Статьи

Методика PEST для аналізу зовнішнього середовища підприємства з прикладом - PowerBranding.ru

  1. Необхідно вивчити практичне використання методу?
  2. Основні фактори PEST аналізу
  3. P (Political)
  4. E (Economical)
  5. S (Socio - cultural)
  6. T (Technological)
  7. Додаткові варіанти PEST аналізу
  8. Рекомендації по проведенню PEST аналізу

PEST аналіз - простий і зручний метод для аналізу макросередовища (зовнішнього середовища) підприємства. Методика PEST аналізу часто використовується для оцінки ключових ринкових тенденцій галузі, а результати PEST аналізу можна використовувати для визначення списку загроз і можливостей при складанні SWOT аналізу компанії. PEST аналіз є інструментом довгострокового стратегічного планування і складається на 3-5 років вперед, з щорічним оновленням даних. Може бути виконаний у вигляді матриці з 4 квадрантів (див. Малюнок) або в табличній формі.

Мал
Мал. 1Прімери матриці PEST аналізу

Необхідно вивчити практичне використання методу?

Якщо ви знаєте теоретичні основи і ви шукайте виключно практичне застосування PEST аналізу, рекомендуємо прочитати статтю: «Покрокова інструкція по складанню PEST аналізу» .

Зміст:

  1. Основні фактори PEST аналізу
  2. Додаткові варіанти PEST аналізу
  3. Рекомендації по проведенню PEST аналізу

Основні фактори PEST аналізу

PEST аналіз є абревіатурою наступних показників галузі: політичні (Р), економічні (Е), соціально - культурні (S) і технологічні (Т). Розберемо кожну групу показників більш детально.

P (Political)

P (Political) - фактори політико-правового середовища компанії. При аналізі політико - правового оточення галузі, ринку або країни рекомендується відповісти на питання щодо ключових змін в області політичної стабільності і правового регулювання.

По-перше, чи зміниться найближчим часом законодавча база країни, ринку, галузі, в якій функціонує компанія? Чи вплинуть зміни законодавчої бази на діяльність компанії (в першу чергу в сфері прибутковості бізнесу)?

Наприклад, введення закону, який буде обмежувати можливість націнок на товар; зміна оподаткування в галузі або введення нових тарифів; введення закону, що обмежує рекламу або поширення товару; посилення вимог щодо сертифікації товару

По-друге, необхідно звернути увагу на рівень втручання держави в бізнес компанії. Значним є він? Чи буде змінюватися в найближчому майбутньому? По-третє, важливим є також рівень корумпованості галузі та його вплив на діяльність компанії? І, по-четверте, ставлення країни з іншими країнами або міжнародними організаціями. Чи будуть змінюватися, спрощуватися або ускладняться такі взаємини?

E (Economical)

E (Economical) - фактори економічного стану ринку. В ході аналізу даної групи факторів необхідно визначити 6 ключових параметрів, що характеризують стан економіки країни / ринку, на якому функціонує компанія.

  • Динаміка розвитку економіки - спад, зростання, стагнація
  • Зміна курсів валют, вартості капіталу
  • Зміна рівня безробіття
  • Зміна рівня інфляції
  • Зміна наявного доходу на душу населення
  • Тенденції в банківській сфері

S (Socio - cultural)

S (Socio - cultural) - фактори соціального та культурного стану ринку. В ході аналізу даної групи факторів необхідно описати 5 ключових параметрів:

  • Зміна демографічного стану: рух населення (спад або зростання), поло-вікова структура ринку, зміна расової приналежності
  • Рівень освіченості населення, в тому числі рівень кваліфікованості кадрів
  • Особливості менталітету, важливі культурні цінності
  • Зміна соціальних верств населення
  • Зміна смаків і уподобань аудиторії, усталені міфи й упередження

T (Technological)

T (Technological) - фактори, що характеризують технологічний прогрес в галузі. Дана група чинників вимагає детального аналізу, так як в епоху технологічного процесу саме зміна в технології може кардинально змінити усталену стан ринку.

В ході аналізу технологічних факторів необхідно звернути увагу на 4 параметра:

  • Можливі зміни в ключових технологіях, використовуваних на ринку (інновації в обладнанні, матеріалах, в бізнес-моделях і методах ведення бізнесу)
  • Вплив інтернет на розвиток ринку
  • Вплив мобільних технологій на розвиток ринку
  • Інновації в інформаційних технологіях, що дозволяють більш ефективно конкурувати на ринку

Додаткові варіанти PEST аналізу

PEST аналіз - це всього лише інструмент, за допомогою якого компанія може оцінити вплив зовнішніх факторів і ризики для бізнесу. І як будь-який інструмент, він легко піддається зміні і набуває все нові варіації.

Найбільш поширеною варіацією PEST аналізу є PEST + EL аналіз. У PESTEL аналіз входять ще два показника: фактори правового характеру (L - Legal) і фактори екологічного характеру (E - Environmental or Ecological). Фактори правового характеру представляють юридичну середу функціонування бізнесу і більш детально розглядають можливу зміну правових актів, які можуть вплинути на прибутковість існування в галузі. Фактори екологічного характеру визначають ступінь впливу компанії на екологічну ситуацію в регіоні; а також чинники екологічного характеру, які можуть відбитися на ефективності бізнесу компанії.

Інші варіації і розширені варіанти PEST аналізу:

Варіанти PEST аналізу Розшифровка PEST Political + Economical + Social + Technological (політичні, економічні, соціально-культурні та технологічні чинники) PESTEL PEST + Environmental / Ecological + Legal (PEST + природні (екологічні) + правові чинники) PESTELI PESTEL + Industry analysis (PESTEL аналіз, доповнений галузевим аналізом ринку) STEEP PEST + Ethical (PEST + фактори етичного характеру) LONGPEST PEST + Local + National + Global factors (PEST аналіз з оцінкою чинників на місцевому, національному та глобальному рівні)

Рекомендації по проведенню PEST аналізу

Проводячи PEST аналіз, прагнете описувати не просто поточний стан кожного фактора, а прогнозувати його зміна на найближчі 3-5 років. Саме оцінка впливу фактора в довгостроковій перспективі на прибуток компанії дозволяє застосовувати отримані дані для формування стратегії.

Підійдіть до процесу складання PEST аналізу досконально. Не шкодуйте часу і детально опишіть по кожному фактору ключові тенденції на 3-5 років. Потім, подивіться на всі фактори і залиште тільки ті, які можуть вплинути на прибуток компанії в майбутньому. Після того, як значущі фактори, здатні вплинути на прибуток компанії визначені, починається найскладніший етап аналізу: розробка тактичних дій, які можуть знизити негативний вплив фактора на діяльність компанії і максимізують прибуток.

Якщо компанія реалізує свої товари на різних географічних ринках і функціонує в різних галузях - рекомендується проводити PEST аналіз для кожної галузі, для кожного ринку.

comments powered by

Необхідно вивчити практичне використання методу?
По-перше, чи зміниться найближчим часом законодавча база країни, ринку, галузі, в якій функціонує компанія?
Чи вплинуть зміни законодавчої бази на діяльність компанії (в першу чергу в сфері прибутковості бізнесу)?
Значним є він?
Чи буде змінюватися в найближчому майбутньому?
По-третє, важливим є також рівень корумпованості галузі та його вплив на діяльність компанії?
Чи будуть змінюватися, спрощуватися або ускладняться такі взаємини?

Новости

Арт-терапия в педагогике
Ещё в 1927 году германский психиатр А. Кронфельдом смог обосновать необходимость тесноватого взаимодействия психотерапии и педагогики. Свои идеи он выложил в научной статье “Психогогика, или  Психотерапевтическое

Автозапчасти mercedes-benz
С каждым годом растет количество игроков на автомобильном рынке. Японцы, корейцы, китайцы уже становятся законодателями мод на наших дорогах. Но многим автомобилистам по прежнему дороги мерседесы и форды,

Поставки насосного оборудования
Москва, 20 сентября. /ТАСС/. АО "ОКБМ Африкантов" (заходит в машиностроительный дивизион Росатома - "Атомэнергомаш") прошло аудиторскую проверку на готовность к поставке оборудования для нужд "Газпрома",

Купить iPhone 5s
21 марта 2016 года Apple представила усовершенствованную версию пользующегося популярностью телефона купить iPhone 5s — iPhone SE. «В 2-ух словах» разницу меж ними обычно обрисовывают так: снаружи новинка

Массовка для сьемок киев
Приглашаем поучаствовать в увлекательном проекте парней и дам от 16 до 55 лет готовых провести на съемочной площадке оба денька! Оплата настоящая потому что массовка первого плана(вероятны высказывания)Заявки

50 дней хостинга в подарок
Замечательный хостинг, подходит для тех, у кого несколько сайтов, например у нас 5 сайтов и стоимость всего 299 р/месяц. Для тех, у кого один сайт, вообще цена 99 р/месяц. Мне кажется, дешевле уже просто

Купить осаго
Реальным даю согласие ООО «Сравни.ру», место нахождения: 109544, г. Москва, бульвар Энтузиастов, дом 2, 26 этаж, на обработку моих индивидуальных

Создание сайтов
Свой веб-сайт сегодня не роскошь, а средство продвижения продуктов и услуг! Юзеры веба временами заходят на разные веб-сайты, читают, изучают и рассматривают их. Так почему бы эти веб-сайты не будут вашими.

Лодочные моторы в Тольятти
Новый лодочный мотор нуждается в правильной обкатке. Это условие касается и мотора марки “Ветерок” казанского завода и титулованого “Меркурия”, американо-японского производства. От того как лодочный мотор

Заказать Блиц-проект интерьеров любой степени сложности в любом регионе
Настал тот самый страшны момент - необходимость делать ремонт. Жена настаивает категорически. С чего ремонт начинается? С выбора "чего хочу". Как я задолбался кататься по магазинам: Леруа, Очаг, Куприян,