"Сухий закон". Як алкогольні бренди виживають в епоху заборони на рекламу
Просування алкогольної продукції - непросте завдання в будь-якій країні. На відміну від промо безлічі інших товарів, в рекламі алкоголю не розкажеш про його корисні властивості і якостях і про позитивний вплив на життя споживача. Більш того, в ряді країн реклама алкогольної продукції строго регламентована законом або заборонена зовсім. Росія не виняток: нагадаємо, що з липня 2012 року на території країни діє заборона на телерекламу алкоголю, а з 2013 року алкоголь також заборонено рекламувати в друкованих ЗМІ та в Інтернеті.
Однак, норми закону не такі суворі, як могли б бути. Наприклад, згідно з поправками, внесеними два роки тому в закон «Про рекламу», до 1 січня 2019 року дозволена реклама пива під час трансляцій на спортивних каналах. Крім того, закон, який набув чинності в кінці грудня 2014 року, дозволяє рекламувати вино або шампанське, вироблене в Росії з вирощеного на території країни винограду з 23:00 до 7:00.
Ну, і зовсім недавно Інститут розвитку інтернету (ІРІ) запропонував повернути рекламу спиртного в усі ЗМІ з тимчасовими обмеженнями - її не можна буде показувати з 7 ранку до 23 вечора.
Схвалять і реалізують чи дану ініціативу на практиці, покаже час. А поки що пропонуємо вам згадати алкогольні бренди, сторінки в соцмережах яких нітрохи не поступаються традиційній рекламі.
Aperol Spritz
На сторінку Aperol Spritz цікаво підписатися хоча б заради унікального брендованого контенту: ніколи не знаєш, що вони придумають для наступного поста. Помаранчевий колір в оформленні, рецепт фірмового коктейлю, традиційні для алкобрендов фото з промо-заходів, GIF-анімація, брендовані фото, конкурси - не дивно, що підприємницькі кола стрімко набирає передплатників: +1 129 передплатників за минулий місяць .
Jack Daniel's Tennessee Whiskey
На відміну від попереднього бренду, Jack Daniel's Tennessee Whiskey розширює лінійку смаків, додаючи нові види віскі. Останній яскравий приклад - Jack Daniel's Tennessee Honey - напій зі смаком меду, заради просування якого було змінено оформлення офіційного спільноти. Треба сказати, що на сторінці Jack Daniel's взагалі досить часто змінюються інфоприводи і, відповідно, контент: сьогодні бренд просуває новий смак і розігрує набір для приготування коктейлів, завтра - нагадує про своє 150-річчя. Чи варто говорити про брендований оформленні?
Johnnie Walker
Johnnie Walker - лідер за кількістю передплатників серед алкогольних брендів в Росії на Facebook, відповідно до нашого рейтингу. Останнім часом бренд робить упор на нову філософію «Joy Will Take You Further» (рус. Пер. «Позитив веде далі»). В рамках проекту головними героями виступають відомі особистості, які не бояться йти назустріч своїм мріям, будь то виступ на даху хмарочоса в Токіо або підкорення вулкана на Камчатці. Погодьтеся, такий контент привертає увагу не тільки шанувальників бренду.
Absolut
Absolut Vodka - ще один приклад приголомшливого авторського контенту. Шведський бренд горілки завжди робив ставку на дизайн і мистецтво в своєму просуванні, і соцмережі - не виняток. На сторінці навіть з'являються нові сорти і смаки - звичайно, неіснуючі, але підходять під актуальні тренди і події. Висока якість контенту відбивається на сприйнятті публікацій - вони вже не сприймаються як спам або промо. Око радіє!
Olmeca Tequila
«Фішка» бренду текіли Olmeca в соцмережах - рецепти і поради передплатникам. Брендовані GIF-зображення підкажуть ідеї для домашньої вечірки, відповідний плейлист і наочно покажуть, як змішати той чи інший коктейль на основі продукції Olmeca. Не забувають адміністратори і про розіграш призів, публікацію цікавих фактів про виробництво і історії текіли і актуальні події. Передплатники не встигають занудьгувати.
Прикладів просування алкогольних брендів в соцмережах, звичайно, набагато більше. Цього разу ми розібрали найяскравіші і найбільш вразили нас приклади з категорії «Міцні спиртні напої», реклама яких повністю заборонена в ЗМІ і на інших платформах. Ці бренди обходяться без прямого просування в соціальних мережах, при цьому вміло збираючи навколо себе аудиторію і формуючи спільноту.
Якщо ви працюєте в сфері Dark Market і зацікавлені в отриманні аналітичних SMM-звітів і бенчмарок по галузі, Напишіть нам .
JagaJam нагадує: надмірне вживання алкоголю шкодить вашому здоров'ю.
Ще матеріали по темі "Аналітика"
Чи варто говорити про брендований оформленні?