"Максима"

Комунікаційна група «Максима» входить в Топ-20 підприємств рекламної галузі країни, будучи з них єдиною російською за своїм походженням. Займає 15-е місце за обсягом медіабаїнгу і 6-е місце в креативному рейтингу рекламних агентств Росії (Рейтинг АКАР 2007; Рейтинг Коммерсант 2006 р.)

«Максима» - одна з перших вітчизняних комунікаційних груп, що почала організацію мережі рекламних агентств за межами Росії. Інтереси «Максими» сьогодні представляють рекламні агентства «Максима-Київ», «Максима-Мінськ», «Максіма.KZ», «Максима-Сибір». Компанія є дійсним членом Асоціації комунікаційних агентств Росії (АКАР), має професійний сертифікат Російської асоціації зі зв'язків з громадськістю (РАСО).

«Максима» неодноразово ставала переможцем міжнародних фестивалів реклами, отримала найвищу нагороду у сфері рекламного бізнесу - Сannes Liones і має ряд почесних премій професійного співтовариства.

ПОТРІБНО:

Компанія: Комунікаційна Група "МАКСИМА"

Область діяльності: повний комплекс рекламних послуг

Дата заснування: 29 апреля 1992 року

Структура: російський рекламний холдинг з представництвами в Києві і Мінську

Клієнти: «Toshiba», «Сонячні продукти», «Renault» ( «Автофрамос»), «Kraftway», «ЦСКА», «Buderus», «Міель», «Шале Марго», «Дика орхідея», «Ситроникс», український банк «ПУМБ», «МТТ», «МГТС», «МТС», «Стрім», «Сomstar-UTS», «Sky Link», «Система-Галс», «Дитячий світ» та ін.

Керівництво:

Кількість працівників: 115

Адреса: м Москва, вул. Смоленська, 73, стр. 1

Представництво в інтернеті: www.maximagroup.ru

ВАЖЛИВО:

Середній вік працівників: 28

Вид з вікна: останні метри Новослобідський вулиці, переходить до Бутирської і багатогодинні автомобільні пробки

ЦІКАВО:

Учитель математики і кандидат наук Володимир Євстаф'єв в 1991 році був узятий під французьке рекламне агентство Carat / Interespaces на посаду "представник в Росії" і зарплату 70 доларів. Carat і Interespaces керувалися з Франції (Едуардом Морадпур і Олегом Пановим), тому перший час фактично представництво складалося з майстра на всі руки Євстаф'єва, шофера і секретаря. Одним з клієнтів агентства був юнацький друг Євстаф'єва - Ігор Янковський, який відповідав тоді за рекламу в компанії "ОГО", оптом торгувала зерном.

Коли в 92 році у Carat / Interespaces почалися проблеми в Росії, Євстаф'єв з Янковським, залишаючись в своїх компаніях, вже створили "Максиму" ( «Володимир завжди хотів мати своє агентство») і їй логічним чином відійшли залишилися від "французів" після закриття в 93г. приміщення (в К / Т "Гавана") і клієнти ( "ОГО", Philip Morris, "Лотто Мільйон", "Холдинг-центр"). Назва "нє глядя" придумав Олег Панов, сам Євстаф'єв намалював логотип (згодом видозмінений Перишковим і Фейгін). Першим самостійним клієнтом став Peugeot, вперше грунтовно прийшов на російський ринок.

Спочатку "Максима" спеціалізувалася в основному на медіапланування і перепродажу рекламного простору у ЗМІ, потім з'явилися відділи преси, зовнішньої реклами, радіо, телебачення, самостійні агентства, з ухилом в "свої" види рекламного бізнесу, регіональні партнери ( "Максима-щось" ) і спільні підприємства з іншими агентствами ( "щось-Максима"). Рекламне агентство поступово перетворювалося в комунікаційну групу. Спільними підприємствами з "Максимою" були пов'язані "Прем'єр СВ", "ОРТ-Реклама", РГ "Нова компанія", Уряд Москви, кіпрське РА Elin Advertising Limited.

Ще в 93 році «з опорою на дружнє агентство" Максима "» в Росії почало діяти французьке мережеве агентство Euro RSCG, кероване Олегом Пановим (один з перших спільних проектів - реклама жувальної гумки Hollywood). У 95 році клієнт Euro RSCG - Volvo, якому знадобилася масштабна кампанія в ЗМІ, штовхає агентства на шлях об'єднання. Але купувати "Максиму" на той час вже було досить дорого і тоді вона сама придбала патент на використання марки Euro RSCG в Росії. 1 січня 1997 року Euro RSCG Maxima Mosсow стає повноправним членом мережі, отримавши рекламні бюджети Intel, Airbus, Procter & Gamble, Danon babyfood і ін. Але зате "Максима" взяла на себе зобов'язання відмовитися від обслуговування конкурентів мережевих клієнтів Euro RSCG. Того року компанія отримала бронзового «Каннського лева» - роботу для горілки Smirnoff:

На момент кризового 98 року КГ "Максима" включала в себе: РА Euro RSCG Maxima Mosсow, Elin Advertising Limited, Bird-Maxima (три РА повного циклу), "Максима-Ідея" (креатив у всіх формах), "Максима-Стандарт" , "Юнітон-Максима" (розміщення в регіонах), "Євро-прес Груп" (медіа-баїнг), "Місто-XXI" (розміщення на транспорті).

За півмісяця до кризи Володимир Євстаф'єв і Ігор Янковський продали контрольний пакет своїх акцій концерну "Система Мас-Медіа" (СММ), що входить в АФК "Система". За умовами договору, перехід КГ в управління СММ мав тривати 4-5 років. Через кризу вийшло шість, які Євстаф'єв і Янковський передавали справи покупцеві.

Сам пішов криза КГ пережила чудово, не скорочуючи штату і зарплати, зосередивши увагу на порядку сотні "дуже маленьких, але поступово виросли клієнтів" (в числі таких, наприклад, «Кедбері»).

Серед паралельних занять Володимира Євстаф'єва було викладання історії російської реклами "де тільки можна" і частина співробітників, їм відібраних, потрапило в "Максиму" прямо з-за парт університетів. При цьому студентам денного відділення заборонялося відвідувати заняття під час роботи. Навпаки, добре успішних співробітники агентства делегувалися читати лекції по своїх профілів. Значна частина закінчили школу "Максими", тепер становить колір сучасної реклами - колишні "Максімовци" займають високі пости в багатьох рекламних агентствах. І можливо, саме завдяки плинності, яка характеризувала агентство довгі роки з різних причин: через зміну керівництва, реструктуризацій, кадрових перестановок в масштабах цілих відділів, внутрішніх заворушень, через "Максиму" пройшло кілька сотень людей.

У 2003 році термін дії ліцензії Euro RSCG Maxima Mosсow закінчився і Euro RSCG вирішує вести свої справи в Росії самостійно, забравши покладених їй клієнтів. Частина інших замовників не захотіла розлучитися з Євстаф'євої і Янковським, які, пішовши остаточно в 2004 році утворили власний "Рекламний Картель".

Не дивлячись ні на що, «Максима» залишилася «Максимою», не знизивши навіть фінансових показників за 2004 рік. На зміну пішли заступили нові клієнти, а в 2005 році відкрилися перші філії компанії в Києві та Мінську - перші кроки Групи до створення власної рекламної мережі на території СНД.

Веде проект Юлія Богатко