Vintage - лекала, але не кліше.

© Олена Бутивщенко

Епохи застебнуті на речі як на гудзики

Білий як сніг, жаркий як полум'я, свіжа як троянда Білий як сніг, жаркий як полум'я, свіжа як троянда ... - це кліше, штампи, якими ми засмічуємо сферу спілкування. Найстрашніше цього може бути тільки кліше сприйняття - маленька кватирка, через яку ми намагаємося розгледіти світ. Але є випадки, коли прийняті стандарти через 20-60 років перевертають свідомість і наповнюють життя новими відчуттями. І чим більше часу проходить, тим гостріше враження від колись звичайних повсякденних речей. Ім'я цьому явищу - vintage.

Масивні окуляри від сонця а-ля «Черепаха Тортилла» і капелюхи-аеродроми з білих синтетичних стрічок, пов'язані вручну. В середині 70-х будь-курортний пляж був усіяний подібними модними аксесуарами, а модна життя - милими кліше. Сьогодні ж колишні кліше перетворилися в ультра сучасні лекала, як для модельєрів, так і для самих магазинів. Слідом за Лондоном, Нью-Йорком, Парижем і Москвою в Києві стали з'являтися магазини, що спеціалізуються на автентичних речей в стилі vintage (вантажу). Одяг та додаткові аксесуари можна віднести до вінтажних, якщо їм більше 20 років і вони відображають основні течії моди своєї епохи. Якщо це 50-ті роки - то спідниці-дзвін, глибокі горловини-човники, рукава-ліхтарики і масивні брошки. Образи 60-х неможливі без зачіски «Бабетта», весільної фати по плечі, комірів-шалей у чоловічих пальт і укорочених жіночих піджаків. Однак не варто плутати вантажу з антикваріатом і ретро. Вінтажні речі, на відміну від антикварних носять, а не тримають під музейним склом. А головна відмінність від ретро в тому, що вінтажні речі отшиваются по можливості з оригінальних тканин - капронову гіпюр, шовковиста тканина «Галактика» і «Ленинградка», набивної паплін, крепжоржет. До речей в стилі «ретро» таких жорстких вимог не висувають - головне домогтися впізнаваності, зробити стилізацію. І, нарешті, найголовніша відмінність вантажних колекцій в тому, що вони шиються за оригінальними лекалами, які використовувалися в ті роки.

Магазин-шкатулка

Вантажних магазинів не може бути багато, але навіть у одного буде свій покупець Вантажних магазинів не може бути багато, але навіть у одного буде свій покупець. Хто ж відкриває двері в світ цих дивних магазинів? Психологи вивели цікавий феномен. Так званий «вещизм» опанував тими країнами і поколіннями, які розвивалися в епоху тоталітаризму - Радянський Союз, Німеччина. Можна розглядати це як відповідь соціуму на тиск з боку державної машини, спробу зберегти затишний світ сім'ї. З іншого боку дбайливе ставлення до старовинних речей, історії роду характерно народам Великобританії і Європи. У країнах колишнього Радянського Союзу цінителями винтажа можуть стати жінки 35-45 років, у яких збереглися приємні спогади дитинства і які не встигли ще махнути на себе рукою і не бояться здатися відстала від моди особливою. Одяг вантажу - для тих, хто вважає за краще оригінал ремейку. Більш молоду публіку приваблює вантажу, завдяки бездоганним стилізованим і як-ніби спеціально постареним речей, що продаються в інших магазинах (наприклад, Promod). Але в цілому можна сказати, що даний формат магазинів ще знаходиться в творчому пошуку, оскільки стандартний підхід у формуванні асортименту, оформлення торгового залу, методів реклами тут недоречні. Чи не продумавши все до деталей у магазина велика ймовірність стати філією секонд-хенду. Серед московських вантажних магазинів можна відзначити «Brocade», «Gардероб-Weekend», «Роза Азора» і Soho. У Києві перший магазин «Vintage» відкрився два роки тому. У всіх свій похід до формування неповторного «гардероба» свого магазину. Наприклад, в «Розі Азора» представлений одяг радянського періоду. Brocade поповнює асортимент як з престижних вантажних аукціонів, так і з гаражних сейлів. Там можна зустріти як речі noname, так і з лейблами, що говорять самі за себе - Chanel, Valentino, Yves Saint Laurent. У «Gардероб-Weekend» речі «з історією» представлені упереміж з новими. У київському магазині «Vintage» широко представлена ​​колекція вінтажних речей Готьє (Jahn-Poul Gautier). Всі речі в одиничному екземплярі, виконані за викрійками тих років. Тканини нові, але повністю відповідають оригінальному складу і технологій початку ХХ століття.

Рітейлери закуповують речі у вітчизняних і зарубіжних спеціалізованих постачальників, таких, як What Comes around Goes around (Нью-Йорк) і ін. Цікавий також той факт, що відомі Будинки мод пропонують сучасний вантажу (Mоdern Vintage). Тканини та кольору сучасні, а самі моделі та конструкції - з колекцій минулих років. Саме за таким принципом працює Sonia Rykiel Mоdern Vintage.

спеціалізація магазину

Справжній вінтаж Справжній вінтаж. Магазини пропонують раритетні речі відомих брендів, виготовлені не пізніше 80-х років.

Стилізація під вінтаж. Колекції включають сучасні силуети і дизайн тканин. Однак крій одягу відповідає моді минулих епох.

Комбінований вантажу. Використання при виготовленні одягу поряд з сучасними матеріалами справді вінтажних тканин, деталей, фурнітури та оздоблення (докладніше про це - в наступному випуску «Індустрії моди»).

Псевдо-вінтаж - Штучне зістарювання тканини з метою отримання ефекту патини часу, линялих і поношенности. Часом відрізнити справжній вінтаж від псевдо можна лише за віком ниток, якими пришиті лейбли.

Одяг знаменитостей - особливий сектор вантажного ринку, де крім естетичного гідності речі важлива (і, найчастіше в першу чергу) її приналежність відомої персони. Серед фаворитів - туалети вічних «ікон» - Джекі, Мерилін, Марлен.

Треш-вінтаж - копійчані речі, куплені на блошиному ринку.

Стиль вінтаж може пройти безслідно через пару років, а може зіграти роль «детонатора» у сучасній моді, кардинально розгорнувши її від розпочатої активної «клонування» в бік індивідуальності і камерності.

Зірка на сцені

У поданні товарів в вінтажному магазині таке звичне поняття як мерчандайзинг абсолютно не актуально У поданні товарів в вінтажному магазині таке звичне поняття як мерчандайзинг абсолютно не актуально. Покупки носять як правило імпульсний характер, отже, потрібно приділити увагу створенню атмосфери магазину. Якщо в магазині представлено кілька брендових імен, планограмма повинна бути побудована за типом corner (кут). Таким чином для кожного модельєра відводиться своя площа. Однак, будуючи композицію магазину по брендам, потрібно враховувати важливий момент. У вантажних магазинах шукають частіше за все не бренди, а свята, контрасту з сучасністю і оригінальності. Існує безліч одягу unknown, яка також є автентичною і прекрасно відображає стиль минулих епох. Якщо ж в колекції магазину є екземпляр, що належить, наприклад, Мерилін Монро, необхідно виділити його в просторі, виносячи в окрему експозицію.

Необхідно також відвести місце і для аксесуарів. Не тільки імениті речі можуть призвести в екстаз цінителя винтажа. Оригінальні аромати тих років здатні запаморочити голову не менше. Chanel - «№5», «Bois des Iles» і «Cuir de Russie». А також Acqua di Parma, Roger & Gallet, Creed і ... «Червона Москва». Відомо, що амбра, яка раніше входила до складу духів, зберігає якість, захищає первозданний аромат.

У деяких московських вантажних бутиках інтер'єр вирішений шляхом оформлення залів в стилі різних епох. Таким чином покупець переміщається з псевдоклассіцізма в будуарний і насичений квітами псевдобарокко. Прімерочие виконані в аскетичному стилі псевдомодернізму.

У московському бутіку Soho інтер'єрні рішення базуються на італійському досвіді будівництва модних бутиків. З метою привернення уваги на вулицю на 1,2 м від висунута фасаду магазину величезна експозиційна вітрина.

майбутнє минулого

Незважаючи на сплеск інтересу до вінтажу на заході, варто відзначити особливості вітчизняного покупця, який як і раніше «клює» на «лейбли» Незважаючи на сплеск інтересу до вінтажу на заході, варто відзначити особливості вітчизняного покупця, який як і раніше «клює» на «лейбли». Цінителів вантажного мистецтва не так багато. Саме тому в такому багатомільйонному мегаполісі, як Москва їх не набралося і десятка. У зв'язку з цим велику роль відіграє грамотна політика коммуніцірованія з покупцем, маркетингові стратегії і PR-утворюють заходи. Відзначено, наприклад, що сприятливо на розвиток вантажних бутиків надають виставки, які організовуються безпосередньо в магазині. У будні ж дні відвідувачів у цих магазинах мало.

Найчастіше цей бізнес розвивають ті, хто відносить себе до прихильників стилю вінтаж. І, як люди захоплені, вони під час демонструють цікаві маркетингові оди. Наприклад, московський вінтажний магазин «Gардероб-Weekend» не тільки продає речі, а й дошивати деякі відсутні для створення цілісної колекції моделі у власній майстерні. Непоганий «фішкою» магазину стало власне кафе, в якому відвідувачі бутика можуть покуштувати бар свіжих соків, усіляких настоянок і еліксирів марки Fushi, а також магазин англійської organic food. Можна сподіватися, що такі бутики, як «Gардероб-Weekend» (а їх насправді два: Gардероб man і через пару будинків жіночий Gардероб weekend) посприяє проникненню культури вантажу і в наші країни.

Нотатки на полях

  1. Найбільш відомі імена в вінтажній моді - Coco Chanel, Yves Saint Laurent, Dior, Norman Norell, Pucci, Halston, Rudi Gernreich, James Galanos, Oscar de la Renta, Issey Miyake, Azzedine Alaia.
  2. Вінтажна річ повинна зберегти свій первозданний вигляд - з потертостями і тріщинами.

Рекомендовані книги:

  1. Tracy Tolkien, - «VINTAGE the art of dressing up»
  2. Deborah Newell Tornello, Linda Lindroth, - «Virtual Vintage»
  3. Tiffany Dublin, - «Vintage Style»
  4. Harriet Worsley, - «Decades of FASHION»

Стаття вперше опублікована в журналі «Нова торгівля».

Див. також:

500 мілісекунд близькості

© Е. Бутивщенко, 2008 р
© Публікується з люб'язного дозволу автора

Хто ж відкриває двері в світ цих дивних магазинів?