% 5 79 Financial 10,064 2 1 -16% -10 80 Soft Drinks 9,984 3 6 8% 13 81 Cars 9,853 2 6 -2% 7 82 Financial 9,760 2 1 -38% -35 83 Financial 9,627 2 3 -4% 4 84 Telecoms 9,572 3 8 -18% -9 85 Telecoms 9,553 3 5 -12% -5 86 Technology 9,444 4 4 -10% -1 87 Retail 9,310 2 6 1% 7 88 Telecoms 9,273 3 8 N / A New 89 Retail 9,206 3 9 26% New 90 Telecoms 9,191 3 9 -4% 1 91 Fast Food 8,852 3 8 8% New 92 Financial 8,644 3 3 -28% -24 93 Oil & Gas 8,599 1 8 6% New 94 Telecoms 8,562 2 3 -27% -20 95 Financial 8,546 3 2 -25% -18 96 Cars 8,519 3 6 15% New 97 Telecoms 8,449 3 6 -27% -21 98 Retail 7,836 3 5 -43% -39 99 Insurance 7,813 2 5 -7% New 100 Logistics 7,601 3 5 N / A New Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings on a scale of 1 to 10 (10 highest).
* The Brand Value of Coca-Cola includes Lights, Diets and Zero.
** The Brand Valur of Budweiser includes Bud Light.
*** The Brand Value of Pepsi includes Diets.
**** The Brand Value of Red Bull includes sugar-free and Cola.
***** The Brand Value of Sony includes Playstation 3.
Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

У звіті, крім основного рейтингу ТОП-100, представлені інші показники: лідери зростання (Top-20 risers), новачки (Newcomers), сектори з найбільшим зростанням або падінням (Year-on-year Change), бренди, які мають кращий зв'язок з споживачем (Brand contribution), рейтинг по регіонах (Regions).

лідери зростання

Найбільше зростання, як і в минулому році, показала соціальна мережа Facebook, чия вартість виросла за нинішній період на 74%, досягнувши $ 33,2 млрд. У минулому році мережа вперше з'явилася в рейтингу, зайнявши відразу 35 місце. В цьому році піднялася вже на 19 рядок рейтингу: вартість бренду росла сильно, але більш повільними темпами, ніж в минулому році.

Цікаво те, що в минулому році в рейтинг лідерів зростання увійшли крім Facebook ще 5 компаній з категорії технологій: Amazon, Apple, Baidu, Siemens і Canon. В цьому році в рейтингу лідерів зростання їх немає. Зате безліч компаній з категорії «Одяг». В цілому, в 2012 році вартість Топ-20 лідерів зростання виросла всього на 35%. Це у порівнянні з 63% роком раніше.

1 Facebook 33,233 74% 2 Hermes 19,161 61% 3 MasterCard 20,759 53% 4 Ralph Lauren 5,086 51% 5 Starbucks 17,072 43% 6 Clinique 3,418 43% 7 Rolex 7,171 36% 8 Visa 38,284 34% 9 HUGO BOSS 3,257 33% 10 The Home Depot 12,968 31% 11 Domino's 797 29% 12 UNIQLO 3,689 26% 13 IKEA 9,206 26% 14 adidas 3,863 25% 15 Tim Hortons 3,346 25% 16 Sberbank 10,649 25% 17 Audi 4,703 23% 18 Dove 4,696 23% 19 Zara 12,616 22% 20 Burberry 4,090 21% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

Вперше в рейтингу

Серед новачків - Airtel і MTN. Це дві телекомунікаційні компанії з Індії і Південної Африки відповідно. MTN - перший бренд з Африки, який взагалі з'явився в BrandZ Top 100. Компанія працює більш ніж в 20 країнах Африки і Близького Сходу.

На рейтингу новачків знову позначається вплив швидкозростаючих ринків.

55 Sinopec 13,940 60 Commonwealth Bank 13,083 69 Moutai 11,838 71 Airtel 11,531 88 MTN 9,273 89 IKEA 9,206 91 KFC 8,852 93 Chevron 8,599 96 Volkswagen 8,519 99 State Farm 7,813 100 DHL 7,601 Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

пиво

Пивні бренди почали активно просуватися за допомогою соціальних медіа. Продиктовано це посилюванням законів про рекламу напою в традиційних ЗМІ.

З яскравих прикладів інноваційного поступу - інтерактивне мобільний додаток від Bud: з його допомогою можна отримати знижки на пиво в дуже спекотні дні. Як тільки погода досягає певної температури, додаток Budweiser Ice Cold дає користувачеві можливість отримати знижки в місцевих пабах.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 Bud Light 8,368 4 7 17% 2 Budweiser 7,514 4 6 -15% 3 HEINEKEN 6,058 4 5 -8% 4 Corona 5,114 4 7 -6% 5 Skol 4,698 5 7 3% 6 Stella Artois 4,529 4 6 0% 7 Guinness 4,044 5 7 17% 8 Brahma 2,359 5 7 18% 9 Miller Lite 2,313 3 8 -9% 10 Beck's 1,554 4 6 -20% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Автомобілі

В цьому році лідируючу позицію зайняв BMW, змістивши з цього місця бренд Toyota. З появою декількох нових моделей показник продажів BMW зріс більш ніж на 12% до $ 1,4 млн., Встановивши рекорд продажів з зростанням в усіх регіонах, особливо в Азії.

Що стосується категорії в цілому, то можна говорити про те, що технологічна оснащеність автомобілів стає тенденцією. З'являється все більше моделей з великою кількістю різних функцій: управління голосом, розваги, смуга мінливих попереджень і т. Д. Автомобілі стають мобільним пристроєм.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 BMW 24,623 4 5 10% 2 Toyota 21,779 3 5 -10% 3 Mercedes-Benz 16,111 4 4 5% 4 Honda 12,647 3 3 -11% 5 Nissan 9,853 2 6 -2% 6 Volkswagen * 8,519 3 6 15% 7 Ford 7,025 2 4 -5% 8 Audi 4,703 4 5 23% 9 Hyundai 3,598 3 6 N / A 10 Lexus 3,392 2 4 -7% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).
* For this year only we had to suspend the valuation of Porsche because the deconsolidation
of the former subgroups Porsche and Volkswagen. This was due to the fact that Porsche was in
the process of creating an integrated automotive group with Volkswagen.

Одяг

У даній сфері digital-інструменти стали затребувані в роботі з клієнтами. Особливо йдеться про мобільних додатках. Наприклад, бренд Nike запустив додаток, яке використовує GPS, що дозволяє любителям бігу відстежувати темп, відстань і розташування. А покупці Adidas можуть використовувати додаток, яке, співпрацюючи з місцевими торговими точками, надає знижки і купони.

Також відзначилася марка Top Shop: в московському магазині було представлено дзеркало доповненої реальності, що дозволило покупцям бачити, як вони виглядають в одязі.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 Nike 16,255 4 9 17% 2 H & M 13,485 2 7 4% 3 Zara 12,616 3 3 22% 4 Ralph Lauren 5,086 4 7 51% 5 adidas 3,836 4 6 25% 6 UNIQLO 3,689 2 8 26% 7 HUGO BOSS 3,257 4 6 33 % 8 Next 2,973 3 5 16% 9 Metersbonwe 1,395 3 9 -4% 10 Calvin Klein 1,183 3 9 N / A Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Рітейл

Помітна тенденція до появи набагато більш складного шляху покупки-продажу товарів - це виникнення ланцюга віртуальних і фізичних торгових місць. Відповідно, рітейлери намагаються непомітно інтегрувати фізичні магазини і онлайн-торгівлю з її комп'ютерними і мобільними варіаціями.

Наприклад, Tesco встановила інтерактивний екран в Сеулі, Корея. На ньому були зображені фотографії продукції з QR-кодом, що дозволило клієнтам купувати необхідні товари на місці з доставкою додому.

Якщо говорити про зворотне прикладі, коли онлайн-магазин намагається компенсувати своє фізичне відсутність, то тут можна згадати про Amazon, який експериментує з доставкою в окремі точки, наприклад, аутлет 7-Eleven. Однак, це не допомогло втриматися Amazon на першому місці. Цього року його змістив традиційний гігант Walmart, чий інтерес до електронної торгівлі був відзначений ще в минулому році.

1 Walmart 34,436 2 5 -8% 2 Amazon 34,077 3 10 -9% 3 Tesco 18,007 4 9 -18% 4 The Home Depot 12,968 2 5 31% 5 eBay 12,662 3 8 18% 6 Target 10,506 3 4 -16% 7 ALDI 9,310 2 6 1% 8 IKEA 9,206 3 9 26% 9 Carrefour 7,836 3 5 -43% 10 Auchan 6,799 3 9 -13% 11 Lowe's 6,022 2 3 -8% 12 Falabella 5,263 5 9 N / A 13 Costco 5,092 2 6 12 % 14 Lidl 4,605 ​​1 5 9% 15 M & S 4,327 3 6 -18% 16 Asda 3,881 3 5 -2% 17 Kohl's 3,380 3 4 -16% 18 Sodimac 3,318 5 8 N / A 19 Best Buy 3,271 3 5 -36% 20 Sam's Club 3,193 2 3 9% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

фінансова сфера

Як і в минулий період, в даній області помітна тенденція до використання digital-інструментів. Зараз фінансова сфера готується до появи нового покоління клієнтів, яке буде відкидати традиційні банківські послуги, вважаючи за краще операції, що виконуються миттєво і з мобільного пристрою.

До піонерам в цій справі відноситься Chase: деякі банки почали приймати чеки, зроблені з мобільного пристрою, по електронній пошті, для захисту використовуючи спеціальний код безпеки.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 ICBC 41,518 2 9 -7% 2 Wells Fargo 39,754 3 3 8% 3 Visa 38,284 4 9 34% 4 China Construction Bank 24,517 2 4 -4% 5 MasterCard 20,759 4 8 53% 6 American Express 20,198 4 3 18% 7 HSBC 19,313 3 3 -14% 8 Agricultiral Banl of China 17,867 2 4 6% 9 RBC 17,225 4 3 0% 10 TD 14,561 4 3 -14% 11 Commonwealth Bank 13,083 3 7 N / A 12 Bank of China 12,982 2 6 -26% 13 ICICI Bank 12,665 2 + 2 -15% 14 US Bank 11,488 3 2 9% 15 Sberbank 10,649 3 5 25% 16 Standart Chartered 10,064 2 1 -16% 17 Citi 9,760 2 1 -38% 18 Scotiabank 9,627 2 3 -4% 19 Chase 8,644 3 3 -28% 20 Santander 8,546 3 2 -25% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Luxury

Люксові бренди почали розуміти необхідність користуватися інструментами digital для досягнення своєї аудиторії. Наприклад, Burberry створив онлайн активність, яка приверне молодь і дасть їй відчути ідею бренду. Наприклад, можна відвідати модний показ Burberry онлайн або створити унікальну модель класичного тренча від Burberry, вибираючи стиль, тканини, кольору і багато іншого.

У спробі розширити свою аудиторію - залучити більше молоді - бренд Tiffany запустив сайт під назвою «Що робить справжня любов», на який будь-яка пара може відправити свою фотографію і розповісти свою історію кохання.

Dunhill почав використовувати додаток доповненої реальності, яке об'єднує друковану та онлайн рекламу в єдину кампанію. Мобільний пристрій «оживляє» оголошення Dunhill, створюючи доповнену реальність.

td
Brand Value $ M Brand Contribution Brand Momentum Brand Value Change
1 Louis Vuitton 25,920 5 8 7% 2 Hermes 19,161 5 8 61% 3 Rolex 7,171 5 10 36% 4 CHANEL 6,677 5 9 -2% 5 Gucci 6,420 5 7 -14% 6 Prada 5,788 5 9 N / A 7 Cartier 4,843 5 9 -9% 8 Hennessy 4,596 5 8 -8% 9 Moet & Chandon 4,217 5 8 -8% 10 Burberry 4,090 4 10 21% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

В цьому році технології та телеком разом становили близько 44% від загальної вартості всіх брендів рейтингу.

технології

З 66% збільшенням чистого обсягу продажів в $ 108,2 млрд. Протягом 2011 фінансового року, Apple продовжує дивувати новинками: поява двох нових моделей iPad, iPhone 4S з голосовою активацією Siri, iCloud і багато іншого. Таким чином, Apple залишається беззмінним лідером, брендом, вартістю $ 183 000 000 000. Як уже було відзначено вище, Google змістився на 3 місце, поступившись в цьому році IBM.

Google представив соціальну мережу Google + в червні, здійснюючи спробу конкурувати з такими мережами, як Facebook. Майже 90 млн. Чоловік приєдналися до мережі кінця року, проте це не допомогло бренду знову не втрачати в прирості.

Як і в минулому році не всі компанії демонстрували позитивну динаміку. Бренд HP продовжує втрачати у вартості: в минулому році він займав 5 місце з показниками зі зменшенням вартості в порівнянні з попереднім періодом в 11%. Цього разу динаміка знову негативна: - 35%. Тепер компанія на 8 місці, її вартість оцінюється в $ 22,8 млрд. Бренд Nokia взагалі вийшов з рейтингу 20-ти технологічних компаній.

1 Apple 182,951 4 10 19% 2 IBM 115,985 4 5 15% 3 Google 107,857 4 5 -3% 4 Microsoft 76,651 4 8 -2% 5 Facebook 33,233 3 10 74% 6 SAP 25,715 3 5 -1% 7 Baidu 24,326 5 10 8% 8 HP 22,898 3 3 -35% 9 Oracle 22,529 2 5 -16% 10 Tencent / QQ 17,992 4 8 19% 11 Accenture 16,118 3 5 4% 12 Intel 15,633 2 5 12% 13 Samsung 14,164 3 9 16% 14 Cisco 13,317 2 7 -18% 15 Siemens 10,676 2 3 -11% 16 Sony 8,542 4 4 -10% 17 Canon 6,780 2 4 -11% 18 Dell 6,550 3 3 N / A 19 Infosys 6,297 2 6 -23% 20 BlackBerry 6,060 3 3 -75% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Телеком

Як і в минулому році, лідерами в сфері телекомунікацій стали бренди, які працювали з клієнтами, надаючи різні можливості, а не ті, хто раз на місяць надсилали рахунок за послуги. - вважає Девід Кифи (David Keefe), директор по клієнтам в Landor.

1 AT & T 68,870 3 5 -1% 2 Verizon 49,151 3 7 15% 3 China Mobile 47,041 4 9 -18% 4 Vodafone 43,033 3 6 -1% 5 Deutsche Telecom 26,837 3 2 -10% 6 Movistar 17,113 2 4 -37% 7 NTT DoCoMo 15,981 3 6 3% 8 Orange 15,351 2 3 -13% 9 Airtel 11,531 3 8 N / A 10 Telecom Italia 9,572 3 8 -18% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Росія

У рейтингу, як і в минулому році, присутні дві російські компанії - МТС і Ощадбанк. Правда, в минулому році МТС займав позицію самого дорогого російського бренду. А Сбербанк тоді тільки прийшов до рейтингу, на 99-е місце. На даний момент Сбербанк займає 74 місце: вартість бренду $ 10,6 млрд. А МТС впав на 85 місце, його вартість в цьому році оцінена в $ 9,5 млрд. У порівнянні з $ 10,9 млрд. В минулому році

джерело: millwardbrown.com

100 найдорожчих брендів за версією Millward Brown: вплив digital на вартість брендів

загальні тенденції

У порівнянні з попереднім роком, коли спостерігалося зростання всіх галузей - це було пов'язано з відновленням після кризи - ситуація змінилася. З 13 розглянутих категорій - одяг, пиво, автомобілі, фаст фуд, фінанси, догляд за собою, страхування, luxury, нафтогазовий комплекс, телеком, безалкогольні напої і роздрібна торгівля - 6 продемонстрували ціннісний зростання, інші 6, навпаки, знизили свій показник. Одна - фінанси - показала колишній результат. Російські компанії МТС і Ощадбанк помінялися місцями, найдорожчим російським брендом був названий Сбербанк. Вперше в рейтингу з'явилася африканська компанія.

Забудь все, що ти знав про e-mail маркетингу

Ні, насправді забувати не треба. Якщо у тебе є хоч якісь знання в цій галузі, тобі буде легше пройти курс «E-mail маркетинг» від бізнес-школи City Business School.

За півтора місяці ти навчишся будувати сучасні воронки поглинання клієнтів і продавати так, ніби-то ти не лист відіслав, а встав з лотком морозива біля вокзалу в спекотний літній день.

Наостанок ось тобі трохи статистики. Тільки 12% маркетологів вміють використовувати можливості e-mail маркетингу. Влуч у цей відсоток вже через півтора місяці.

Реклама

З минулого року загальна вартість ста найбільших брендів зросла незначно - на 0,4% - а відповідно, склала практично ті ж $ 2,4 трлн.

Ключова динаміка - вплив нових технологій

Майже в кожній категорії технології в центрі уваги. Вони дозволяють брендам представляти себе таким чином, щоб інформувати і радувати людей. Бренди більшості категорій користуються інструментами digital для досягнення своїх цілей. Однак варто зазначити, що, як і в минулому періоді, брендам стають важливі питання благодійності та проблеми екології.

Топ-100

Як і в минулому році, лідируючу позицію зайняв бренд Apple: його зростання в поточному періоді склав 19%, а вартість оцінюється в $ 182 951 млрд. У попередньому році вартість становила $ 153,3 млрд. Друге місце зайняла компанія IBM з показником зростання 15% і вартістю $ 115,9 млрд. Тим самим компанія Google була зміщена на 3 місце: вартість компанії знизилася на 3%, склавши $ 107,8 млрд.

Важливо відзначити, що в попередньому році компанія Google вперше за попередні 4 роки не зайняла лідируючу позицію. А зараз займає лише 3 місце, при цьому вже другий рік вартість компанії падає. Як і в минулому році, більшість лідируючих брендів представлені сферою технологій та телекому: на цей раз 7 з 10 (в порівнянні з 6 з 10 - за минулий період).

BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2012

#CategoryBrand BrandValue 2012 ($ M)Brand Contribu-
tion IndexBrand Momen-
tum Index%Brand Value Change 2012 vs 2011Rank Change

1 Technology 182,951 4 10 19% 0 2 Technology 115,985 4 5 15% 1 3 Technology 107,857 4 5 -3% -1 4 Fast Food 95,188 4 8 17% 0 5 Technology 76,651 4 8 -2% 0 6 Soft Drinks 74,286 5 7 1% 0 7 Tobacco 73,612 3 7 9% 1 8 Telecoms 68,870 3 5 -1% -1 9 Telecoms 49,151 3 7 15% 4 10 Telecoms 47,041 4 9 -18% -1 11 Conglomerate 45,810 2 5 -9% -1 12 Telecoms 43,033 3 6 -1% 0 13 Financial 41,518 2 9 -7% -2 14 Financial 39,754 3 3 8% 2 15 Financial 38,284 4 9 34% 5. 16 Logistics 37,129 5 8 4% 1 17 Retail 34,436 2 5 -8% -2 18 Retail 34,077 3 10 -9% -4 19 Technology 33,233 3 10 74% 16 20 Telecoms 26,837 3 2 -10% -1 21 Luxury 25,920 5 8 7% 5 22 Technology 25,715 3 5 -1% 1 23 Cars 24,623 4 5 10% 7 24 Financial 24,517 2 4 -4% 0 25 Technology 24,326 5 10 8% 4 26 Technology 22,898 3 3 -35% -8 27 Technology 22,529 2 5 -16% -5 28 Cars 21,779 3 5 -10% -1 29 Financial 20,759 4 8 53% 31 30 Financial 20,198 4 3 18% 10 31 Financial 19,313 3 3 -14% -3 32 Luxury 19,161 5 8 61% 39 33 Personal Care 19,055 5 7 -4% -1 34 Oil & Gas 18,315 1 7 8% 7 35 Baby Care 18,299 5 7 -5% -1 36 Retail 18,007 4 9 -18% -5 37 Technology 17,992 4 8 19% 15 38 Financial 17,867 2 4 6% 5 39 Oil & Gas 17,781 1 3 17% 12 40 Financial 17,225 4 3 0% -1 41 Telecoms 17,113 2 4 -37% -20 42 Fast Food 17,072 4 9 43% 30 43 Entertainment 17,056 3 8 -1% -5 44 Apparel 16,255 4 9 17% 13 45 Technology 16,118 3 5 4% 4 46 Cars 16,111 4 4 5% 4 47 Telecoms 15,981 3 6 3% 1 48 Beer 15,882 4 6 0% -3 49 Technology 15,633 2 5 12% 9 50 Telecoms 15,351 2 3 -13% -14 51 Personal Care 14,948 4 7 5% 4 52 Fast Food 14,843 4 8 4% 2 53 Insurance 14,587 3 9 -25% -20 54 Financial 14,561 4 3 -14% -12 55 Technology 14,164 3 9 16% 12 56 Oil & Gas 13,940 1 10 N / A New 57 Personal Care 13,773 4 5 -12% -11 58 Apparel 13,485 2 7 4% 4 59 Technology 13,317 2 7 -18% -15 60 Financial 13,083 3 7 N / A New 61 Financial 12,982 2 6 -26% -24 62 Retail 12,968 2 5 31% 27 63 Financial 12,665 2 + 2 -15% -10 64 Retail 12,662 3 8 18% 18 65 Cars 12,647 3 3 -11% -9 66 Apparel 12,616 3 3 22% 20 67 Soft Drinks 12,598 4 4 -3% -4 68 Oil & Gas 12,105 1 з 10 7% 10 69 Alcohol 11,838 3 8 N / A New 70 Logistics 11,723 4 9 0% 3 71 Telecoms 11,531 3 8 N / A New 72 Financial 11,488 3 2 9% 12 73 Technology 10,676 2 3 -11% -3 74 Financial 10,649 3 5 25% 25 75 Oil & Gas 10,560 1 5 -21% -14 76 Retail 10,506 3 4 -16% -11 77 Oil & Gas 10,424 1 3 -17% -13 78 Insurance 10,174 3 9 -3% 5 79 Financial 10,064 2 1 -16% -10 80 Soft Drinks 9,984 3 6 8% 13 81 Cars 9,853 2 6 -2% 7 82 Financial 9,760 2 1 -38% -35 83 Financial 9,627 2 3 -4% 4 84 Telecoms 9,572 3 8 -18% -9 85 Telecoms 9,553 3 5 -12% -5 86 Technology 9,444 4 4 -10% -1 87 Retail 9,310 2 6 1% 7 88 Telecoms 9,273 3 8 N / A New 89 Retail 9,206 3 9 26% New 90 Telecoms 9,191 3 9 -4% 1 91 Fast Food 8,852 3 8 8% New 92 Financial 8,644 3 3 -28% -24 93 Oil & Gas 8,599 1 8 6% New 94 Telecoms 8,562 2 3 -27% -20 95 Financial 8,546 3 2 -25% -18 96 Cars 8,519 3 6 15% New 97 Telecoms 8,449 3 6 -27% -21 98 Retail 7,836 3 5 -43% -39 99 Insurance 7,813 2 5 -7% New 100 Logistics 7,601 3 5 N / A New Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings on a scale of 1 to 10 (10 highest).
* The Brand Value of Coca-Cola includes Lights, Diets and Zero.
** The Brand Valur of Budweiser includes Bud Light.
*** The Brand Value of Pepsi includes Diets.
**** The Brand Value of Red Bull includes sugar-free and Cola.
***** The Brand Value of Sony includes Playstation 3.
Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

У звіті, крім основного рейтингу ТОП-100, представлені інші показники: лідери зростання (Top-20 risers), новачки (Newcomers), сектори з найбільшим зростанням або падінням (Year-on-year Change), бренди, які мають кращий зв'язок з споживачем (Brand contribution), рейтинг по регіонах (Regions).

лідери зростання

Найбільше зростання, як і в минулому році, показала соціальна мережа Facebook, чия вартість виросла за нинішній період на 74%, досягнувши $ 33,2 млрд. У минулому році мережа вперше з'явилася в рейтингу, зайнявши відразу 35 місце. В цьому році піднялася вже на 19 рядок рейтингу: вартість бренду росла сильно, але більш повільними темпами, ніж в минулому році.

Цікаво те, що в минулому році в рейтинг лідерів зростання увійшли крім Facebook ще 5 компаній з категорії технологій: Amazon, Apple, Baidu, Siemens і Canon. В цьому році в рейтингу лідерів зростання їх немає. Зате безліч компаній з категорії «Одяг». В цілому, в 2012 році вартість Топ-20 лідерів зростання виросла всього на 35%. Це у порівнянні з 63% роком раніше.

1 Facebook 33,233 74% 2 Hermes 19,161 61% 3 MasterCard 20,759 53% 4 Ralph Lauren 5,086 51% 5 Starbucks 17,072 43% 6 Clinique 3,418 43% 7 Rolex 7,171 36% 8 Visa 38,284 34% 9 HUGO BOSS 3,257 33% 10 The Home Depot 12,968 31% 11 Domino's 797 29% 12 UNIQLO 3,689 26% 13 IKEA 9,206 26% 14 adidas 3,863 25% 15 Tim Hortons 3,346 25% 16 Sberbank 10,649 25% 17 Audi 4,703 23% 18 Dove 4,696 23% 19 Zara 12,616 22% 20 Burberry 4,090 21% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

Вперше в рейтингу

Серед новачків - Airtel і MTN. Це дві телекомунікаційні компанії з Індії і Південної Африки відповідно. MTN - перший бренд з Африки, який взагалі з'явився в BrandZ Top 100. Компанія працює більш ніж в 20 країнах Африки і Близького Сходу.

На рейтингу новачків знову позначається вплив швидкозростаючих ринків.

55 Sinopec 13,940 60 Commonwealth Bank 13,083 69 Moutai 11,838 71 Airtel 11,531 88 MTN 9,273 89 IKEA 9,206 91 KFC 8,852 93 Chevron 8,599 96 Volkswagen 8,519 99 State Farm 7,813 100 DHL 7,601 Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

пиво

Пивні бренди почали активно просуватися за допомогою соціальних медіа. Продиктовано це посилюванням законів про рекламу напою в традиційних ЗМІ.

З яскравих прикладів інноваційного поступу - інтерактивне мобільний додаток від Bud: з його допомогою можна отримати знижки на пиво в дуже спекотні дні. Як тільки погода досягає певної температури, додаток Budweiser Ice Cold дає користувачеві можливість отримати знижки в місцевих пабах.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 Bud Light 8,368 4 7 17% 2 Budweiser 7,514 4 6 -15% 3 HEINEKEN 6,058 4 5 -8% 4 Corona 5,114 4 7 -6% 5 Skol 4,698 5 7 3% 6 Stella Artois 4,529 4 6 0% 7 Guinness 4,044 5 7 17% 8 Brahma 2,359 5 7 18% 9 Miller Lite 2,313 3 8 -9% 10 Beck's 1,554 4 6 -20% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Автомобілі

В цьому році лідируючу позицію зайняв BMW, змістивши з цього місця бренд Toyota. З появою декількох нових моделей показник продажів BMW зріс більш ніж на 12% до $ 1,4 млн., Встановивши рекорд продажів з зростанням в усіх регіонах, особливо в Азії.

Що стосується категорії в цілому, то можна говорити про те, що технологічна оснащеність автомобілів стає тенденцією. З'являється все більше моделей з великою кількістю різних функцій: управління голосом, розваги, смуга мінливих попереджень і т. Д. Автомобілі стають мобільним пристроєм.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 BMW 24,623 4 5 10% 2 Toyota 21,779 3 5 -10% 3 Mercedes-Benz 16,111 4 4 5% 4 Honda 12,647 3 3 -11% 5 Nissan 9,853 2 6 -2% 6 Volkswagen * 8,519 3 6 15% 7 Ford 7,025 2 4 -5% 8 Audi 4,703 4 5 23% 9 Hyundai 3,598 3 6 N / A 10 Lexus 3,392 2 4 -7% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).
* For this year only we had to suspend the valuation of Porsche because the deconsolidation
of the former subgroups Porsche and Volkswagen. This was due to the fact that Porsche was in
the process of creating an integrated automotive group with Volkswagen.

Одяг

У даній сфері digital-інструменти стали затребувані в роботі з клієнтами. Особливо йдеться про мобільних додатках. Наприклад, бренд Nike запустив додаток, яке використовує GPS, що дозволяє любителям бігу відстежувати темп, відстань і розташування. А покупці Adidas можуть використовувати додаток, яке, співпрацюючи з місцевими торговими точками, надає знижки і купони.

Також відзначилася марка Top Shop: в московському магазині було представлено дзеркало доповненої реальності, що дозволило покупцям бачити, як вони виглядають в одязі.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 Nike 16,255 4 9 17% 2 H & M 13,485 2 7 4% 3 Zara 12,616 3 3 22% 4 Ralph Lauren 5,086 4 7 51% 5 adidas 3,836 4 6 25% 6 UNIQLO 3,689 2 8 26% 7 HUGO BOSS 3,257 4 6 33 % 8 Next 2,973 3 5 16% 9 Metersbonwe 1,395 3 9 -4% 10 Calvin Klein 1,183 3 9 N / A Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Рітейл

Помітна тенденція до появи набагато більш складного шляху покупки-продажу товарів - це виникнення ланцюга віртуальних і фізичних торгових місць. Відповідно, рітейлери намагаються непомітно інтегрувати фізичні магазини і онлайн-торгівлю з її комп'ютерними і мобільними варіаціями.

Наприклад, Tesco встановила інтерактивний екран в Сеулі, Корея. На ньому були зображені фотографії продукції з QR-кодом, що дозволило клієнтам купувати необхідні товари на місці з доставкою додому.

Якщо говорити про зворотне прикладі, коли онлайн-магазин намагається компенсувати своє фізичне відсутність, то тут можна згадати про Amazon, який експериментує з доставкою в окремі точки, наприклад, аутлет 7-Eleven. Однак, це не допомогло втриматися Amazon на першому місці. Цього року його змістив традиційний гігант Walmart, чий інтерес до електронної торгівлі був відзначений ще в минулому році.

1 Walmart 34,436 2 5 -8% 2 Amazon 34,077 3 10 -9% 3 Tesco 18,007 4 9 -18% 4 The Home Depot 12,968 2 5 31% 5 eBay 12,662 3 8 18% 6 Target 10,506 3 4 -16% 7 ALDI 9,310 2 6 1% 8 IKEA 9,206 3 9 26% 9 Carrefour 7,836 3 5 -43% 10 Auchan 6,799 3 9 -13% 11 Lowe's 6,022 2 3 -8% 12 Falabella 5,263 5 9 N / A 13 Costco 5,092 2 6 12 % 14 Lidl 4,605 ​​1 5 9% 15 M & S 4,327 3 6 -18% 16 Asda 3,881 3 5 -2% 17 Kohl's 3,380 3 4 -16% 18 Sodimac 3,318 5 8 N / A 19 Best Buy 3,271 3 5 -36% 20 Sam's Club 3,193 2 3 9% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

фінансова сфера

Як і в минулий період, в даній області помітна тенденція до використання digital-інструментів. Зараз фінансова сфера готується до появи нового покоління клієнтів, яке буде відкидати традиційні банківські послуги, вважаючи за краще операції, що виконуються миттєво і з мобільного пристрою.

До піонерам в цій справі відноситься Chase: деякі банки почали приймати чеки, зроблені з мобільного пристрою, по електронній пошті, для захисту використовуючи спеціальний код безпеки.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 ICBC 41,518 2 9 -7% 2 Wells Fargo 39,754 3 3 8% 3 Visa 38,284 4 9 34% 4 China Construction Bank 24,517 2 4 -4% 5 MasterCard 20,759 4 8 53% 6 American Express 20,198 4 3 18% 7 HSBC 19,313 3 3 -14% 8 Agricultiral Banl of China 17,867 2 4 6% 9 RBC 17,225 4 3 0% 10 TD 14,561 4 3 -14% 11 Commonwealth Bank 13,083 3 7 N / A 12 Bank of China 12,982 2 6 -26% 13 ICICI Bank 12,665 2 + 2 -15% 14 US Bank 11,488 3 2 9% 15 Sberbank 10,649 3 5 25% 16 Standart Chartered 10,064 2 1 -16% 17 Citi 9,760 2 1 -38% 18 Scotiabank 9,627 2 3 -4% 19 Chase 8,644 3 3 -28% 20 Santander 8,546 3 2 -25% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Luxury

Люксові бренди почали розуміти необхідність користуватися інструментами digital для досягнення своєї аудиторії. Наприклад, Burberry створив онлайн активність, яка приверне молодь і дасть їй відчути ідею бренду. Наприклад, можна відвідати модний показ Burberry онлайн або створити унікальну модель класичного тренча від Burberry, вибираючи стиль, тканини, кольору і багато іншого.

У спробі розширити свою аудиторію - залучити більше молоді - бренд Tiffany запустив сайт під назвою «Що робить справжня любов», на який будь-яка пара може відправити свою фотографію і розповісти свою історію кохання.

Dunhill почав використовувати додаток доповненої реальності, яке об'єднує друковану та онлайн рекламу в єдину кампанію. Мобільний пристрій «оживляє» оголошення Dunhill, створюючи доповнену реальність.

td
Brand Value $ M Brand Contribution Brand Momentum Brand Value Change
1 Louis Vuitton 25,920 5 8 7% 2 Hermes 19,161 5 8 61% 3 Rolex 7,171 5 10 36% 4 CHANEL 6,677 5 9 -2% 5 Gucci 6,420 5 7 -14% 6 Prada 5,788 5 9 N / A 7 Cartier 4,843 5 9 -9% 8 Hennessy 4,596 5 8 -8% 9 Moet & Chandon 4,217 5 8 -8% 10 Burberry 4,090 4 10 21% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

В цьому році технології та телеком разом становили близько 44% від загальної вартості всіх брендів рейтингу.

технології

З 66% збільшенням чистого обсягу продажів в $ 108,2 млрд. Протягом 2011 фінансового року, Apple продовжує дивувати новинками: поява двох нових моделей iPad, iPhone 4S з голосовою активацією Siri, iCloud і багато іншого. Таким чином, Apple залишається беззмінним лідером, брендом, вартістю $ 183 000 000 000. Як уже було відзначено вище, Google змістився на 3 місце, поступившись в цьому році IBM.

Google представив соціальну мережу Google + в червні, здійснюючи спробу конкурувати з такими мережами, як Facebook. Майже 90 млн. Чоловік приєдналися до мережі кінця року, проте це не допомогло бренду знову не втрачати в прирості.

Як і в минулому році не всі компанії демонстрували позитивну динаміку. Бренд HP продовжує втрачати у вартості: в минулому році він займав 5 місце з показниками зі зменшенням вартості в порівнянні з попереднім періодом в 11%. Цього разу динаміка знову негативна: - 35%. Тепер компанія на 8 місці, її вартість оцінюється в $ 22,8 млрд. Бренд Nokia взагалі вийшов з рейтингу 20-ти технологічних компаній.

1 Apple 182,951 4 10 19% 2 IBM 115,985 4 5 15% 3 Google 107,857 4 5 -3% 4 Microsoft 76,651 4 8 -2% 5 Facebook 33,233 3 10 74% 6 SAP 25,715 3 5 -1% 7 Baidu 24,326 5 10 8% 8 HP 22,898 3 3 -35% 9 Oracle 22,529 2 5 -16% 10 Tencent / QQ 17,992 4 8 19% 11 Accenture 16,118 3 5 4% 12 Intel 15,633 2 5 12% 13 Samsung 14,164 3 9 16% 14 Cisco 13,317 2 7 -18% 15 Siemens 10,676 2 3 -11% 16 Sony 8,542 4 4 -10% 17 Canon 6,780 2 4 -11% 18 Dell 6,550 3 3 N / A 19 Infosys 6,297 2 6 -23% 20 BlackBerry 6,060 3 3 -75% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Телеком

Як і в минулому році, лідерами в сфері телекомунікацій стали бренди, які працювали з клієнтами, надаючи різні можливості, а не ті, хто раз на місяць надсилали рахунок за послуги. - вважає Девід Кифи (David Keefe), директор по клієнтам в Landor.

1 AT & T 68,870 3 5 -1% 2 Verizon 49,151 3 7 15% 3 China Mobile 47,041 4 9 -18% 4 Vodafone 43,033 3 6 -1% 5 Deutsche Telecom 26,837 3 2 -10% 6 Movistar 17,113 2 4 -37% 7 NTT DoCoMo 15,981 3 6 3% 8 Orange 15,351 2 3 -13% 9 Airtel 11,531 3 8 N / A 10 Telecom Italia 9,572 3 8 -18% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Росія

У рейтингу, як і в минулому році, присутні дві російські компанії - МТС і Ощадбанк. Правда, в минулому році МТС займав позицію самого дорогого російського бренду. А Сбербанк тоді тільки прийшов до рейтингу, на 99-е місце. На даний момент Сбербанк займає 74 місце: вартість бренду $ 10,6 млрд. А МТС впав на 85 місце, його вартість в цьому році оцінена в $ 9,5 млрд. У порівнянні з $ 10,9 млрд. В минулому році

джерело: millwardbrown.com

100 найдорожчих брендів за версією Millward Brown: вплив digital на вартість брендів

загальні тенденції

У порівнянні з попереднім роком, коли спостерігалося зростання всіх галузей - це було пов'язано з відновленням після кризи - ситуація змінилася. З 13 розглянутих категорій - одяг, пиво, автомобілі, фаст фуд, фінанси, догляд за собою, страхування, luxury, нафтогазовий комплекс, телеком, безалкогольні напої і роздрібна торгівля - 6 продемонстрували ціннісний зростання, інші 6, навпаки, знизили свій показник. Одна - фінанси - показала колишній результат. Російські компанії МТС і Ощадбанк помінялися місцями, найдорожчим російським брендом був названий Сбербанк. Вперше в рейтингу з'явилася африканська компанія.

Забудь все, що ти знав про e-mail маркетингу

Ні, насправді забувати не треба. Якщо у тебе є хоч якісь знання в цій галузі, тобі буде легше пройти курс «E-mail маркетинг» від бізнес-школи City Business School.

За півтора місяці ти навчишся будувати сучасні воронки поглинання клієнтів і продавати так, ніби-то ти не лист відіслав, а встав з лотком морозива біля вокзалу в спекотний літній день.

Наостанок ось тобі трохи статистики. Тільки 12% маркетологів вміють використовувати можливості e-mail маркетингу. Влуч у цей відсоток вже через півтора місяці.

Реклама

З минулого року загальна вартість ста найбільших брендів зросла незначно - на 0,4% - а відповідно, склала практично ті ж $ 2,4 трлн.

Ключова динаміка - вплив нових технологій

Майже в кожній категорії технології в центрі уваги. Вони дозволяють брендам представляти себе таким чином, щоб інформувати і радувати людей. Бренди більшості категорій користуються інструментами digital для досягнення своїх цілей. Однак варто зазначити, що, як і в минулому періоді, брендам стають важливі питання благодійності та проблеми екології.

Топ-100

Як і в минулому році, лідируючу позицію зайняв бренд Apple: його зростання в поточному періоді склав 19%, а вартість оцінюється в $ 182 951 млрд. У попередньому році вартість становила $ 153,3 млрд. Друге місце зайняла компанія IBM з показником зростання 15% і вартістю $ 115,9 млрд. Тим самим компанія Google була зміщена на 3 місце: вартість компанії знизилася на 3%, склавши $ 107,8 млрд.

Важливо відзначити, що в попередньому році компанія Google вперше за попередні 4 роки не зайняла лідируючу позицію. А зараз займає лише 3 місце, при цьому вже другий рік вартість компанії падає. Як і в минулому році, більшість лідируючих брендів представлені сферою технологій та телекому: на цей раз 7 з 10 (в порівнянні з 6 з 10 - за минулий період).

BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2012

#CategoryBrand BrandValue 2012 ($ M)Brand Contribu-
tion IndexBrand Momen-
tum Index%Brand Value Change 2012 vs 2011Rank Change

1 Technology 182,951 4 10 19% 0 2 Technology 115,985 4 5 15% 1 3 Technology 107,857 4 5 -3% -1 4 Fast Food 95,188 4 8 17% 0 5 Technology 76,651 4 8 -2% 0 6 Soft Drinks 74,286 5 7 1% 0 7 Tobacco 73,612 3 7 9% 1 8 Telecoms 68,870 3 5 -1% -1 9 Telecoms 49,151 3 7 15% 4 10 Telecoms 47,041 4 9 -18% -1 11 Conglomerate 45,810 2 5 -9% -1 12 Telecoms 43,033 3 6 -1% 0 13 Financial 41,518 2 9 -7% -2 14 Financial 39,754 3 3 8% 2 15 Financial 38,284 4 9 34% 5. 16 Logistics 37,129 5 8 4% 1 17 Retail 34,436 2 5 -8% -2 18 Retail 34,077 3 10 -9% -4 19 Technology 33,233 3 10 74% 16 20 Telecoms 26,837 3 2 -10% -1 21 Luxury 25,920 5 8 7% 5 22 Technology 25,715 3 5 -1% 1 23 Cars 24,623 4 5 10% 7 24 Financial 24,517 2 4 -4% 0 25 Technology 24,326 5 10 8% 4 26 Technology 22,898 3 3 -35% -8 27 Technology 22,529 2 5 -16% -5 28 Cars 21,779 3 5 -10% -1 29 Financial 20,759 4 8 53% 31 30 Financial 20,198 4 3 18% 10 31 Financial 19,313 3 3 -14% -3 32 Luxury 19,161 5 8 61% 39 33 Personal Care 19,055 5 7 -4% -1 34 Oil & Gas 18,315 1 7 8% 7 35 Baby Care 18,299 5 7 -5% -1 36 Retail 18,007 4 9 -18% -5 37 Technology 17,992 4 8 19% 15 38 Financial 17,867 2 4 6% 5 39 Oil & Gas 17,781 1 3 17% 12 40 Financial 17,225 4 3 0% -1 41 Telecoms 17,113 2 4 -37% -20 42 Fast Food 17,072 4 9 43% 30 43 Entertainment 17,056 3 8 -1% -5 44 Apparel 16,255 4 9 17% 13 45 Technology 16,118 3 5 4% 4 46 Cars 16,111 4 4 5% 4 47 Telecoms 15,981 3 6 3% 1 48 Beer 15,882 4 6 0% -3 49 Technology 15,633 2 5 12% 9 50 Telecoms 15,351 2 3 -13% -14 51 Personal Care 14,948 4 7 5% 4 52 Fast Food 14,843 4 8 4% 2 53 Insurance 14,587 3 9 -25% -20 54 Financial 14,561 4 3 -14% -12 55 Technology 14,164 3 9 16% 12 56 Oil & Gas 13,940 1 10 N / A New 57 Personal Care 13,773 4 5 -12% -11 58 Apparel 13,485 2 7 4% 4 59 Technology 13,317 2 7 -18% -15 60 Financial 13,083 3 7 N / A New 61 Financial 12,982 2 6 -26% -24 62 Retail 12,968 2 5 31% 27 63 Financial 12,665 2 + 2 -15% -10 64 Retail 12,662 3 8 18% 18 65 Cars 12,647 3 3 -11% -9 66 Apparel 12,616 3 3 22% 20 67 Soft Drinks 12,598 4 4 -3% -4 68 Oil & Gas 12,105 1 з 10 7% 10 69 Alcohol 11,838 3 8 N / A New 70 Logistics 11,723 4 9 0% 3 71 Telecoms 11,531 3 8 N / A New 72 Financial 11,488 3 2 9% 12 73 Technology 10,676 2 3 -11% -3 74 Financial 10,649 3 5 25% 25 75 Oil & Gas 10,560 1 5 -21% -14 76 Retail 10,506 3 4 -16% -11 77 Oil & Gas 10,424 1 3 -17% -13 78 Insurance 10,174 3 9 -3% 5 79 Financial 10,064 2 1 -16% -10 80 Soft Drinks 9,984 3 6 8% 13 81 Cars 9,853 2 6 -2% 7 82 Financial 9,760 2 1 -38% -35 83 Financial 9,627 2 3 -4% 4 84 Telecoms 9,572 3 8 -18% -9 85 Telecoms 9,553 3 5 -12% -5 86 Technology 9,444 4 4 -10% -1 87 Retail 9,310 2 6 1% 7 88 Telecoms 9,273 3 8 N / A New 89 Retail 9,206 3 9 26% New 90 Telecoms 9,191 3 9 -4% 1 91 Fast Food 8,852 3 8 8% New 92 Financial 8,644 3 3 -28% -24 93 Oil & Gas 8,599 1 8 6% New 94 Telecoms 8,562 2 3 -27% -20 95 Financial 8,546 3 2 -25% -18 96 Cars 8,519 3 6 15% New 97 Telecoms 8,449 3 6 -27% -21 98 Retail 7,836 3 5 -43% -39 99 Insurance 7,813 2 5 -7% New 100 Logistics 7,601 3 5 N / A New Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings on a scale of 1 to 10 (10 highest).
* The Brand Value of Coca-Cola includes Lights, Diets and Zero.
** The Brand Valur of Budweiser includes Bud Light.
*** The Brand Value of Pepsi includes Diets.
**** The Brand Value of Red Bull includes sugar-free and Cola.
***** The Brand Value of Sony includes Playstation 3.
Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

У звіті, крім основного рейтингу ТОП-100, представлені інші показники: лідери зростання (Top-20 risers), новачки (Newcomers), сектори з найбільшим зростанням або падінням (Year-on-year Change), бренди, які мають кращий зв'язок з споживачем (Brand contribution), рейтинг по регіонах (Regions).

лідери зростання

Найбільше зростання, як і в минулому році, показала соціальна мережа Facebook, чия вартість виросла за нинішній період на 74%, досягнувши $ 33,2 млрд. У минулому році мережа вперше з'явилася в рейтингу, зайнявши відразу 35 місце. В цьому році піднялася вже на 19 рядок рейтингу: вартість бренду росла сильно, але більш повільними темпами, ніж в минулому році.

Цікаво те, що в минулому році в рейтинг лідерів зростання увійшли крім Facebook ще 5 компаній з категорії технологій: Amazon, Apple, Baidu, Siemens і Canon. В цьому році в рейтингу лідерів зростання їх немає. Зате безліч компаній з категорії «Одяг». В цілому, в 2012 році вартість Топ-20 лідерів зростання виросла всього на 35%. Це у порівнянні з 63% роком раніше.

1 Facebook 33,233 74% 2 Hermes 19,161 61% 3 MasterCard 20,759 53% 4 Ralph Lauren 5,086 51% 5 Starbucks 17,072 43% 6 Clinique 3,418 43% 7 Rolex 7,171 36% 8 Visa 38,284 34% 9 HUGO BOSS 3,257 33% 10 The Home Depot 12,968 31% 11 Domino's 797 29% 12 UNIQLO 3,689 26% 13 IKEA 9,206 26% 14 adidas 3,863 25% 15 Tim Hortons 3,346 25% 16 Sberbank 10,649 25% 17 Audi 4,703 23% 18 Dove 4,696 23% 19 Zara 12,616 22% 20 Burberry 4,090 21% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

Вперше в рейтингу

Серед новачків - Airtel і MTN. Це дві телекомунікаційні компанії з Індії і Південної Африки відповідно. MTN - перший бренд з Африки, який взагалі з'явився в BrandZ Top 100. Компанія працює більш ніж в 20 країнах Африки і Близького Сходу.

На рейтингу новачків знову позначається вплив швидкозростаючих ринків.

55 Sinopec 13,940 60 Commonwealth Bank 13,083 69 Moutai 11,838 71 Airtel 11,531 88 MTN 9,273 89 IKEA 9,206 91 KFC 8,852 93 Chevron 8,599 96 Volkswagen 8,519 99 State Farm 7,813 100 DHL 7,601 Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

пиво

Пивні бренди почали активно просуватися за допомогою соціальних медіа. Продиктовано це посилюванням законів про рекламу напою в традиційних ЗМІ.

З яскравих прикладів інноваційного поступу - інтерактивне мобільний додаток від Bud: з його допомогою можна отримати знижки на пиво в дуже спекотні дні. Як тільки погода досягає певної температури, додаток Budweiser Ice Cold дає користувачеві можливість отримати знижки в місцевих пабах.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 Bud Light 8,368 4 7 17% 2 Budweiser 7,514 4 6 -15% 3 HEINEKEN 6,058 4 5 -8% 4 Corona 5,114 4 7 -6% 5 Skol 4,698 5 7 3% 6 Stella Artois 4,529 4 6 0% 7 Guinness 4,044 5 7 17% 8 Brahma 2,359 5 7 18% 9 Miller Lite 2,313 3 8 -9% 10 Beck's 1,554 4 6 -20% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Автомобілі

В цьому році лідируючу позицію зайняв BMW, змістивши з цього місця бренд Toyota. З появою декількох нових моделей показник продажів BMW зріс більш ніж на 12% до $ 1,4 млн., Встановивши рекорд продажів з зростанням в усіх регіонах, особливо в Азії.

Що стосується категорії в цілому, то можна говорити про те, що технологічна оснащеність автомобілів стає тенденцією. З'являється все більше моделей з великою кількістю різних функцій: управління голосом, розваги, смуга мінливих попереджень і т. Д. Автомобілі стають мобільним пристроєм.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 BMW 24,623 4 5 10% 2 Toyota 21,779 3 5 -10% 3 Mercedes-Benz 16,111 4 4 5% 4 Honda 12,647 3 3 -11% 5 Nissan 9,853 2 6 -2% 6 Volkswagen * 8,519 3 6 15% 7 Ford 7,025 2 4 -5% 8 Audi 4,703 4 5 23% 9 Hyundai 3,598 3 6 N / A 10 Lexus 3,392 2 4 -7% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).
* For this year only we had to suspend the valuation of Porsche because the deconsolidation
of the former subgroups Porsche and Volkswagen. This was due to the fact that Porsche was in
the process of creating an integrated automotive group with Volkswagen.

Одяг

У даній сфері digital-інструменти стали затребувані в роботі з клієнтами. Особливо йдеться про мобільних додатках. Наприклад, бренд Nike запустив додаток, яке використовує GPS, що дозволяє любителям бігу відстежувати темп, відстань і розташування. А покупці Adidas можуть використовувати додаток, яке, співпрацюючи з місцевими торговими точками, надає знижки і купони.

Також відзначилася марка Top Shop: в московському магазині було представлено дзеркало доповненої реальності, що дозволило покупцям бачити, як вони виглядають в одязі.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 Nike 16,255 4 9 17% 2 H & M 13,485 2 7 4% 3 Zara 12,616 3 3 22% 4 Ralph Lauren 5,086 4 7 51% 5 adidas 3,836 4 6 25% 6 UNIQLO 3,689 2 8 26% 7 HUGO BOSS 3,257 4 6 33 % 8 Next 2,973 3 5 16% 9 Metersbonwe 1,395 3 9 -4% 10 Calvin Klein 1,183 3 9 N / A Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Рітейл

Помітна тенденція до появи набагато більш складного шляху покупки-продажу товарів - це виникнення ланцюга віртуальних і фізичних торгових місць. Відповідно, рітейлери намагаються непомітно інтегрувати фізичні магазини і онлайн-торгівлю з її комп'ютерними і мобільними варіаціями.

Наприклад, Tesco встановила інтерактивний екран в Сеулі, Корея. На ньому були зображені фотографії продукції з QR-кодом, що дозволило клієнтам купувати необхідні товари на місці з доставкою додому.

Якщо говорити про зворотне прикладі, коли онлайн-магазин намагається компенсувати своє фізичне відсутність, то тут можна згадати про Amazon, який експериментує з доставкою в окремі точки, наприклад, аутлет 7-Eleven. Однак, це не допомогло втриматися Amazon на першому місці. Цього року його змістив традиційний гігант Walmart, чий інтерес до електронної торгівлі був відзначений ще в минулому році.

1 Walmart 34,436 2 5 -8% 2 Amazon 34,077 3 10 -9% 3 Tesco 18,007 4 9 -18% 4 The Home Depot 12,968 2 5 31% 5 eBay 12,662 3 8 18% 6 Target 10,506 3 4 -16% 7 ALDI 9,310 2 6 1% 8 IKEA 9,206 3 9 26% 9 Carrefour 7,836 3 5 -43% 10 Auchan 6,799 3 9 -13% 11 Lowe's 6,022 2 3 -8% 12 Falabella 5,263 5 9 N / A 13 Costco 5,092 2 6 12 % 14 Lidl 4,605 ​​1 5 9% 15 M & S 4,327 3 6 -18% 16 Asda 3,881 3 5 -2% 17 Kohl's 3,380 3 4 -16% 18 Sodimac 3,318 5 8 N / A 19 Best Buy 3,271 3 5 -36% 20 Sam's Club 3,193 2 3 9% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

фінансова сфера

Як і в минулий період, в даній області помітна тенденція до використання digital-інструментів. Зараз фінансова сфера готується до появи нового покоління клієнтів, яке буде відкидати традиційні банківські послуги, вважаючи за краще операції, що виконуються миттєво і з мобільного пристрою.

До піонерам в цій справі відноситься Chase: деякі банки почали приймати чеки, зроблені з мобільного пристрою, по електронній пошті, для захисту використовуючи спеціальний код безпеки.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 ICBC 41,518 2 9 -7% 2 Wells Fargo 39,754 3 3 8% 3 Visa 38,284 4 9 34% 4 China Construction Bank 24,517 2 4 -4% 5 MasterCard 20,759 4 8 53% 6 American Express 20,198 4 3 18% 7 HSBC 19,313 3 3 -14% 8 Agricultiral Banl of China 17,867 2 4 6% 9 RBC 17,225 4 3 0% 10 TD 14,561 4 3 -14% 11 Commonwealth Bank 13,083 3 7 N / A 12 Bank of China 12,982 2 6 -26% 13 ICICI Bank 12,665 2 + 2 -15% 14 US Bank 11,488 3 2 9% 15 Sberbank 10,649 3 5 25% 16 Standart Chartered 10,064 2 1 -16% 17 Citi 9,760 2 1 -38% 18 Scotiabank 9,627 2 3 -4% 19 Chase 8,644 3 3 -28% 20 Santander 8,546 3 2 -25% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Luxury

Люксові бренди почали розуміти необхідність користуватися інструментами digital для досягнення своєї аудиторії. Наприклад, Burberry створив онлайн активність, яка приверне молодь і дасть їй відчути ідею бренду. Наприклад, можна відвідати модний показ Burberry онлайн або створити унікальну модель класичного тренча від Burberry, вибираючи стиль, тканини, кольору і багато іншого.

У спробі розширити свою аудиторію - залучити більше молоді - бренд Tiffany запустив сайт під назвою «Що робить справжня любов», на який будь-яка пара може відправити свою фотографію і розповісти свою історію кохання.

Dunhill почав використовувати додаток доповненої реальності, яке об'єднує друковану та онлайн рекламу в єдину кампанію. Мобільний пристрій «оживляє» оголошення Dunhill, створюючи доповнену реальність.

td
Brand Value $ M Brand Contribution Brand Momentum Brand Value Change
1 Louis Vuitton 25,920 5 8 7% 2 Hermes 19,161 5 8 61% 3 Rolex 7,171 5 10 36% 4 CHANEL 6,677 5 9 -2% 5 Gucci 6,420 5 7 -14% 6 Prada 5,788 5 9 N / A 7 Cartier 4,843 5 9 -9% 8 Hennessy 4,596 5 8 -8% 9 Moet & Chandon 4,217 5 8 -8% 10 Burberry 4,090 4 10 21% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

В цьому році технології та телеком разом становили близько 44% від загальної вартості всіх брендів рейтингу.

технології

З 66% збільшенням чистого обсягу продажів в $ 108,2 млрд. Протягом 2011 фінансового року, Apple продовжує дивувати новинками: поява двох нових моделей iPad, iPhone 4S з голосовою активацією Siri, iCloud і багато іншого. Таким чином, Apple залишається беззмінним лідером, брендом, вартістю $ 183 000 000 000. Як уже було відзначено вище, Google змістився на 3 місце, поступившись в цьому році IBM.

Google представив соціальну мережу Google + в червні, здійснюючи спробу конкурувати з такими мережами, як Facebook. Майже 90 млн. Чоловік приєдналися до мережі кінця року, проте це не допомогло бренду знову не втрачати в прирості.

Як і в минулому році не всі компанії демонстрували позитивну динаміку. Бренд HP продовжує втрачати у вартості: в минулому році він займав 5 місце з показниками зі зменшенням вартості в порівнянні з попереднім періодом в 11%. Цього разу динаміка знову негативна: - 35%. Тепер компанія на 8 місці, її вартість оцінюється в $ 22,8 млрд. Бренд Nokia взагалі вийшов з рейтингу 20-ти технологічних компаній.

1 Apple 182,951 4 10 19% 2 IBM 115,985 4 5 15% 3 Google 107,857 4 5 -3% 4 Microsoft 76,651 4 8 -2% 5 Facebook 33,233 3 10 74% 6 SAP 25,715 3 5 -1% 7 Baidu 24,326 5 10 8% 8 HP 22,898 3 3 -35% 9 Oracle 22,529 2 5 -16% 10 Tencent / QQ 17,992 4 8 19% 11 Accenture 16,118 3 5 4% 12 Intel 15,633 2 5 12% 13 Samsung 14,164 3 9 16% 14 Cisco 13,317 2 7 -18% 15 Siemens 10,676 2 3 -11% 16 Sony 8,542 4 4 -10% 17 Canon 6,780 2 4 -11% 18 Dell 6,550 3 3 N / A 19 Infosys 6,297 2 6 -23% 20 BlackBerry 6,060 3 3 -75% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Телеком

Як і в минулому році, лідерами в сфері телекомунікацій стали бренди, які працювали з клієнтами, надаючи різні можливості, а не ті, хто раз на місяць надсилали рахунок за послуги. - вважає Девід Кифи (David Keefe), директор по клієнтам в Landor.

1 AT & T 68,870 3 5 -1% 2 Verizon 49,151 3 7 15% 3 China Mobile 47,041 4 9 -18% 4 Vodafone 43,033 3 6 -1% 5 Deutsche Telecom 26,837 3 2 -10% 6 Movistar 17,113 2 4 -37% 7 NTT DoCoMo 15,981 3 6 3% 8 Orange 15,351 2 3 -13% 9 Airtel 11,531 3 8 N / A 10 Telecom Italia 9,572 3 8 -18% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Росія

У рейтингу, як і в минулому році, присутні дві російські компанії - МТС і Ощадбанк. Правда, в минулому році МТС займав позицію самого дорогого російського бренду. А Сбербанк тоді тільки прийшов до рейтингу, на 99-е місце. На даний момент Сбербанк займає 74 місце: вартість бренду $ 10,6 млрд. А МТС впав на 85 місце, його вартість в цьому році оцінена в $ 9,5 млрд. У порівнянні з $ 10,9 млрд. В минулому році

джерело: millwardbrown.com

100 найдорожчих брендів за версією Millward Brown: вплив digital на вартість брендів

загальні тенденції

У порівнянні з попереднім роком, коли спостерігалося зростання всіх галузей - це було пов'язано з відновленням після кризи - ситуація змінилася. З 13 розглянутих категорій - одяг, пиво, автомобілі, фаст фуд, фінанси, догляд за собою, страхування, luxury, нафтогазовий комплекс, телеком, безалкогольні напої і роздрібна торгівля - 6 продемонстрували ціннісний зростання, інші 6, навпаки, знизили свій показник. Одна - фінанси - показала колишній результат. Російські компанії МТС і Ощадбанк помінялися місцями, найдорожчим російським брендом був названий Сбербанк. Вперше в рейтингу з'явилася африканська компанія.

Забудь все, що ти знав про e-mail маркетингу

Ні, насправді забувати не треба. Якщо у тебе є хоч якісь знання в цій галузі, тобі буде легше пройти курс «E-mail маркетинг» від бізнес-школи City Business School.

За півтора місяці ти навчишся будувати сучасні воронки поглинання клієнтів і продавати так, ніби-то ти не лист відіслав, а встав з лотком морозива біля вокзалу в спекотний літній день.

Наостанок ось тобі трохи статистики. Тільки 12% маркетологів вміють використовувати можливості e-mail маркетингу. Влуч у цей відсоток вже через півтора місяці.

Реклама

З минулого року загальна вартість ста найбільших брендів зросла незначно - на 0,4% - а відповідно, склала практично ті ж $ 2,4 трлн.

Ключова динаміка - вплив нових технологій

Майже в кожній категорії технології в центрі уваги. Вони дозволяють брендам представляти себе таким чином, щоб інформувати і радувати людей. Бренди більшості категорій користуються інструментами digital для досягнення своїх цілей. Однак варто зазначити, що, як і в минулому періоді, брендам стають важливі питання благодійності та проблеми екології.

Топ-100

Як і в минулому році, лідируючу позицію зайняв бренд Apple: його зростання в поточному періоді склав 19%, а вартість оцінюється в $ 182 951 млрд. У попередньому році вартість становила $ 153,3 млрд. Друге місце зайняла компанія IBM з показником зростання 15% і вартістю $ 115,9 млрд. Тим самим компанія Google була зміщена на 3 місце: вартість компанії знизилася на 3%, склавши $ 107,8 млрд.

Важливо відзначити, що в попередньому році компанія Google вперше за попередні 4 роки не зайняла лідируючу позицію. А зараз займає лише 3 місце, при цьому вже другий рік вартість компанії падає. Як і в минулому році, більшість лідируючих брендів представлені сферою технологій та телекому: на цей раз 7 з 10 (в порівнянні з 6 з 10 - за минулий період).

BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2012

#CategoryBrand BrandValue 2012 ($ M)Brand Contribu-
tion IndexBrand Momen-
tum Index%Brand Value Change 2012 vs 2011Rank Change

1 Technology 182,951 4 10 19% 0 2 Technology 115,985 4 5 15% 1 3 Technology 107,857 4 5 -3% -1 4 Fast Food 95,188 4 8 17% 0 5 Technology 76,651 4 8 -2% 0 6 Soft Drinks 74,286 5 7 1% 0 7 Tobacco 73,612 3 7 9% 1 8 Telecoms 68,870 3 5 -1% -1 9 Telecoms 49,151 3 7 15% 4 10 Telecoms 47,041 4 9 -18% -1 11 Conglomerate 45,810 2 5 -9% -1 12 Telecoms 43,033 3 6 -1% 0 13 Financial 41,518 2 9 -7% -2 14 Financial 39,754 3 3 8% 2 15 Financial 38,284 4 9 34% 5. 16 Logistics 37,129 5 8 4% 1 17 Retail 34,436 2 5 -8% -2 18 Retail 34,077 3 10 -9% -4 19 Technology 33,233 3 10 74% 16 20 Telecoms 26,837 3 2 -10% -1 21 Luxury 25,920 5 8 7% 5 22 Technology 25,715 3 5 -1% 1 23 Cars 24,623 4 5 10% 7 24 Financial 24,517 2 4 -4% 0 25 Technology 24,326 5 10 8% 4 26 Technology 22,898 3 3 -35% -8 27 Technology 22,529 2 5 -16% -5 28 Cars 21,779 3 5 -10% -1 29 Financial 20,759 4 8 53% 31 30 Financial 20,198 4 3 18% 10 31 Financial 19,313 3 3 -14% -3 32 Luxury 19,161 5 8 61% 39 33 Personal Care 19,055 5 7 -4% -1 34 Oil & Gas 18,315 1 7 8% 7 35 Baby Care 18,299 5 7 -5% -1 36 Retail 18,007 4 9 -18% -5 37 Technology 17,992 4 8 19% 15 38 Financial 17,867 2 4 6% 5 39 Oil & Gas 17,781 1 3 17% 12 40 Financial 17,225 4 3 0% -1 41 Telecoms 17,113 2 4 -37% -20 42 Fast Food 17,072 4 9 43% 30 43 Entertainment 17,056 3 8 -1% -5 44 Apparel 16,255 4 9 17% 13 45 Technology 16,118 3 5 4% 4 46 Cars 16,111 4 4 5% 4 47 Telecoms 15,981 3 6 3% 1 48 Beer 15,882 4 6 0% -3 49 Technology 15,633 2 5 12% 9 50 Telecoms 15,351 2 3 -13% -14 51 Personal Care 14,948 4 7 5% 4 52 Fast Food 14,843 4 8 4% 2 53 Insurance 14,587 3 9 -25% -20 54 Financial 14,561 4 3 -14% -12 55 Technology 14,164 3 9 16% 12 56 Oil & Gas 13,940 1 10 N / A New 57 Personal Care 13,773 4 5 -12% -11 58 Apparel 13,485 2 7 4% 4 59 Technology 13,317 2 7 -18% -15 60 Financial 13,083 3 7 N / A New 61 Financial 12,982 2 6 -26% -24 62 Retail 12,968 2 5 31% 27 63 Financial 12,665 2 + 2 -15% -10 64 Retail 12,662 3 8 18% 18 65 Cars 12,647 3 3 -11% -9 66 Apparel 12,616 3 3 22% 20 67 Soft Drinks 12,598 4 4 -3% -4 68 Oil & Gas 12,105 1 з 10 7% 10 69 Alcohol 11,838 3 8 N / A New 70 Logistics 11,723 4 9 0% 3 71 Telecoms 11,531 3 8 N / A New 72 Financial 11,488 3 2 9% 12 73 Technology 10,676 2 3 -11% -3 74 Financial 10,649 3 5 25% 25 75 Oil & Gas 10,560 1 5 -21% -14 76 Retail 10,506 3 4 -16% -11 77 Oil & Gas 10,424 1 3 -17% -13 78 Insurance 10,174 3 9 -3% 5 79 Financial 10,064 2 1 -16% -10 80 Soft Drinks 9,984 3 6 8% 13 81 Cars 9,853 2 6 -2% 7 82 Financial 9,760 2 1 -38% -35 83 Financial 9,627 2 3 -4% 4 84 Telecoms 9,572 3 8 -18% -9 85 Telecoms 9,553 3 5 -12% -5 86 Technology 9,444 4 4 -10% -1 87 Retail 9,310 2 6 1% 7 88 Telecoms 9,273 3 8 N / A New 89 Retail 9,206 3 9 26% New 90 Telecoms 9,191 3 9 -4% 1 91 Fast Food 8,852 3 8 8% New 92 Financial 8,644 3 3 -28% -24 93 Oil & Gas 8,599 1 8 6% New 94 Telecoms 8,562 2 3 -27% -20 95 Financial 8,546 3 2 -25% -18 96 Cars 8,519 3 6 15% New 97 Telecoms 8,449 3 6 -27% -21 98 Retail 7,836 3 5 -43% -39 99 Insurance 7,813 2 5 -7% New 100 Logistics 7,601 3 5 N / A New Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings on a scale of 1 to 10 (10 highest).
* The Brand Value of Coca-Cola includes Lights, Diets and Zero.
** The Brand Valur of Budweiser includes Bud Light.
*** The Brand Value of Pepsi includes Diets.
**** The Brand Value of Red Bull includes sugar-free and Cola.
***** The Brand Value of Sony includes Playstation 3.
Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

У звіті, крім основного рейтингу ТОП-100, представлені інші показники: лідери зростання (Top-20 risers), новачки (Newcomers), сектори з найбільшим зростанням або падінням (Year-on-year Change), бренди, які мають кращий зв'язок з споживачем (Brand contribution), рейтинг по регіонах (Regions).

лідери зростання

Найбільше зростання, як і в минулому році, показала соціальна мережа Facebook, чия вартість виросла за нинішній період на 74%, досягнувши $ 33,2 млрд. У минулому році мережа вперше з'явилася в рейтингу, зайнявши відразу 35 місце. В цьому році піднялася вже на 19 рядок рейтингу: вартість бренду росла сильно, але більш повільними темпами, ніж в минулому році.

Цікаво те, що в минулому році в рейтинг лідерів зростання увійшли крім Facebook ще 5 компаній з категорії технологій: Amazon, Apple, Baidu, Siemens і Canon. В цьому році в рейтингу лідерів зростання їх немає. Зате безліч компаній з категорії «Одяг». В цілому, в 2012 році вартість Топ-20 лідерів зростання виросла всього на 35%. Це у порівнянні з 63% роком раніше.

1 Facebook 33,233 74% 2 Hermes 19,161 61% 3 MasterCard 20,759 53% 4 Ralph Lauren 5,086 51% 5 Starbucks 17,072 43% 6 Clinique 3,418 43% 7 Rolex 7,171 36% 8 Visa 38,284 34% 9 HUGO BOSS 3,257 33% 10 The Home Depot 12,968 31% 11 Domino's 797 29% 12 UNIQLO 3,689 26% 13 IKEA 9,206 26% 14 adidas 3,863 25% 15 Tim Hortons 3,346 25% 16 Sberbank 10,649 25% 17 Audi 4,703 23% 18 Dove 4,696 23% 19 Zara 12,616 22% 20 Burberry 4,090 21% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

Вперше в рейтингу

Серед новачків - Airtel і MTN. Це дві телекомунікаційні компанії з Індії і Південної Африки відповідно. MTN - перший бренд з Африки, який взагалі з'явився в BrandZ Top 100. Компанія працює більш ніж в 20 країнах Африки і Близького Сходу.

На рейтингу новачків знову позначається вплив швидкозростаючих ринків.

55 Sinopec 13,940 60 Commonwealth Bank 13,083 69 Moutai 11,838 71 Airtel 11,531 88 MTN 9,273 89 IKEA 9,206 91 KFC 8,852 93 Chevron 8,599 96 Volkswagen 8,519 99 State Farm 7,813 100 DHL 7,601 Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

пиво

Пивні бренди почали активно просуватися за допомогою соціальних медіа. Продиктовано це посилюванням законів про рекламу напою в традиційних ЗМІ.

З яскравих прикладів інноваційного поступу - інтерактивне мобільний додаток від Bud: з його допомогою можна отримати знижки на пиво в дуже спекотні дні. Як тільки погода досягає певної температури, додаток Budweiser Ice Cold дає користувачеві можливість отримати знижки в місцевих пабах.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 Bud Light 8,368 4 7 17% 2 Budweiser 7,514 4 6 -15% 3 HEINEKEN 6,058 4 5 -8% 4 Corona 5,114 4 7 -6% 5 Skol 4,698 5 7 3% 6 Stella Artois 4,529 4 6 0% 7 Guinness 4,044 5 7 17% 8 Brahma 2,359 5 7 18% 9 Miller Lite 2,313 3 8 -9% 10 Beck's 1,554 4 6 -20% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Автомобілі

В цьому році лідируючу позицію зайняв BMW, змістивши з цього місця бренд Toyota. З появою декількох нових моделей показник продажів BMW зріс більш ніж на 12% до $ 1,4 млн., Встановивши рекорд продажів з зростанням в усіх регіонах, особливо в Азії.

Що стосується категорії в цілому, то можна говорити про те, що технологічна оснащеність автомобілів стає тенденцією. З'являється все більше моделей з великою кількістю різних функцій: управління голосом, розваги, смуга мінливих попереджень і т. Д. Автомобілі стають мобільним пристроєм.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 BMW 24,623 4 5 10% 2 Toyota 21,779 3 5 -10% 3 Mercedes-Benz 16,111 4 4 5% 4 Honda 12,647 3 3 -11% 5 Nissan 9,853 2 6 -2% 6 Volkswagen * 8,519 3 6 15% 7 Ford 7,025 2 4 -5% 8 Audi 4,703 4 5 23% 9 Hyundai 3,598 3 6 N / A 10 Lexus 3,392 2 4 -7% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).
* For this year only we had to suspend the valuation of Porsche because the deconsolidation
of the former subgroups Porsche and Volkswagen. This was due to the fact that Porsche was in
the process of creating an integrated automotive group with Volkswagen.

Одяг

У даній сфері digital-інструменти стали затребувані в роботі з клієнтами. Особливо йдеться про мобільних додатках. Наприклад, бренд Nike запустив додаток, яке використовує GPS, що дозволяє любителям бігу відстежувати темп, відстань і розташування. А покупці Adidas можуть використовувати додаток, яке, співпрацюючи з місцевими торговими точками, надає знижки і купони.

Також відзначилася марка Top Shop: в московському магазині було представлено дзеркало доповненої реальності, що дозволило покупцям бачити, як вони виглядають в одязі.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 Nike 16,255 4 9 17% 2 H & M 13,485 2 7 4% 3 Zara 12,616 3 3 22% 4 Ralph Lauren 5,086 4 7 51% 5 adidas 3,836 4 6 25% 6 UNIQLO 3,689 2 8 26% 7 HUGO BOSS 3,257 4 6 33 % 8 Next 2,973 3 5 16% 9 Metersbonwe 1,395 3 9 -4% 10 Calvin Klein 1,183 3 9 N / A Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Рітейл

Помітна тенденція до появи набагато більш складного шляху покупки-продажу товарів - це виникнення ланцюга віртуальних і фізичних торгових місць. Відповідно, рітейлери намагаються непомітно інтегрувати фізичні магазини і онлайн-торгівлю з її комп'ютерними і мобільними варіаціями.

Наприклад, Tesco встановила інтерактивний екран в Сеулі, Корея. На ньому були зображені фотографії продукції з QR-кодом, що дозволило клієнтам купувати необхідні товари на місці з доставкою додому.

Якщо говорити про зворотне прикладі, коли онлайн-магазин намагається компенсувати своє фізичне відсутність, то тут можна згадати про Amazon, який експериментує з доставкою в окремі точки, наприклад, аутлет 7-Eleven. Однак, це не допомогло втриматися Amazon на першому місці. Цього року його змістив традиційний гігант Walmart, чий інтерес до електронної торгівлі був відзначений ще в минулому році.

1 Walmart 34,436 2 5 -8% 2 Amazon 34,077 3 10 -9% 3 Tesco 18,007 4 9 -18% 4 The Home Depot 12,968 2 5 31% 5 eBay 12,662 3 8 18% 6 Target 10,506 3 4 -16% 7 ALDI 9,310 2 6 1% 8 IKEA 9,206 3 9 26% 9 Carrefour 7,836 3 5 -43% 10 Auchan 6,799 3 9 -13% 11 Lowe's 6,022 2 3 -8% 12 Falabella 5,263 5 9 N / A 13 Costco 5,092 2 6 12 % 14 Lidl 4,605 ​​1 5 9% 15 M & S 4,327 3 6 -18% 16 Asda 3,881 3 5 -2% 17 Kohl's 3,380 3 4 -16% 18 Sodimac 3,318 5 8 N / A 19 Best Buy 3,271 3 5 -36% 20 Sam's Club 3,193 2 3 9% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

фінансова сфера

Як і в минулий період, в даній області помітна тенденція до використання digital-інструментів. Зараз фінансова сфера готується до появи нового покоління клієнтів, яке буде відкидати традиційні банківські послуги, вважаючи за краще операції, що виконуються миттєво і з мобільного пристрою.

До піонерам в цій справі відноситься Chase: деякі банки почали приймати чеки, зроблені з мобільного пристрою, по електронній пошті, для захисту використовуючи спеціальний код безпеки.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 ICBC 41,518 2 9 -7% 2 Wells Fargo 39,754 3 3 8% 3 Visa 38,284 4 9 34% 4 China Construction Bank 24,517 2 4 -4% 5 MasterCard 20,759 4 8 53% 6 American Express 20,198 4 3 18% 7 HSBC 19,313 3 3 -14% 8 Agricultiral Banl of China 17,867 2 4 6% 9 RBC 17,225 4 3 0% 10 TD 14,561 4 3 -14% 11 Commonwealth Bank 13,083 3 7 N / A 12 Bank of China 12,982 2 6 -26% 13 ICICI Bank 12,665 2 + 2 -15% 14 US Bank 11,488 3 2 9% 15 Sberbank 10,649 3 5 25% 16 Standart Chartered 10,064 2 1 -16% 17 Citi 9,760 2 1 -38% 18 Scotiabank 9,627 2 3 -4% 19 Chase 8,644 3 3 -28% 20 Santander 8,546 3 2 -25% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Luxury

Люксові бренди почали розуміти необхідність користуватися інструментами digital для досягнення своєї аудиторії. Наприклад, Burberry створив онлайн активність, яка приверне молодь і дасть їй відчути ідею бренду. Наприклад, можна відвідати модний показ Burberry онлайн або створити унікальну модель класичного тренча від Burberry, вибираючи стиль, тканини, кольору і багато іншого.

У спробі розширити свою аудиторію - залучити більше молоді - бренд Tiffany запустив сайт під назвою «Що робить справжня любов», на який будь-яка пара може відправити свою фотографію і розповісти свою історію кохання.

Dunhill почав використовувати додаток доповненої реальності, яке об'єднує друковану та онлайн рекламу в єдину кампанію. Мобільний пристрій «оживляє» оголошення Dunhill, створюючи доповнену реальність.

td
Brand Value $ M Brand Contribution Brand Momentum Brand Value Change
1 Louis Vuitton 25,920 5 8 7% 2 Hermes 19,161 5 8 61% 3 Rolex 7,171 5 10 36% 4 CHANEL 6,677 5 9 -2% 5 Gucci 6,420 5 7 -14% 6 Prada 5,788 5 9 N / A 7 Cartier 4,843 5 9 -9% 8 Hennessy 4,596 5 8 -8% 9 Moet & Chandon 4,217 5 8 -8% 10 Burberry 4,090 4 10 21% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

В цьому році технології та телеком разом становили близько 44% від загальної вартості всіх брендів рейтингу.

технології

З 66% збільшенням чистого обсягу продажів в $ 108,2 млрд. Протягом 2011 фінансового року, Apple продовжує дивувати новинками: поява двох нових моделей iPad, iPhone 4S з голосовою активацією Siri, iCloud і багато іншого. Таким чином, Apple залишається беззмінним лідером, брендом, вартістю $ 183 000 000 000. Як уже було відзначено вище, Google змістився на 3 місце, поступившись в цьому році IBM.

Google представив соціальну мережу Google + в червні, здійснюючи спробу конкурувати з такими мережами, як Facebook. Майже 90 млн. Чоловік приєдналися до мережі кінця року, проте це не допомогло бренду знову не втрачати в прирості.

Як і в минулому році не всі компанії демонстрували позитивну динаміку. Бренд HP продовжує втрачати у вартості: в минулому році він займав 5 місце з показниками зі зменшенням вартості в порівнянні з попереднім періодом в 11%. Цього разу динаміка знову негативна: - 35%. Тепер компанія на 8 місці, її вартість оцінюється в $ 22,8 млрд. Бренд Nokia взагалі вийшов з рейтингу 20-ти технологічних компаній.

1 Apple 182,951 4 10 19% 2 IBM 115,985 4 5 15% 3 Google 107,857 4 5 -3% 4 Microsoft 76,651 4 8 -2% 5 Facebook 33,233 3 10 74% 6 SAP 25,715 3 5 -1% 7 Baidu 24,326 5 10 8% 8 HP 22,898 3 3 -35% 9 Oracle 22,529 2 5 -16% 10 Tencent / QQ 17,992 4 8 19% 11 Accenture 16,118 3 5 4% 12 Intel 15,633 2 5 12% 13 Samsung 14,164 3 9 16% 14 Cisco 13,317 2 7 -18% 15 Siemens 10,676 2 3 -11% 16 Sony 8,542 4 4 -10% 17 Canon 6,780 2 4 -11% 18 Dell 6,550 3 3 N / A 19 Infosys 6,297 2 6 -23% 20 BlackBerry 6,060 3 3 -75% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Телеком

Як і в минулому році, лідерами в сфері телекомунікацій стали бренди, які працювали з клієнтами, надаючи різні можливості, а не ті, хто раз на місяць надсилали рахунок за послуги. - вважає Девід Кифи (David Keefe), директор по клієнтам в Landor.

1 AT & T 68,870 3 5 -1% 2 Verizon 49,151 3 7 15% 3 China Mobile 47,041 4 9 -18% 4 Vodafone 43,033 3 6 -1% 5 Deutsche Telecom 26,837 3 2 -10% 6 Movistar 17,113 2 4 -37% 7 NTT DoCoMo 15,981 3 6 3% 8 Orange 15,351 2 3 -13% 9 Airtel 11,531 3 8 N / A 10 Telecom Italia 9,572 3 8 -18% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Росія

У рейтингу, як і в минулому році, присутні дві російські компанії - МТС і Ощадбанк. Правда, в минулому році МТС займав позицію самого дорогого російського бренду. А Сбербанк тоді тільки прийшов до рейтингу, на 99-е місце. На даний момент Сбербанк займає 74 місце: вартість бренду $ 10,6 млрд. А МТС впав на 85 місце, його вартість в цьому році оцінена в $ 9,5 млрд. У порівнянні з $ 10,9 млрд. В минулому році

джерело: millwardbrown.com

100 найдорожчих брендів за версією Millward Brown: вплив digital на вартість брендів

загальні тенденції

У порівнянні з попереднім роком, коли спостерігалося зростання всіх галузей - це було пов'язано з відновленням після кризи - ситуація змінилася. З 13 розглянутих категорій - одяг, пиво, автомобілі, фаст фуд, фінанси, догляд за собою, страхування, luxury, нафтогазовий комплекс, телеком, безалкогольні напої і роздрібна торгівля - 6 продемонстрували ціннісний зростання, інші 6, навпаки, знизили свій показник. Одна - фінанси - показала колишній результат. Російські компанії МТС і Ощадбанк помінялися місцями, найдорожчим російським брендом був названий Сбербанк. Вперше в рейтингу з'явилася африканська компанія.

Забудь все, що ти знав про e-mail маркетингу

Ні, насправді забувати не треба. Якщо у тебе є хоч якісь знання в цій галузі, тобі буде легше пройти курс «E-mail маркетинг» від бізнес-школи City Business School.

За півтора місяці ти навчишся будувати сучасні воронки поглинання клієнтів і продавати так, ніби-то ти не лист відіслав, а встав з лотком морозива біля вокзалу в спекотний літній день.

Наостанок ось тобі трохи статистики. Тільки 12% маркетологів вміють використовувати можливості e-mail маркетингу. Влуч у цей відсоток вже через півтора місяці.

Реклама

З минулого року загальна вартість ста найбільших брендів зросла незначно - на 0,4% - а відповідно, склала практично ті ж $ 2,4 трлн.

Ключова динаміка - вплив нових технологій

Майже в кожній категорії технології в центрі уваги. Вони дозволяють брендам представляти себе таким чином, щоб інформувати і радувати людей. Бренди більшості категорій користуються інструментами digital для досягнення своїх цілей. Однак варто зазначити, що, як і в минулому періоді, брендам стають важливі питання благодійності та проблеми екології.

Топ-100

Як і в минулому році, лідируючу позицію зайняв бренд Apple: його зростання в поточному періоді склав 19%, а вартість оцінюється в $ 182 951 млрд. У попередньому році вартість становила $ 153,3 млрд. Друге місце зайняла компанія IBM з показником зростання 15% і вартістю $ 115,9 млрд. Тим самим компанія Google була зміщена на 3 місце: вартість компанії знизилася на 3%, склавши $ 107,8 млрд.

Важливо відзначити, що в попередньому році компанія Google вперше за попередні 4 роки не зайняла лідируючу позицію. А зараз займає лише 3 місце, при цьому вже другий рік вартість компанії падає. Як і в минулому році, більшість лідируючих брендів представлені сферою технологій та телекому: на цей раз 7 з 10 (в порівнянні з 6 з 10 - за минулий період).

BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2012

#CategoryBrand BrandValue 2012 ($ M)Brand Contribu-
tion IndexBrand Momen-
tum Index%Brand Value Change 2012 vs 2011Rank Change

1 Technology 182,951 4 10 19% 0 2 Technology 115,985 4 5 15% 1 3 Technology 107,857 4 5 -3% -1 4 Fast Food 95,188 4 8 17% 0 5 Technology 76,651 4 8 -2% 0 6 Soft Drinks 74,286 5 7 1% 0 7 Tobacco 73,612 3 7 9% 1 8 Telecoms 68,870 3 5 -1% -1 9 Telecoms 49,151 3 7 15% 4 10 Telecoms 47,041 4 9 -18% -1 11 Conglomerate 45,810 2 5 -9% -1 12 Telecoms 43,033 3 6 -1% 0 13 Financial 41,518 2 9 -7% -2 14 Financial 39,754 3 3 8% 2 15 Financial 38,284 4 9 34% 5. 16 Logistics 37,129 5 8 4% 1 17 Retail 34,436 2 5 -8% -2 18 Retail 34,077 3 10 -9% -4 19 Technology 33,233 3 10 74% 16 20 Telecoms 26,837 3 2 -10% -1 21 Luxury 25,920 5 8 7% 5 22 Technology 25,715 3 5 -1% 1 23 Cars 24,623 4 5 10% 7 24 Financial 24,517 2 4 -4% 0 25 Technology 24,326 5 10 8% 4 26 Technology 22,898 3 3 -35% -8 27 Technology 22,529 2 5 -16% -5 28 Cars 21,779 3 5 -10% -1 29 Financial 20,759 4 8 53% 31 30 Financial 20,198 4 3 18% 10 31 Financial 19,313 3 3 -14% -3 32 Luxury 19,161 5 8 61% 39 33 Personal Care 19,055 5 7 -4% -1 34 Oil & Gas 18,315 1 7 8% 7 35 Baby Care 18,299 5 7 -5% -1 36 Retail 18,007 4 9 -18% -5 37 Technology 17,992 4 8 19% 15 38 Financial 17,867 2 4 6% 5 39 Oil & Gas 17,781 1 3 17% 12 40 Financial 17,225 4 3 0% -1 41 Telecoms 17,113 2 4 -37% -20 42 Fast Food 17,072 4 9 43% 30 43 Entertainment 17,056 3 8 -1% -5 44 Apparel 16,255 4 9 17% 13 45 Technology 16,118 3 5 4% 4 46 Cars 16,111 4 4 5% 4 47 Telecoms 15,981 3 6 3% 1 48 Beer 15,882 4 6 0% -3 49 Technology 15,633 2 5 12% 9 50 Telecoms 15,351 2 3 -13% -14 51 Personal Care 14,948 4 7 5% 4 52 Fast Food 14,843 4 8 4% 2 53 Insurance 14,587 3 9 -25% -20 54 Financial 14,561 4 3 -14% -12 55 Technology 14,164 3 9 16% 12 56 Oil & Gas 13,940 1 10 N / A New 57 Personal Care 13,773 4 5 -12% -11 58 Apparel 13,485 2 7 4% 4 59 Technology 13,317 2 7 -18% -15 60 Financial 13,083 3 7 N / A New 61 Financial 12,982 2 6 -26% -24 62 Retail 12,968 2 5 31% 27 63 Financial 12,665 2 + 2 -15% -10 64 Retail 12,662 3 8 18% 18 65 Cars 12,647 3 3 -11% -9 66 Apparel 12,616 3 3 22% 20 67 Soft Drinks 12,598 4 4 -3% -4 68 Oil & Gas 12,105 1 з 10 7% 10 69 Alcohol 11,838 3 8 N / A New 70 Logistics 11,723 4 9 0% 3 71 Telecoms 11,531 3 8 N / A New 72 Financial 11,488 3 2 9% 12 73 Technology 10,676 2 3 -11% -3 74 Financial 10,649 3 5 25% 25 75 Oil & Gas 10,560 1 5 -21% -14 76 Retail 10,506 3 4 -16% -11 77 Oil & Gas 10,424 1 3 -17% -13 78 Insurance 10,174 3 9 -3% 5 79 Financial 10,064 2 1 -16% -10 80 Soft Drinks 9,984 3 6 8% 13 81 Cars 9,853 2 6 -2% 7 82 Financial 9,760 2 1 -38% -35 83 Financial 9,627 2 3 -4% 4 84 Telecoms 9,572 3 8 -18% -9 85 Telecoms 9,553 3 5 -12% -5 86 Technology 9,444 4 4 -10% -1 87 Retail 9,310 2 6 1% 7 88 Telecoms 9,273 3 8 N / A New 89 Retail 9,206 3 9 26% New 90 Telecoms 9,191 3 9 -4% 1 91 Fast Food 8,852 3 8 8% New 92 Financial 8,644 3 3 -28% -24 93 Oil & Gas 8,599 1 8 6% New 94 Telecoms 8,562 2 3 -27% -20 95 Financial 8,546 3 2 -25% -18 96 Cars 8,519 3 6 15% New 97 Telecoms 8,449 3 6 -27% -21 98 Retail 7,836 3 5 -43% -39 99 Insurance 7,813 2 5 -7% New 100 Logistics 7,601 3 5 N / A New Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings on a scale of 1 to 10 (10 highest).
* The Brand Value of Coca-Cola includes Lights, Diets and Zero.
** The Brand Valur of Budweiser includes Bud Light.
*** The Brand Value of Pepsi includes Diets.
**** The Brand Value of Red Bull includes sugar-free and Cola.
***** The Brand Value of Sony includes Playstation 3.
Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

У звіті, крім основного рейтингу ТОП-100, представлені інші показники: лідери зростання (Top-20 risers), новачки (Newcomers), сектори з найбільшим зростанням або падінням (Year-on-year Change), бренди, які мають кращий зв'язок з споживачем (Brand contribution), рейтинг по регіонах (Regions).

лідери зростання

Найбільше зростання, як і в минулому році, показала соціальна мережа Facebook, чия вартість виросла за нинішній період на 74%, досягнувши $ 33,2 млрд. У минулому році мережа вперше з'явилася в рейтингу, зайнявши відразу 35 місце. В цьому році піднялася вже на 19 рядок рейтингу: вартість бренду росла сильно, але більш повільними темпами, ніж в минулому році.

Цікаво те, що в минулому році в рейтинг лідерів зростання увійшли крім Facebook ще 5 компаній з категорії технологій: Amazon, Apple, Baidu, Siemens і Canon. В цьому році в рейтингу лідерів зростання їх немає. Зате безліч компаній з категорії «Одяг». В цілому, в 2012 році вартість Топ-20 лідерів зростання виросла всього на 35%. Це у порівнянні з 63% роком раніше.

1 Facebook 33,233 74% 2 Hermes 19,161 61% 3 MasterCard 20,759 53% 4 Ralph Lauren 5,086 51% 5 Starbucks 17,072 43% 6 Clinique 3,418 43% 7 Rolex 7,171 36% 8 Visa 38,284 34% 9 HUGO BOSS 3,257 33% 10 The Home Depot 12,968 31% 11 Domino's 797 29% 12 UNIQLO 3,689 26% 13 IKEA 9,206 26% 14 adidas 3,863 25% 15 Tim Hortons 3,346 25% 16 Sberbank 10,649 25% 17 Audi 4,703 23% 18 Dove 4,696 23% 19 Zara 12,616 22% 20 Burberry 4,090 21% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

Вперше в рейтингу

Серед новачків - Airtel і MTN. Це дві телекомунікаційні компанії з Індії і Південної Африки відповідно. MTN - перший бренд з Африки, який взагалі з'явився в BrandZ Top 100. Компанія працює більш ніж в 20 країнах Африки і Близького Сходу.

На рейтингу новачків знову позначається вплив швидкозростаючих ринків.

55 Sinopec 13,940 60 Commonwealth Bank 13,083 69 Moutai 11,838 71 Airtel 11,531 88 MTN 9,273 89 IKEA 9,206 91 KFC 8,852 93 Chevron 8,599 96 Volkswagen 8,519 99 State Farm 7,813 100 DHL 7,601 Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

пиво

Пивні бренди почали активно просуватися за допомогою соціальних медіа. Продиктовано це посилюванням законів про рекламу напою в традиційних ЗМІ.

З яскравих прикладів інноваційного поступу - інтерактивне мобільний додаток від Bud: з його допомогою можна отримати знижки на пиво в дуже спекотні дні. Як тільки погода досягає певної температури, додаток Budweiser Ice Cold дає користувачеві можливість отримати знижки в місцевих пабах.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 Bud Light 8,368 4 7 17% 2 Budweiser 7,514 4 6 -15% 3 HEINEKEN 6,058 4 5 -8% 4 Corona 5,114 4 7 -6% 5 Skol 4,698 5 7 3% 6 Stella Artois 4,529 4 6 0% 7 Guinness 4,044 5 7 17% 8 Brahma 2,359 5 7 18% 9 Miller Lite 2,313 3 8 -9% 10 Beck's 1,554 4 6 -20% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Автомобілі

В цьому році лідируючу позицію зайняв BMW, змістивши з цього місця бренд Toyota. З появою декількох нових моделей показник продажів BMW зріс більш ніж на 12% до $ 1,4 млн., Встановивши рекорд продажів з зростанням в усіх регіонах, особливо в Азії.

Що стосується категорії в цілому, то можна говорити про те, що технологічна оснащеність автомобілів стає тенденцією. З'являється все більше моделей з великою кількістю різних функцій: управління голосом, розваги, смуга мінливих попереджень і т. Д. Автомобілі стають мобільним пристроєм.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 BMW 24,623 4 5 10% 2 Toyota 21,779 3 5 -10% 3 Mercedes-Benz 16,111 4 4 5% 4 Honda 12,647 3 3 -11% 5 Nissan 9,853 2 6 -2% 6 Volkswagen * 8,519 3 6 15% 7 Ford 7,025 2 4 -5% 8 Audi 4,703 4 5 23% 9 Hyundai 3,598 3 6 N / A 10 Lexus 3,392 2 4 -7% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).
* For this year only we had to suspend the valuation of Porsche because the deconsolidation
of the former subgroups Porsche and Volkswagen. This was due to the fact that Porsche was in
the process of creating an integrated automotive group with Volkswagen.

Одяг

У даній сфері digital-інструменти стали затребувані в роботі з клієнтами. Особливо йдеться про мобільних додатках. Наприклад, бренд Nike запустив додаток, яке використовує GPS, що дозволяє любителям бігу відстежувати темп, відстань і розташування. А покупці Adidas можуть використовувати додаток, яке, співпрацюючи з місцевими торговими точками, надає знижки і купони.

Також відзначилася марка Top Shop: в московському магазині було представлено дзеркало доповненої реальності, що дозволило покупцям бачити, як вони виглядають в одязі.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 Nike 16,255 4 9 17% 2 H & M 13,485 2 7 4% 3 Zara 12,616 3 3 22% 4 Ralph Lauren 5,086 4 7 51% 5 adidas 3,836 4 6 25% 6 UNIQLO 3,689 2 8 26% 7 HUGO BOSS 3,257 4 6 33 % 8 Next 2,973 3 5 16% 9 Metersbonwe 1,395 3 9 -4% 10 Calvin Klein 1,183 3 9 N / A Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Рітейл

Помітна тенденція до появи набагато більш складного шляху покупки-продажу товарів - це виникнення ланцюга віртуальних і фізичних торгових місць. Відповідно, рітейлери намагаються непомітно інтегрувати фізичні магазини і онлайн-торгівлю з її комп'ютерними і мобільними варіаціями.

Наприклад, Tesco встановила інтерактивний екран в Сеулі, Корея. На ньому були зображені фотографії продукції з QR-кодом, що дозволило клієнтам купувати необхідні товари на місці з доставкою додому.

Якщо говорити про зворотне прикладі, коли онлайн-магазин намагається компенсувати своє фізичне відсутність, то тут можна згадати про Amazon, який експериментує з доставкою в окремі точки, наприклад, аутлет 7-Eleven. Однак, це не допомогло втриматися Amazon на першому місці. Цього року його змістив традиційний гігант Walmart, чий інтерес до електронної торгівлі був відзначений ще в минулому році.

1 Walmart 34,436 2 5 -8% 2 Amazon 34,077 3 10 -9% 3 Tesco 18,007 4 9 -18% 4 The Home Depot 12,968 2 5 31% 5 eBay 12,662 3 8 18% 6 Target 10,506 3 4 -16% 7 ALDI 9,310 2 6 1% 8 IKEA 9,206 3 9 26% 9 Carrefour 7,836 3 5 -43% 10 Auchan 6,799 3 9 -13% 11 Lowe's 6,022 2 3 -8% 12 Falabella 5,263 5 9 N / A 13 Costco 5,092 2 6 12 % 14 Lidl 4,605 ​​1 5 9% 15 M & S 4,327 3 6 -18% 16 Asda 3,881 3 5 -2% 17 Kohl's 3,380 3 4 -16% 18 Sodimac 3,318 5 8 N / A 19 Best Buy 3,271 3 5 -36% 20 Sam's Club 3,193 2 3 9% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

фінансова сфера

Як і в минулий період, в даній області помітна тенденція до використання digital-інструментів. Зараз фінансова сфера готується до появи нового покоління клієнтів, яке буде відкидати традиційні банківські послуги, вважаючи за краще операції, що виконуються миттєво і з мобільного пристрою.

До піонерам в цій справі відноситься Chase: деякі банки почали приймати чеки, зроблені з мобільного пристрою, по електронній пошті, для захисту використовуючи спеціальний код безпеки.

Brand Value $ MBrand Contribution BrandMomentumBrandValue Change

1 ICBC 41,518 2 9 -7% 2 Wells Fargo 39,754 3 3 8% 3 Visa 38,284 4 9 34% 4 China Construction Bank 24,517 2 4 -4% 5 MasterCard 20,759 4 8 53% 6 American Express 20,198 4 3 18% 7 HSBC 19,313 3 3 -14% 8 Agricultiral Banl of China 17,867 2 4 6% 9 RBC 17,225 4 3 0% 10 TD 14,561 4 3 -14% 11 Commonwealth Bank 13,083 3 7 N / A 12 Bank of China 12,982 2 6 -26% 13 ICICI Bank 12,665 2 + 2 -15% 14 US Bank 11,488 3 2 9% 15 Sberbank 10,649 3 5 25% 16 Standart Chartered 10,064 2 1 -16% 17 Citi 9,760 2 1 -38% 18 Scotiabank 9,627 2 3 -4% 19 Chase 8,644 3 3 -28% 20 Santander 8,546 3 2 -25% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Luxury

Люксові бренди почали розуміти необхідність користуватися інструментами digital для досягнення своєї аудиторії. Наприклад, Burberry створив онлайн активність, яка приверне молодь і дасть їй відчути ідею бренду. Наприклад, можна відвідати модний показ Burberry онлайн або створити унікальну модель класичного тренча від Burberry, вибираючи стиль, тканини, кольору і багато іншого.

У спробі розширити свою аудиторію - залучити більше молоді - бренд Tiffany запустив сайт під назвою «Що робить справжня любов», на який будь-яка пара може відправити свою фотографію і розповісти свою історію кохання.

Dunhill почав використовувати додаток доповненої реальності, яке об'єднує друковану та онлайн рекламу в єдину кампанію. Мобільний пристрій «оживляє» оголошення Dunhill, створюючи доповнену реальність.

td
Brand Value $ M Brand Contribution Brand Momentum Brand Value Change
1 Louis Vuitton 25,920 5 8 7% 2 Hermes 19,161 5 8 61% 3 Rolex 7,171 5 10 36% 4 CHANEL 6,677 5 9 -2% 5 Gucci 6,420 5 7 -14% 6 Prada 5,788 5 9 N / A 7 Cartier 4,843 5 9 -9% 8 Hennessy 4,596 5 8 -8% 9 Moet & Chandon 4,217 5 8 -8% 10 Burberry 4,090 4 10 21% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

В цьому році технології та телеком разом становили близько 44% від загальної вартості всіх брендів рейтингу.

технології

З 66% збільшенням чистого обсягу продажів в $ 108,2 млрд. Протягом 2011 фінансового року, Apple продовжує дивувати новинками: поява двох нових моделей iPad, iPhone 4S з голосовою активацією Siri, iCloud і багато іншого. Таким чином, Apple залишається беззмінним лідером, брендом, вартістю $ 183 000 000 000. Як уже було відзначено вище, Google змістився на 3 місце, поступившись в цьому році IBM.

Google представив соціальну мережу Google + в червні, здійснюючи спробу конкурувати з такими мережами, як Facebook. Майже 90 млн. Чоловік приєдналися до мережі кінця року, проте це не допомогло бренду знову не втрачати в прирості.

Як і в минулому році не всі компанії демонстрували позитивну динаміку. Бренд HP продовжує втрачати у вартості: в минулому році він займав 5 місце з показниками зі зменшенням вартості в порівнянні з попереднім періодом в 11%. Цього разу динаміка знову негативна: - 35%. Тепер компанія на 8 місці, її вартість оцінюється в $ 22,8 млрд. Бренд Nokia взагалі вийшов з рейтингу 20-ти технологічних компаній.

1 Apple 182,951 4 10 19% 2 IBM 115,985 4 5 15% 3 Google 107,857 4 5 -3% 4 Microsoft 76,651 4 8 -2% 5 Facebook 33,233 3 10 74% 6 SAP 25,715 3 5 -1% 7 Baidu 24,326 5 10 8% 8 HP 22,898 3 3 -35% 9 Oracle 22,529 2 5 -16% 10 Tencent / QQ 17,992 4 8 19% 11 Accenture 16,118 3 5 4% 12 Intel 15,633 2 5 12% 13 Samsung 14,164 3 9 16% 14 Cisco 13,317 2 7 -18% 15 Siemens 10,676 2 3 -11% 16 Sony 8,542 4 4 -10% 17 Canon 6,780 2 4 -11% 18 Dell 6,550 3 3 N / A 19 Infosys 6,297 2 6 -23% 20 BlackBerry 6,060 3 3 -75% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Телеком

Як і в минулому році, лідерами в сфері телекомунікацій стали бренди, які працювали з клієнтами, надаючи різні можливості, а не ті, хто раз на місяць надсилали рахунок за послуги. - вважає Девід Кифи (David Keefe), директор по клієнтам в Landor.

1 AT & T 68,870 3 5 -1% 2 Verizon 49,151 3 7 15% 3 China Mobile 47,041 4 9 -18% 4 Vodafone 43,033 3 6 -1% 5 Deutsche Telecom 26,837 3 2 -10% 6 Movistar 17,113 2 4 -37% 7 NTT DoCoMo 15,981 3 6 3% 8 Orange 15,351 2 3 -13% 9 Airtel 11,531 3 8 N / A 10 Telecom Italia 9,572 3 8 -18% Source:
(Including data from BrandZ ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest).
Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Росія

У рейтингу, як і в минулому році, присутні дві російські компанії - МТС і Ощадбанк. Правда, в минулому році МТС займав позицію самого дорогого російського бренду. А Сбербанк тоді тільки прийшов до рейтингу, на 99-е місце. На даний момент Сбербанк займає 74 місце: вартість бренду $ 10,6 млрд. А МТС впав на 85 місце, його вартість в цьому році оцінена в $ 9,5 млрд. У порівнянні з $ 10,9 млрд. В минулому році

джерело: millwardbrown.com