Reebok | Енциклопедія моди
Reebok (рус. Вимова ['рібок]) - британська компанія з виробництва спортивного одягу, взуття та аксесуарів . Штаб-квартира розташована в передмісті Бостона - Кентон (штат Массачусетс). З 2005 року Reebok є дочірнім підприємством компанії Adidas .
Історія компанії Reebok
Широко відома нині по всьому світу компанія Reebok почалася з цілком невинного захоплення бігом одного англійця, Джозефа Вільяма Фостера (Joseph William Foster), що живе в маленькому селі Холкомб Брук (Holcombe Brook), що розташовувалася в Англії, в 6-ти милях від Болтона. В кінці 19-го століття Фостер вступає в місцевий клуб любителів бігу «Primrose Harriers». Однак в той час виробники взуття практично ігнорували спортивний сегмент, і спортсменам було вкрай складно, і навіть майже неможливо, знайти більш-менш підходящу пару для занять улюбленою справою. У зв'язку з цим, Фостер, швець за професією, вирішує змайструвати собі відповідні бігові туфлі самостійно. Приладивши до підошов своїх туфель кілька цвяхів, для кращого зчеплення з біговою доріжкою, він винайшов перші бігові туфлі «Фостер» на шипах. Ідея виявилася настільки простий і, в той же час, перспективною, що вже в 1900 році Фостер відкриває свою власну справу з пошиття спортивного взуття, назвавши підприємство «J. 'W. Foster & Co ». Слава про нові зручних туфлях поширилася по всьому Болтону, і незабаром вся команда місцевого бігового клубу виступала в шиповках Фостера, здобуваючи перемогу за перемогою.
Спочатку, вся взуття виготовлялася вручну, на замовлення, за індивідуальними мірками кожного спортсмена.
У 1904 році відбувся перший тріумф компанії. На змаганнях в Глазго бігун на середні дистанції Альфред Шрабб (Alfred Shrubb) виграє забіг на 10 миль, з приголомшливим результатом 50 хв 40 сек, поставивши тим самим новий світовий рекорд, який залишався національним рекордом Великобританії протягом 30-ти років. І зроблено це було спортсменом, взутим в черевики від «J. 'W. Foster & Co ».
У 1906 році на честь народження синів Фостер перейменовує компанію в «J. 'W. Foster & Sons ».
У 1909 році з ініціативи Фостера з'являються деякі нововведення. Тепер кожен легкоатлет, який бажає отримати нові, зручні спортивні туфлі, окреслював контур своєї ступні на папері і з зазначенням вироблених обмірів відсилав його в майстерню Фостера, де той займався їх виготовленням. Таким чином, по суті, Фостер створює першу вимірювальну таблицю і розмірну шкалу. В цей же час в «Олімпійських майстерень» (так називалася сама фабрика), що випускається стали умовно розділяти на колекції, в залежності від того чи іншого виду бігу. Так, наприклад, для бар'єрного бігу на п'яті черевика були передбачені шипи, а для бігу по пересіченій місцевості - спеціальні ремінці для підтримки гомілковостопного суглоба. Крім цього в асортименті компанії з'явилися моделі, призначені для бігу на середні дистанції і для занять в приміщенні.
У 1924 році на Олімпійських іграх у Франції у взутті від «J. 'W. Foster & Sons »виступають відомі бігуни Карл Абрахам (Carl Abraham) і Керол Модел (Carol Model). Після виступу вони розповідали, що у взутті Фостера вони бігли так, як ніби по п'ятах їх переслідував вогонь. Уже в цей час взуття, зроблена «старовини Джо», як називали його самі легкоатлети, завоювала широке визнання серед спортсменів, так як Фостер чудово розумів, що їм було потрібно.
Звичайно, до початку 30-х років у Великобританії з'явилися нові виробники спортивних товарів, проте всі вони дорівнювали на найстарішу фірму «J. 'W. Foster & Sons », яка залишалася провідною в країні. Асортимент компанії продовжує розширюватися. Тепер крім взуття для бігу, «J. 'W. Foster & Sons »виготовляють взуття для боксу, хокею, регбі, спортивної ходьби, футболу і велосипедних гонок.
У 1933 році помирає засновник компанії Джозеф Фостер, залишивши справу своїм синам Джеймсу і Джону. Тим часом, асортимент компанії продовжує зростати, що, безсумнівно, позитивно впливає на її імідж .
На початку 50-х років XX-го століття до виробництва приєднуються внуки Фостера Джозеф (Joe Foster) і Джефрі (Jeff Foster), почавши з навчання в «Олімпійських майстерень».
У 1958 році вони запускають у виробництво нову модель «Mercury» і перейменовують в зв'язку з цим компанію в «Mercury Sports Footwear». Однак так вона називалася недовго. У 1960 році брати знову перейменовують компанію, тепер уже в Reebok, знайшовши це слово в одному з словників, який Джо Фостер виграв в одному зі змагань ще в юності. Видання словника було південноафриканським випуском, тому слово rhebok, яка означала африканську антилопу або газель з гострими рогами, в африканському написанні виглядало як reebok.
Проте, змінивши ім'я, компанія не зрадила своїм традиціям. Вона все також постачала якісну і зручне взуття, що дозволяє спортсменам завойовувати медалі на різних чемпіонатах. Фірма починає експансію на ринки Європи і в назві з'являється нова приставка International.
У 1979 році Reebok бере участь в Міжнародній промисловій виставці в Чикаго, на якій продукція компанії сподобалася американському торговцю спортивними товарами Полу Файерману (Paul Fireman). Він підписує дистриб'юторську угоду з Джо Фостером і отримує право представлення товарів Reebok в США.
У 1982 році американських жінок охоплює повальне захоплення аеробікою. Компанія Reebok не без допомоги Файермана негайно відгукнулася на цю подію і випустила свої варіанти спортивного взуття, розроблені спеціально для жінок - моделі «Freestyle» та «Princess». Модель «Freestyle» виявилася настільки популярною, що скоро її стали носити не тільки в спортивних залах, а й просто на вулиці, як повсякденного взуття, так як вона була не тільки комфортною, але і стильною. Модель «Freestyle» в її «високою» версії з двома ремінцями-застібками на липучках і в різноманітних кольорах (білого, чорного, червоного, жовтого і синього) стала в своєму роді фетишем всіх модниць 80-х. Reebok продовжує виробляти цю модель і по сей день, і вона користується все тієї ж шаленою популярністю серед черлідерів, гімнастів, танцюристів, а також простих покупців.
Спостерігаючи за успіхом цієї моделі серед жінок, Reebok вирішує розробити схожу модель і для чоловіків, назвавши її «Ex-O-Fit». Подібно «Freestyle» вона виходить в двох версіях - «низькою» і «високою», проте «висока» версія мала тільки одну застібку-липучку, а не дві.
У 1985 році Пол Файерман викуповує компанію Reebok у Джо Фостера-молодшого і об'єднує американський філія з Reebok International в одну компанію Reebok International Ltd. З цього моменту вона перестає бути приватною і стає акціонерної. Полу Файерману належить 16% акцій.
У період між 1986 і 1988 роками Reebok проводить активне розширення, скуповуючи фірми конкурентів, начебто Avia, а також фірми, які до цього ніяк не відносилися до спортивного взуття, але були в своєму роді законодавцями в світі модного взуття (Rockport).
У 1989 році Reebok представляє нову технологію повітряної підкачки Pump. У різні частини кросівка вставлялися повітряні камери, а в язичок - невелика кулька з латексу, при натисканні на який в повітряні камери нагнітався повітря. Нововведення дозволяло підлаштувати взуття під індивідуальні особливості стопи.
У 1991 році утворюється компанія Reebok Russia.
У 1993 році Reebok офіційно змінює свій логотип, змінивши традиційний Юніон Джек. Відповідно до закону, виданим урядом Великобританії, тепер було заборонено використовувати національну символіку в рекламних цілях. Замість британського прапора, спеціально для Reebok компанія «Leo Burnett» розробляє новий логотип у вигляді вектора.
У 2005 році німецька фірма Adidas поглинає Reebok, однак цей союз виявився виключно вигідним для обох компаній. Уже в перші три роки, згідно з експертними оцінками, вони заощадили 100-125 мільйонів євро.
Reebok продовжує інтенсивно розвиватися. До травня 2007 року компанія має свої взуттєві фабрики в 14-ти країнах світу. Більшість з них базується в Азії, перш за все в Китаї, (що займає 51% в загальної частки продукції), інші розосереджені по Індонезії (21%), В'єтнаму (17%) і Таїланду (7%).
Фабрики з виробництва одягу, що належать Reebok, є в 45-ти різних країнах. Процес поставки товарів контролюється безпосередньо через регіональні представництва компанії. Більшість речей (близько 52%), які реалізуються на ринку США, виробляються в Азії, решта приходить з Африки, Північної Америки і Близького Сходу. Одяг для європейського покупця в основному шиється в Азії, а також в Європі.
Цікавий факт з життя компанії
У 2009 році компанія Reebok представляє світові нову колекцію EasyTone. Особливість кросівок з цієї колекції полягала в так званій технології EasyTone, що дозволяє створити легкий ефект нестабільності стопи, що повинно було допомогти підвищити м'язовий тонус в сідницях, литках і підколінних сухожиллях. Лінія супроводжувалася активною рекламою, обіцяючи прекрасній статі мало не панацею від будь-яких недоліків фігури. Однак в 2011 році вибухнув скандал. Деякі покупці звернулися у Федеральну комісію з торгівлі США, зі скаргою на те, що кросівки Reebok не володіють заявленими особливими властивостями. В результаті розслідування, проведеного комісією, компанія Reebok була змушена заплатити компенсацію в розмірі 25-ти мільйонів доларів США на користь обдурених споживачів.
Reebok офіційний сайт: www.reebok.com
Колекція Reebok в інтернет магазині Wildberries